從迪士尼到Sphere，阿布扎比為何不斷押注超級(jí)文旅IP？

持久價(jià)值

當(dāng)全球旅游業(yè)仍在應(yīng)對(duì)需求波動(dòng)與外部環(huán)境不確定性之際，阿布扎比卻選擇逆勢(shì)加碼大型文旅投資。

2024年，阿布扎比宣布建設(shè)全球第二座Sphere（巨型幕球），也是美國(guó)以外首個(gè)Sphere項(xiàng)目；2026年5月，這一投資約17億美元的項(xiàng)目正式確定落戶亞斯島（Yas Island）。與此同時(shí)，阿布扎比還于去年宣布建設(shè)中東首座、全球第七座迪士尼主題度假區(qū)。

從迪士尼到Sphere，兩大世界級(jí)文旅IP相繼落地，折射出阿布扎比對(duì)未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展方向的判斷：在全球目的地競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，真正能夠創(chuàng)造長(zhǎng)期吸引力的，不僅是基礎(chǔ)設(shè)施和客流規(guī)模，更是具有國(guó)際影響力的文化內(nèi)容、娛樂(lè)體驗(yàn)和創(chuàng)意生態(tài)。

因此，這些看似“逆周期”的重磅投資，并非著眼于短期游客增長(zhǎng)，而是阿布扎比圍繞《2030旅游戰(zhàn)略》推進(jìn)經(jīng)濟(jì)多元化、提升全球文化影響力的長(zhǎng)期布局。

近日，阿布扎比文化與旅游部副部長(zhǎng)Saood Abdulaziz Al Hosani在和《環(huán)球旅訊》對(duì)話中，系統(tǒng)闡釋了Sphere阿布扎比背后的戰(zhàn)略考量。

阿布扎比文化與旅游部副部長(zhǎng)Saood Abdulaziz Al Hosani

在他看來(lái)，Sphere并非一座單純的娛樂(lè)場(chǎng)館，而是連接文化傳播、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和城市品牌建設(shè)的重要載體，更是阿布扎比邁向全球文化創(chuàng)新中心的重要一步。

為什么是阿布扎比？

拉斯維加斯Sphere已經(jīng)證明，沉浸式娛樂(lè)不僅能夠創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)文化影響力，也能夠成為驅(qū)動(dòng)城市旅游增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)的重要引擎。而阿布扎比之所以能夠成為美國(guó)以外首個(gè)Sphere項(xiàng)目的落腳點(diǎn)，并非偶然。

據(jù)阿聯(lián)酋通訊社數(shù)據(jù)，2025年阿布扎比共接待游客2660萬(wàn)人次，創(chuàng)下歷史新高；酒店收入達(dá)到91億迪拉姆（約合人民幣170.5億元），同比增長(zhǎng)19.5%。

這一系列創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)據(jù)背后，反映的不僅是旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)，更是阿布扎比作為全球新興文化與旅游中心不斷增強(qiáng)的吸引力。

“這反映了阿布扎比不斷提升的國(guó)際地位，以及我們長(zhǎng)期以來(lái)打造世界級(jí)體驗(yàn)、創(chuàng)造持久影響力的能力。”阿布扎比文化與旅游部副部長(zhǎng)Saood Abdulaziz Al Hosani表示。

在他看來(lái)，中東及更廣泛的中東北非地區(qū)正成為全球增長(zhǎng)最快的大型娛樂(lè)市場(chǎng)之一，而阿布扎比憑借成熟的旅游基礎(chǔ)設(shè)施、國(guó)際航空樞紐優(yōu)勢(shì)以及日益豐富的文化生態(tài)，自然成為Sphere國(guó)際化布局的理想選擇。

市場(chǎng)需求的快速增長(zhǎng)，也為這一判斷提供了支撐。

2025年，阿布扎比MICE活動(dòng)參與人數(shù)同比增長(zhǎng)40%，達(dá)到220萬(wàn)人次；文化及娛樂(lè)活動(dòng)參與人數(shù)同比增長(zhǎng)20%，達(dá)到420萬(wàn)人次。無(wú)論是商務(wù)會(huì)展還是文化娛樂(lè)領(lǐng)域，都顯示出市場(chǎng)對(duì)于大型活動(dòng)和沉浸式體驗(yàn)的旺盛需求。

更重要的是，阿布扎比并非單純引入一個(gè)國(guó)際娛樂(lè)項(xiàng)目，而是希望借助Sphere進(jìn)一步完善自身的文化與旅游生態(tài)。

對(duì)于Sphere Entertainment而言，阿布扎比是進(jìn)入中東北非市場(chǎng)的重要門(mén)戶；而對(duì)于阿布扎比而言，Sphere則是提升全球影響力、強(qiáng)化城市品牌的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)。

從這個(gè)意義上看，Sphere的落地不僅是一項(xiàng)文旅投資，更是一次城市品牌升級(jí)。它讓阿布扎比與紐約、拉斯維加斯、倫敦等全球最具創(chuàng)新活力的目的地站在同一敘事體系之中。

“阿布扎比不是一座停留在過(guò)去的城市，我們正在主動(dòng)塑造未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。” Saood Al Hosani說(shuō)。

不依賴單一市場(chǎng)

不追逐短期周期

在全球旅游業(yè)復(fù)蘇放緩和地緣政治風(fēng)險(xiǎn)上升的背景下，阿布扎比為何堅(jiān)持推進(jìn)如此大規(guī)模的投資？

Saood Al Hosani的回應(yīng)清晰而堅(jiān)定：“阿布扎比的重大投資始終基于長(zhǎng)期愿景，而非短期市場(chǎng)周期。”

他給出了三個(gè)層面的支撐邏輯：

第一，是多元化的收入模式。

Sphere阿布扎比并不依賴單一演出、活動(dòng)或客源市場(chǎng)，其商業(yè)模式覆蓋沉浸式內(nèi)容制作、駐場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、MICE活動(dòng)、企業(yè)包場(chǎng)、品牌發(fā)布以及餐飲零售等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊。

多元收入來(lái)源不僅提升了場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)韌性，也降低了對(duì)單一市場(chǎng)和單一業(yè)態(tài)的依賴，使其在面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)具備更強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)抵御能力。

第二，是其背后的經(jīng)濟(jì)放大效應(yīng)。

Sphere不僅是一座娛樂(lè)場(chǎng)館，更是一臺(tái)能夠持續(xù)創(chuàng)造消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的“經(jīng)濟(jì)引擎”。

門(mén)票收入只是最直接的收益來(lái)源，更大的價(jià)值在于其帶來(lái)的酒店間夜增長(zhǎng)、旅游消費(fèi)提升、就業(yè)創(chuàng)造以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著游客因Sphere而來(lái)到阿布扎比，他們?cè)谧∷蕖⒉惋嫛①?gòu)物和其他文化娛樂(lè)項(xiàng)目上的支出，將形成遠(yuǎn)超場(chǎng)館本身的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。

這也是阿布扎比堅(jiān)持推進(jìn)該項(xiàng)目的重要原因——它所創(chuàng)造的回報(bào)并非局限于一個(gè)場(chǎng)館，而是能夠惠及整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)，并為經(jīng)濟(jì)多元化戰(zhàn)略提供長(zhǎng)期支撐。

第三，客源市場(chǎng)多元化。

今年4月，阿提哈德航空宣布新增上海、廣州、成都、杭州和深圳五條中國(guó)大陸航線，進(jìn)一步提升中國(guó)游客赴阿布扎比的便利度。中國(guó)已成為阿布扎比增長(zhǎng)最快、最具潛力的客源市場(chǎng)之一。

然而，在阿布扎比的旅游戰(zhàn)略中，中國(guó)市場(chǎng)固然重要，卻并非唯一支撐。

經(jīng)過(guò)多年布局，阿布扎比已經(jīng)形成覆蓋全球多個(gè)區(qū)域的客源體系，這意味著即使個(gè)別市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)，整體旅游需求仍能保持相對(duì)穩(wěn)定。

對(duì)于Sphere這樣面向未來(lái)數(shù)十年的大型項(xiàng)目而言，這種多元化的客源基礎(chǔ)，遠(yuǎn)比短期游客增長(zhǎng)更具戰(zhàn)略價(jià)值。

“恰恰因?yàn)槿颦h(huán)境復(fù)雜且競(jìng)爭(zhēng)激烈，現(xiàn)在正是展示阿布扎比持續(xù)信心和雄心的最佳時(shí)機(jī)。” Saood Al Hosani強(qiáng)調(diào)。

與2030旅游戰(zhàn)略的深度咬合

Sphere阿布扎比并非一個(gè)孤立的文旅項(xiàng)目，而是《阿布扎比2030旅游戰(zhàn)略》四大戰(zhàn)略支柱——世界級(jí)體驗(yàn)、文化發(fā)展、經(jīng)濟(jì)多元化、創(chuàng)意生態(tài)的一次集中落地與系統(tǒng)集成。

在MICE領(lǐng)域，Sphere的沉浸式技術(shù)與空間可塑性，使其不再只是一個(gè)演出場(chǎng)館，而是一個(gè)能夠承載全球產(chǎn)品首發(fā)、企業(yè)峰會(huì)、高端獎(jiǎng)勵(lì)旅游等多元商務(wù)場(chǎng)景的戰(zhàn)略平臺(tái)。

“在一個(gè)完全沉浸的環(huán)境中舉辦會(huì)議或發(fā)布會(huì)，這在區(qū)域內(nèi)是獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值主張。”Saood Al Hosani指出。這一定位，將直接推動(dòng)阿布扎比從“區(qū)域性商務(wù)目的地”向“全球MICE競(jìng)爭(zhēng)版圖中的關(guān)鍵一極”躍升。

在國(guó)際影響力層面，阿布扎比獲得的并非單一場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)權(quán)，而是Sphere在整個(gè)中東北非地區(qū)的獨(dú)家開(kāi)發(fā)權(quán)。

這不再是一項(xiàng)普通的商業(yè)協(xié)議，而是一項(xiàng)具有排他性與杠桿效應(yīng)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略資產(chǎn)。

值得注意的是，Sphere阿布扎比并非僅靠“地標(biāo)效應(yīng)”驅(qū)動(dòng)流量。

據(jù)Saood Al Hosani透露，其2萬(wàn)座容量并非傳統(tǒng)意義上的“觀眾容納數(shù)”，而是一套全年無(wú)休、多業(yè)態(tài)并行的內(nèi)容引擎。

每一個(gè)座位背后，都對(duì)應(yīng)著一次住宿、一頓餐食、一次零售消費(fèi)或一項(xiàng)活動(dòng)參與。雖然具體的經(jīng)濟(jì)影響數(shù)據(jù)仍在動(dòng)態(tài)建模中，但可以明確的是：Sphere阿布扎比不是一座場(chǎng)館，而是一條“旅游-消費(fèi)-就業(yè)-創(chuàng)意”的縱向產(chǎn)業(yè)鏈。

面向未來(lái)十年

構(gòu)建文化創(chuàng)新中心的軟實(shí)力

談及Sphere阿布扎比未來(lái)十年的價(jià)值，Saood Al Hosani認(rèn)為，其意義遠(yuǎn)不止于新增一座世界級(jí)場(chǎng)館，而在于對(duì)阿布扎比文化影響力、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和國(guó)際品牌形象的長(zhǎng)期塑造。

在文化層面，Sphere將成為展示阿聯(lián)酋故事和本土藝術(shù)表達(dá)的重要全球平臺(tái)，讓更多來(lái)自阿聯(lián)酋及中東地區(qū)的創(chuàng)作者走向國(guó)際舞臺(tái)。

在經(jīng)濟(jì)層面，項(xiàng)目將帶動(dòng)內(nèi)容制作、沉浸式技術(shù)、現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更多高附加值就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)知識(shí)型經(jīng)濟(jì)持續(xù)成長(zhǎng)。

在城市品牌層面，Sphere則將與阿布扎比盧浮宮、阿布扎比古根海姆博物館、迪士尼主題度假區(qū)等項(xiàng)目共同構(gòu)成阿布扎比城市文化版圖的重要拼圖。

在Saood Al Hosani看來(lái)，當(dāng)越來(lái)越多全球最具影響力的文化、藝術(shù)和娛樂(lè)機(jī)構(gòu)選擇與阿布扎比合作時(shí)，其所帶來(lái)的價(jià)值已經(jīng)超越了旅游和經(jīng)濟(jì)層面，而是一種能夠持續(xù)積累并向世界釋放影響力的軟實(shí)力。

“這是一種真實(shí)且持久的價(jià)值。”他說(shuō)。

對(duì)話最后，Saood Al Hosani再次提到阿布扎比長(zhǎng)期發(fā)展的核心目標(biāo)。在他看來(lái)，阿布扎比的戰(zhàn)略從來(lái)不只是吸引更多游客，而是建設(shè)一座讓居民感到自豪、讓創(chuàng)意人才愿意匯聚、讓世界持續(xù)保持好奇的城市。

“我們不僅是在建設(shè)新的旅游項(xiàng)目，更是在塑造一個(gè)能夠被歷史銘記的文化與創(chuàng)新中心。”

或許，Sphere阿布扎比的真正意義，也正在于此。它不僅是一座場(chǎng)館，更是阿布扎比邁向全球文化創(chuàng)新中心道路上的又一個(gè)重要坐標(biāo)。

Sphere阿布扎比并非一時(shí)之舉，而是一場(chǎng)圍繞文化主權(quán)、經(jīng)濟(jì)多元化與全球影響力的長(zhǎng)期布局。

在旅游業(yè)從“流量競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)與意義競(jìng)爭(zhēng)”的新周期中，阿布扎比正試圖用一座球形場(chǎng)館，回答一個(gè)更大的問(wèn)題：一個(gè)后石油時(shí)代的中東城市，如何成為全球文化與創(chuàng)新的新坐標(biāo)？