抖音生活服務文旅生態(tài)大會杭州召開，發(fā)布2026“心動目的地”戰(zhàn)略

6月12日，詩畫浙江線上文旅嘉年華暨抖音生活服務Life+文旅生態(tài)大會在杭州舉行。大會現(xiàn)場，抖音生活服務正式發(fā)布2026“心動目的地”戰(zhàn)略，宣布投入專屬流量與配套補貼，助力全國千城萬鄉(xiāng)、百萬商家構建文旅經營健康生態(tài)，推動線上流量轉化為實實在在的文旅經濟增量。

詩畫浙江線上文旅嘉年華2026抖音生活服務“心動目的地”系列活動

大會由中國旅游協(xié)會指導，浙江省文化廣電和旅游廳與抖音生活服務聯(lián)合主辦，杭州市上城區(qū)人民政府協(xié)辦，浙江省各設區(qū)市文化廣電和旅游局支持。浙江省文化廣電和旅游廳廳長陳廣勝、中國旅游協(xié)會秘書長葛磊、抖音生活服務副總裁王雪芹、抖音生活服務游玩行業(yè)負責人吳嘉偉，超700位來自全國各地景區(qū)、酒店、旅行社的生態(tài)伙伴參加大會。

葛磊稱，在抖音等互聯(lián)網平臺的賦能下，文旅發(fā)展經歷了場景出圈、服務出圈、“草根”出圈的三個“網紅”階段，未來的“長紅”之路，需要堅持“文化有根”、“審美有品”、“真誠有心”。心動目的地真正的意義，是引領旅游業(yè)從資源導向轉向人本導向，用優(yōu)質的內容和體驗打動人心，創(chuàng)造生活的意義感。

專屬流量與配套補貼，四大舉措激發(fā)文旅消費新活力

抖音生活服務游玩行業(yè)負責人吳嘉偉介紹，“心動目的地”戰(zhàn)略聚焦挖掘區(qū)域特色熱點、打造區(qū)域地方名片、整合區(qū)域文旅資源、提振區(qū)域文旅經濟四個維度，攜手千城百鄉(xiāng)、百萬商家，共建更多心動目的地。平臺將投入專屬流量與配套補貼，激活全國文旅消費新活力。具體為四大板塊：聯(lián)合各級政府推出億級消費券和文旅一卡通等專項補貼；打造“城市旅游卡”“心動榜”等抖音酒旅行業(yè)專屬產品矩陣；圍繞親子、度假等核心消費場景推出全年營銷活動；通過內容傳播、鄉(xiāng)村幫扶、非遺推廣等公益舉措，助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。

抖音生活服務發(fā)布2026“心動目的地”戰(zhàn)略

用戶的出行偏好、決策路徑變了。數(shù)據(jù)顯示，62%的旅行者認為獨特體驗比住宿價格更重要，88%的用戶已形成內容驅動直接下單的消費習慣。在抖音，酒旅行業(yè)的商家數(shù)量持續(xù)兩年走高，去年酒旅商家數(shù)量同比增長66%。其中，超過1.6萬個商家在抖音實現(xiàn)生意規(guī)模翻倍。文旅經濟的增長，不只發(fā)生在傳統(tǒng)熱門目的地，也在越來越多特色小城和縣域鄉(xiāng)村快速上演。景德鎮(zhèn)雞排哥、潮汕地區(qū)年味傳統(tǒng)文化，以及黃山徽州魚燈的非遺手工相繼爆火出圈。

過去一年，抖音生活服務已聯(lián)動全國超過100個城市、景區(qū)和縣域文旅目的地，打造了多個現(xiàn)象級出圈案例。例如，河北唐山河頭老街將每個角落打造成游客 “值得舉起手機拍一張” 的內容點，憑借“李白”等NPC和特色景區(qū)內容運營，帶動2026年五一期間唐山市住宿成交量同比增長12倍。河南開封萬歲山武俠城則啟動“NPC計劃”，持續(xù)孵化才藝型、互動型NPC，2025年吸引用戶發(fā)布打卡視頻超107萬條，將內容熱度持續(xù)轉化為生意增長。

政企聯(lián)動+AI提效，助力千城萬鄉(xiāng)打造心動目的地

大會現(xiàn)場，抖音生活服務還發(fā)布了“LIFE+酒旅行業(yè)解決方案”，協(xié)助商家打造未來經營增長的五項關鍵能力：“Link”是全域連接力，連接線上內容與線下實景復刻的消費體驗；“Influence”是生態(tài)影響力，通過商家、明星、達人、游客共同記錄和創(chuàng)造真實內容，讓好的內容和體驗放大品牌影響力；“Fusion”是經廣融合力，商家可以通過經營工具積累人群資產，通過營銷廣告工具放大優(yōu)質內容和商品，實現(xiàn)從流量獲取到消費提升再到品牌人群資產沉淀的持續(xù)增長；“Explosion”是全年爆發(fā)力，助力商家打破酒旅行業(yè)對傳統(tǒng)旺季節(jié)點的單一依賴，在抖音實現(xiàn)可持續(xù)的常態(tài)化經營增長；最后是“+AI”，依托AI技術幫助商家提升增長效率。

本次大會也正式拉開了2026“來浙就購了” 詩畫浙江抖音文旅嘉年華系列活動的序幕。作為2026“心動目的地” 戰(zhàn)略系列活動首站，浙江省將依托自身文旅資源優(yōu)勢，聯(lián)合抖音生活服務開展抖音旅交會、鄉(xiāng)村旅游公益推廣、企業(yè)專項和 “心動暢游” 系列活動。6月12日至14日，抖音生活服務在杭州湖濱in77街區(qū)同步舉辦“心動好樂day”市集，把平臺上熱門的“目的地”特色體驗搬到線下，讓市民和游客直觀感受文旅消費新場景。

“目的地不是被規(guī)劃的，而是被放大的。我們相信每一座城市都有獨一無二的心跳，而我們要做的，就是讓更多人聽見。” 抖音生活服務游玩行業(yè)負責人吳嘉偉在大會上表示。未來，平臺將繼續(xù)在各級政府指導下，攜手目的地與生態(tài)伙伴，共同書寫更多鮮活的中國目的地增長故事，讓每一處特色都能被傳播、被看見、被體驗。與會業(yè)內人士認為，此次戰(zhàn)略發(fā)布是抖音生活服務深化文旅融合、激發(fā)消費活力的重要舉措，將為全國文旅產業(yè)高質量發(fā)展注入新動能。