韓國人現(xiàn)在有點(diǎn)懵：中國游客到韓國旅游，咋跟以前不一樣了？

2024年，去韓國玩兒的中國人又多了起來，差不多五百萬人次，占了所有外國游客的近三成，妥妥的第一名。

按理說，韓國搞旅游、開免稅店的，應(yīng)該笑得合不攏嘴才對。

可結(jié)果呢？偏偏是那些最盼著中國游客的免稅店，虧得底兒掉。幾大巨頭加起來，一年賠了六七個億人民幣。

這就邪門了——人來了，錢卻沒留下。韓國人撓破頭皮也想不通：你們中國人，到底咋回事？

以前那幫“人肉代購團(tuán)”，徹底消失了

把時間往回?fù)軅€七八年，那場面可完全不一樣。

2016年左右，每年有七八百萬中國人涌進(jìn)韓國。免稅店里跟打仗似的，熱門色號的口紅、爆款面膜，上架就秒空。

韓國媒體那會兒最愛用的詞就是“席卷”。

夸張到什么程度？一家免稅店里，中國顧客花的錢，比韓國本地人和日本人加起來都多。一個人一次購物，頂日本游客好幾倍。

那時候的套路簡單粗暴：韓國的就是好的，背回國送人有面子。整箱整箱的蝸牛霜、馬油，跟不要錢一樣往回搬。

可后來大家都知道，2017年出了點(diǎn)事兒，團(tuán)體游一停，人數(shù)斷崖式下跌。

免稅店為了活命，開始跟代購合作，給高額返點(diǎn)，最高能到四成。這個口子一開，就再也收不住了。

口罩那幾年，店里根本沒游客，就靠代購撐著。中國消費(fèi)者的份額一度占到九成。免稅店以為自己找到了新出路，其實(shí)是在“慢性自殺”。

等2024年中國游客真正回來，一切都變了。

現(xiàn)在的小姑娘小伙子，出門前都做足了功課。某書上一刷，哪個牌子成分好、哪個是營銷咖、哪個性價比高，門兒清。

他們會拿著手機(jī)，對著成分表問：“這個煙酰胺濃度夠不夠？那個A醇有沒有刺激性？” 跟當(dāng)年整箱搬面膜的那批人，完全不是一個物種了。

消費(fèi)的地方也變了。以前是免稅店門口排長隊(duì)，現(xiàn)在排隊(duì)的是街邊那種平價連鎖美妝店——一百多塊的精華，不用湊單、不用換外匯，直接拿走。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國游客在首爾待得最久的地方，從高端百貨變成了東大門綜合市場。

你說免稅店能不虧嗎？自己一手扶植起來的代購模式，最后把自己送進(jìn)了墳?zāi)埂?/p>

三件小事，讓韓國人徹底迷糊了

除了不咋花錢了，中國游客的一些行為習(xí)慣，也讓韓國店員一腦袋問號。

第一件：進(jìn)門就問“有熱水嗎？”

這在韓國飯館里，屬于“奇葩問題”。韓國人一年四季喝冰水，飲水機(jī)只有冰水和熱水，沒有“溫水”這一檔。

飯桌上的水壺，里頭裝的也是冰水。中國游客一開口要熱水，服務(wù)員當(dāng)場就懵了——您要泡茶？要沖藥？都不是，就是要一杯光喝的熱水。

這背后是兩種生活哲學(xué)的碰撞。咱們信中醫(yī)，“胃喜暖”，熱水是養(yǎng)命的。

韓國人受美軍影響，加上冬天屋里地暖太足，喝冰的反而爽。誰都沒錯，但互相看著對方都像個外星人。

有意思的是參雞湯。三伏天，景福宮附近的參雞湯老店門口，中國游客排得里三層外三層。

韓國人講究“以熱制熱”，覺得大熱天喝熱湯能補(bǔ)陽氣。咱們也講“冬病夏治”，夏天喝點(diǎn)熱的養(yǎng)胃。兩種思路，居然在一碗湯里找到了共鳴。

第二件：吃五花肉，花樣太多了

韓國烤肉店里，中國游客吃五花肉那是相當(dāng)有儀式感。

生菜一攤，放上烤得焦香的肉，加一瓣蒜、一點(diǎn)辣醬，再夾點(diǎn)泡菜，包成個圓滾滾的球，一口塞進(jìn)去。

還有人自帶調(diào)料碟，撒上孜然辣椒面。

韓國人自己也這么包，但看到中國客人那熟練的“手法”，有的店員會站在旁邊看愣了，然后默默說一句：“哦……還能這么包啊。”

第三件：出門不帶現(xiàn)金，也不打的了

以前的跟團(tuán)游客，導(dǎo)游舉個旗子，后面的人一窩蜂打車。

首爾地鐵那么發(fā)達(dá)，硬是沒人用。現(xiàn)在可不一樣了，年輕的中國自由行游客，攻略做得比韓國本地人還熟。

掏出手機(jī)，支付寶掃碼進(jìn)地鐵，釜山都能用微信支付。坐公交、查路線、點(diǎn)餐，全程不用開口說話。

從“導(dǎo)游領(lǐng)著我走”到“我自己想看哪看哪”，這中間的變化，是整個旅行觀念的改變。

說到底，是中國人變了，而且是深層的變

韓國商家適應(yīng)得很快。仁川機(jī)場滿眼的中文指示牌，餐館里點(diǎn)餐機(jī)都有中文界面，濟(jì)州島的民宿老板專門去買了電熱水壺，還備了包榨菜。

首爾將近25萬家商戶接入了支付寶和微信支付。

別以為他們多懂中國文化，就是算了一筆賬：花幾十塊錢買個熱水壺，比丟一個回頭客劃算多了。

但與此同時，另一組數(shù)據(jù)卻很尷尬。

韓國民調(diào)顯示，他們對中國人的負(fù)面印象這幾年沒怎么降，2025年還有近一半人持負(fù)面看法。

首爾熱門商圈甚至發(fā)生過反華游行，中國大使館都發(fā)了安全提醒。

這就很擰巴了：經(jīng)濟(jì)上離不開這五百萬張嘴，情感上又有點(diǎn)別扭。兩種情緒同時是真的，這才是韓國社會真實(shí)的心理狀態(tài)。

最后讓一切向前走的，還是錢。

韓國自己算過，每多來一百萬中國團(tuán)體游客，GDP就能往上竄一截。所以2025年，韓國開始對中國團(tuán)體游客試行免簽，想把人數(shù)再拉上去。

同時，中國也對韓國免簽了。韓國年輕人反過來涌進(jìn)上海、北京。

兩撥年輕人在對方的城市里逛便利店、坐地鐵、喝參雞湯，用翻譯軟件磕磕絆絆地聊天。

韓國人問了好多年的“中國人為什么這樣”，答案其實(shí)沒那么玄乎！

以前那些只會整箱買面膜的游客，現(xiàn)在會看成分表了，是因?yàn)樗麄冏约旱纳钭兒昧恕⒁娮R多了。

而韓國人的疑惑之所以還在，是因?yàn)樗麄冞€沒真正看懂，中國人那個變化到底有多徹底。