百大明星x百億曝光x千萬AI互動：天貓618如何用AI重構明星營銷

｜章航英

2026年的618，平臺經營持續轉向生態協同與長期用戶價值的爭奪，其中AI是核心變量。作為國內電商娛樂營銷的風向標，“天貓全明星”IP完成了一次系統性的進化，也是迄今最大規模的一次迭代——

聯動超100個頭部品牌，集結100位頂流明星，天貓將AIGC技術深度嵌入廣告創意、星粉互動與線下事件全鏈路，推出行業首個AI定制游戲化全明星互動盛典——“天貓618星光大賞”。

從為100個合作品牌定制獨一無二的AI海報，到上線全新明星抽卡+AI互動產品，再到線下應援大事件，天貓為品牌在大促節點開辟了一條既深度綁定明星勢能、又以技術提效降本的全新路徑。

這不僅是一場聲量破百億的營銷盛典，更是一個AI時代下的明星營銷的樣本，它試圖回答，在AI深度滲透內容生產和平臺經營的今天，用戶、品牌和平臺三方的連接將迸發出怎樣的全新玩法和無限想象力。

深度共創、“萬千定制”，“AI+明星”重塑創意生產力

去年618，天貓全明星在業內首次提出“百大明星齊聚天貓618”的概念，并成功落地。

當規模化集結成為可復用的平臺能力，新的命題隨之浮現：在“百大明星×百大品牌”的量級下，如何讓每個合作品牌都不只是logo聯乘，而是獲得真正契合自身特質的深度表達？

AI成為了新的答案。天貓全明星利用AIGC技術，為參與的100多個品牌實現了“百人百面”的深度定制，讓每一張海報融合品牌爆款產品與明星光環，實現了品牌敘事的延伸。

以適樂膚為例，AI還原了其標志性的“綿綢泡沫質感”，將張凌赫置于清爽的視覺空間內；宋威龍與詩裴絲的海報中，AI構建了充滿空氣感的場景，具象化傳達“發絲蓬松”的產品心智；德施曼則將精密智能門鎖產品與田栩寧的先鋒氣質融合，詮釋時尚科技感；趙露思與樂品樂茶的海報將藍粉色交織，融入花茶視覺元素；王鶴棣與BOSE耳機的海報用星空飛船元素將產品高端屬性與明星氣質深度綁定。

視覺的升級只是基礎，大規模的“AI專屬定制”應用，實際上是在重塑創意的生產模式。

100張風格各異、深度定制的品牌海報在同一周期內完成生產與上線，這在傳統創意生產流程中幾乎不可想象。AI大幅壓縮了從概念到成品的周期，讓品牌在大促的黃金窗口期內，能夠以更快的速度響應市場節奏。

這也是天貓首次將AIGC技術大規模應用于品牌與明星的聯合創意生產，讓“一品牌一敘事”定制化營銷，成為百大品牌可以共同享有的基礎設施。

對于B端商家而言，這已經是深度的“品牌合伙人”合作模式。品牌得以在天貓平臺矩陣資源的加持下，以極低的成本獲得絕佳的視覺創意，實現了大規模、差異化的種草效果。

當品牌不必在“成本”與“個性化”之間做取舍，營銷的競爭就從“誰預算更多”轉向了“誰與平臺的共創更深”。

AI塑造“游戲宇宙”，重寫Z世代溝通邏輯

如果說百張AI定制海報解決了“品牌如何被看見”的問題，那么天貓全明星面臨的另一個挑戰是：如何讓用戶理解并愿意參與這場“AI+互動”的盛宴？

天貓的解法是：讓用戶“進入一個星光璀璨的游戲世界”。

活動啟幕之際，天貓發布了一支由AI深度參與定制的廣告片（TVC）。片中，天貓貓頭Logo成為游戲世界的傳送入口，貓天天帶領著“星光守護者”們在璀璨的星光世界中探索，與百位“星光召集人”遇見，并在他們的引導下快速抽取SSR卡、AI定制卡面、解鎖福利等一系列游戲“攻略”。

它用精細的畫面、流暢的轉場，將眾多明星影像素材整合進一個游戲化世界，把玩法講解和618大促心智變成了有代入感的地圖探索。TVC全網播放量突破4200萬，證明了技術服務于敘事的價值。

如果說TVC是讓用戶“走進來”的入口，那么讓用戶沉浸其中的則是一整套互動玩法。

今年，天貓全明星全新上線R、SR、SSR、VSSR四級分級抽卡體系，將盲盒文化的稀缺感引入星粉互動。VSSR卡的出現瞬間點燃用戶熱情，抽中不僅能解鎖專屬抽獎資格，還能聽到明星獨家語音。小紅書涌現大量曬卡筆記，閑魚上求購、交換明星星卡的帖子層出不窮，數字卡牌正在像“谷子”一樣被粉絲視為具有實際價值的收藏品。

最具突破性的是AI專屬紀念卡功能。用戶抽中星卡后，選擇關鍵詞即可生成與明星聯動的個性化卡面，每位粉絲都能獲得獨一無二的數字藏品。

從TVC構建游戲世界觀，到分級抽卡與AI紀念卡激活收藏與創作熱情。這套“游戲化+AI”的組合拳，精準對應了年輕用戶對不確定性的期待、對稀缺收藏的渴望、以及對個性化表達的需求。

對品牌而言，每一次抽卡、每一次AI生成、每一次社交分享，都在幫助品牌完成對年輕用戶的觸達與沉淀。品牌通過天貓全明星的AI互動產品，獲得了一個可量化、可運營的年輕用戶資產池。

這背后是天貓對年輕文化趨勢的持續追蹤——從潮玩盲盒到谷子收藏，從社交裂變到AI共創，天貓始終站在年輕人消費行為變遷的最前沿。

從線上裂變到線下共振，AI加持下的全域聲量聯動

大量用戶在社交平臺曬出自己定制的紀念卡，有人曬出VSSR卡后引來評論區追問“出嗎”，有人則用AI生成的卡面作為社交頭像。粉絲的情感表達正在被AI轉化為可交互、可傳播的數字資產。截至目前，AI專屬紀念卡生成量超1300萬張，站內互動量破億。

線上熱度需要一個線下的“落腳點”。

6月6日至7日，天貓全明星在杭州湖濱88商場落地“SSR星卡特展”，將線上AI卡牌搬到線下。環形大屏、SSR卡墻等展區吸引大量粉絲打卡，線下抽卡與換卡環節將虛擬收藏延伸為真實社交體驗。品牌元素隨卡墻和周邊物料出現在商圈核心位置，“杭州卡展太懂粉絲的心了”登上微博同城熱搜。

這也是天貓全明星在今年618的一大進化，利用AI作為“情感杠桿”，撬動了一場從屏幕內延伸至現實世界的應援風暴，徹底打破了電商大促與粉絲文化之間的次元壁。

線下事件的最高潮在6月14日到來。千架無人機在杭州錢塘江畔集結，上演“天貓618星光大賞”無人機燈光秀。明星的名字以光影形式依次點亮夜空。無人機秀是一次品牌集中曝光，也是對參與互動的粉絲的極致回饋。當粉絲在線上為明星集卡、AI創作，他們在線下收獲了一場被“看見”的儀式感。

在以往，單一品牌很難獨立操盤如此規模的線上線下聯動。而天貓全明星通過IP化的運營，讓參與的百大品牌得以共享城市熱門地標資源、頂流明星勢能以及最新AI技術紅利。

這套“線上互動-線下事件-社交擴散”的全域聯動鏈路，讓粉絲的熱情從虛擬空間流向實體世界，再回流至線上形成二次傳播。據天貓全明星發布的數據，全網總曝光超百億，互動量超1600萬。

AI 玩法持續進化，天貓全明星如何站上行業高地

在這個萬物皆可AI的時代，天貓全明星以一份“站內互動破億，站外百億聲量”的成績單，交出了大促營銷的新答卷。回顧整個過程，我們目睹的是一個營銷IP從“工具級AI應用”向“系統性AI驅動”的代際跨越。

過去，明星營銷的核心資產是“流量”，其邏輯是簡單的曝光與收割。而在此次全鏈路AI打法的加持下，天貓成功地將粉絲的“情感資產”轉化為了可交互、可度量、可裂變的“數字生產力”。

2024年，天貓全明星借AI技術推出龍年AI年畫共創活動，用戶集齊明星卡后可生成專屬AI年畫。2025年618，玩法升級為集齊“派對吧唧星卡”，解鎖明星專屬派對造型，生成AI定制穿搭并與明星在線云合拍。今年天貓618，則實現“百大明星全鏈路AI打法”的全面爆發，展現出了極強的IP進化能力與技術承接能力。

對于B端品牌而言，天貓不僅是一個交易平臺，更升級為一個能夠提供頂層技術賦能和創新經營范式的“操盤手”。背靠這樣的技術底座，品牌能在激烈的節點競爭中，始終保持對年輕客群的精準感召力。

當行業流量競爭進入白熱化，真正稀缺的是能夠穿越周期的“情感錨點”，背靠持續進化的AI戰略與深厚的品牌生態，天貓正帶著品牌和消費者，加速駛向那個充滿想象力的“星光時代”。