北京
最近，中國(guó)的大銀幕和小熒屏上都有佳作上映。從票房突破16億元的電影《給阿嬤的情書(shū)》到電視劇《主角》的熱播，很多人在觀看之后對(duì)影視劇的原作小說(shuō)或者相關(guān)歷史背景的書(shū)籍產(chǎn)生濃厚興趣。多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，上述影視作品的流行直接帶動(dòng)圖書(shū)的銷(xiāo)量。
隨著《給阿嬤的情書(shū)》熱度持續(xù)發(fā)酵，電影聚焦的潮汕文化及“僑批”主題圖書(shū)等備受追捧。其中，描繪潮汕僑商在異國(guó)他鄉(xiāng)奮斗史的小說(shuō)《平安批》進(jìn)入讀者的視線。該書(shū)出版方北京十月文藝出版社工作人員告訴記者，《平安批》近期已加印4次，單日最高銷(xiāo)量超過(guò)四位數(shù)。此外，包括廣州圖書(shū)館在內(nèi)的多家機(jī)構(gòu)都通過(guò)官方賬號(hào)向讀者推薦《給阿嬤的情書(shū)》主題閱讀書(shū)單。
改編自陳彥同名小說(shuō)的電視劇《主角》播出后同樣引發(fā)觀眾的熱烈討論。圖書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，《主角》原著圖書(shū)搜索量從5月7日開(kāi)始增加，當(dāng)日銷(xiāo)量暴漲至平時(shí)的30倍左右。5月10日以來(lái)，其銷(xiāo)量是平時(shí)的100倍左右，最高峰時(shí)銷(xiāo)量達(dá)到平時(shí)的200倍。電視劇的熱播不僅帶動(dòng)原著的熱度，也引發(fā)大眾對(duì)秦腔文化的深層關(guān)注。《秦腔》等與劇中核心文化元素相關(guān)的書(shū)籍同樣升溫，形成一條從單部作品到整個(gè)文化譜系的閱讀延伸鏈條。
南京師范大學(xué)副教授、南京師范大學(xué)出版社社長(zhǎng)張鵬告訴記者，熱門(mén)影視作品的播出帶動(dòng)圖書(shū)銷(xiāo)量提升的背后有三重原因：其一，影視作品作為大眾媒介，以視聽(tīng)語(yǔ)言降低經(jīng)典文學(xué)進(jìn)入門(mén)檻，激發(fā)觀眾對(duì)原著的探究欲；其二，優(yōu)質(zhì)改編是對(duì)原著的二次篩選與品質(zhì)背書(shū)，觀眾信任轉(zhuǎn)化為購(gòu)書(shū)動(dòng)力；其三，社交媒體時(shí)代，追劇后的討論自然延伸至對(duì)原著細(xì)節(jié)、人物命運(yùn)乃至?xí)r代背景的挖掘，形成話題裂變。
“影視與出版的良性互動(dòng)，本質(zhì)是不同媒介形態(tài)對(duì)好故事的共同追尋。”張鵬表示，出版業(yè)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)借勢(shì)，提前布局文學(xué)IP，深耕具有影視改編潛力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在劇集播出周期內(nèi)精準(zhǔn)匹配營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，通過(guò)名家解讀、線上線下聯(lián)動(dòng)等方式，將影視流量沉淀為閱讀增量。
來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)
圖源：豆瓣
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