冰箱入駐國(guó)博，M鮮生啟動(dòng)煥新計(jì)劃，美菱接下來(lái)還有 “大招”？

日前，美菱攜手京東，啟動(dòng)了M鮮生“國(guó)博冰箱煥新計(jì)劃”全國(guó)啟動(dòng)會(huì)。這次活動(dòng)，一臺(tái)有著40多年歷史，并且入駐國(guó)家博物館的美菱冰箱，吸引了很多人的關(guān)注。

時(shí)間從不說(shuō)話(huà)，但品質(zhì)會(huì)開(kāi)口。

1983年，筆者和美菱第一臺(tái)冰箱同年出生。那一年，安徽合肥的一間廠(chǎng)房里，BY-158冰箱下線(xiàn)，打破了安徽不能生產(chǎn)電冰箱的歷史。

42年后，這臺(tái)墨綠色的老冰箱安靜地站在中國(guó)國(guó)家博物館里，旁邊是國(guó)之重器。工作人員插上電，它還能正常制冷。一臺(tái)冰箱，整整工作了42年還沒(méi)“退休”，這是情懷，更中國(guó)制造的硬核底氣。

但榮耀屬于過(guò)去，市場(chǎng)只關(guān)心未來(lái)。入駐國(guó)博之后，美菱接下來(lái)到底要放什么“大招”？透過(guò)6月12日那場(chǎng)“致敬經(jīng)典 傳承新鮮”的發(fā)布會(huì)，筆者捕捉到三個(gè)信號(hào)。

第一個(gè)信號(hào)，是品牌換新。

美菱這個(gè)名字，是70后、80后記憶里“三大件”的代名詞，是品牌底蘊(yùn)的活化石。但底蘊(yùn)不能一直當(dāng)飯吃，向前看才有未來(lái)。所以美菱把“M鮮生”推到了舞臺(tái)中央，其明顯更懂年輕人的語(yǔ)言，形象更潮，打法更新。說(shuō)白了，美菱要“兩條腿走路”：一面用經(jīng)典品質(zhì)守住基本盤(pán)，一面用“M鮮生”去搶奪新一代消費(fèi)者和高端用戶(hù)的心智。會(huì)不會(huì)提升到全系子品牌的地位不得而知，但“M鮮生”要大干一場(chǎng)的節(jié)奏，大概率不會(huì)停下來(lái)。

第二個(gè)信號(hào)，是技術(shù)升維。

保鮮是一場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的馬拉松，美菱已經(jīng)跑了40多年。過(guò)去比的是誰(shuí)凍得硬、誰(shuí)保溫好，現(xiàn)在比的是誰(shuí)更“聰明”。美菱這次拿出的“水分子激活保鮮技術(shù)”和“零沖擊微微凍技術(shù)”，本質(zhì)上也是讓冰箱學(xué)會(huì)思考、能主動(dòng)服務(wù)。不是被動(dòng)地低溫保存，而是主動(dòng)激活食材內(nèi)部的水分子，找到-3.5℃那個(gè)“黃金溫度點(diǎn)”，讓肉拿出來(lái)不用化凍就能切。再加上AI精控溫濕度和冷凍化霜，冰箱不再是傻大笨粗的冷柜，而是一個(gè)有判斷力的保鮮管家。所以，未來(lái)AI+保鮮一定是競(jìng)爭(zhēng)主軸，美菱不可能不加碼。

第三個(gè)信號(hào)，也是最有想象空間的，是場(chǎng)景創(chuàng)新。

冰箱無(wú)論放在何處，它都不應(yīng)該成為家里的孤點(diǎn)。美菱已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，美菱AI星空冰箱搭載了鴻蒙智聯(lián)和星閃技術(shù)，能跟洗衣機(jī)、廚電甚至全屋智能聯(lián)動(dòng)。但這只是開(kāi)始。下一步，基于家居美學(xué)場(chǎng)景的思考，冰箱的設(shè)計(jì)如何跟廚房、家居風(fēng)格完美融合？基于生活場(chǎng)景的思考，會(huì)不會(huì)引入熱門(mén)IP，讓冰箱門(mén)變成一塊有內(nèi)容、有情感溫度的屏幕？甚至，冰箱能不能成為家庭飲食健康的入口，主動(dòng)告訴你“該補(bǔ)維生素了”？這些基于各類(lèi)真實(shí)場(chǎng)景的探索，才是真正的“大招”。

未來(lái)的家，需要一臺(tái)怎樣的冰箱？從國(guó)博出發(fā)，帶著42年的品質(zhì)信用，美菱正在努力回答這個(gè)更年輕的問(wèn)題。相信這個(gè)答案，也會(huì)在持續(xù)的創(chuàng)新探索中，越來(lái)越清晰、越來(lái)越精彩。