北京
作者 | 林黛曦
編輯 | Sette
頭圖 | 《主角》
1
這年頭一部劇帶火一個地方，早就不新鮮了。
《去有風的地方》帶火了大理，《狂飆》帶火了江門，《繁花》讓黃河路成了網紅打卡點。但你見過一部劇，帶火一門千年非遺，順便把整個大西北的旅游業都給奶起來的嗎？
沒錯，我說的就是最近這部殺瘋了的《主角》。
劇是5月10日在央視一套播出的，收視率直接干到了4.615%。全網播放量30億，抖音上跟“秦腔”沾邊的視頻，播放量突破了53億。
騰訊視頻熱度直接破了3萬。把那些流量明星的偶像劇按在地上摩擦。
這劇播完之后，目前整個陜西文旅圈的狀態，就跟過年似的。
以前你問年輕人，“知道秦腔不？”
年輕人大概率會回你：“知道啊，我爺爺愛聽，跟鬼哭狼嚎似的。”
結果《主角》播完，畫風全變了。
現在的年輕人：我要學憶秦娥吹火！我要玩“臥魚”！
直接把秦腔熱度推到了新的高度。陜西省戲曲研究院的直播，全網觀看1500萬。秦腔相關的文創，銷量飆升了150%。
連帶著京劇、粵劇、黃梅戲這些劇種也跟著喝了口湯。年輕人突然開竅了：“原來老祖宗的審美這么高級？以前是我說話太大聲了。”
因為《主角》大火，5月份白鹿原影視城接待了68萬人次，漲了22.3%。最恐怖的一天，工作日都有4.7萬人進去。
白鹿原影視城還專門搞了個“慢臥魚全民挑戰賽”。
“臥魚”是啥？
就是秦腔里一個經典動作，人得從站著慢慢旋下去，半躺著，跟一條躺平的魚似的。這玩意兒賊累人，講究慢中見功。
這個挑戰賽就是比誰在這個姿勢上堅持得久。獎品不是錢，是價值三千多的憶秦娥同款寫真。
這一下，女粉絲們全瘋了。古戲臺前人山人海，不管是多大年齡，全趴那兒學臥魚。
把“文化”變成了社交貨幣。以前是逼著你學非遺，現在是你不去比個賽，都不好意思發朋友圈。
2
整個陜西也跟著沾光。
藍田蕎麥嶺，以前就是個種麥子的地方，周末去個兩三千人頂天了。現在周末能到6000人次。周邊民宿入住率從40%直接上漲到95%！
商洛柞水鳳凰古鎮，游客漲了51%，收入漲了52%。
甚至這股風還吹到了外省。
寧夏鹽池請了個秦腔劇團來演了5天，拉動了3600萬的旅游花費。
《主角》的主要取景地是在一個叫西影風雷年代影視基地的地方。這地方以前就是一個造儀表的老軍工廠，1966年的老古董，2006年就倒閉了。
說白了，就是個沒人要的破廠房。
結果《主角》一播，這破廠房原地復活。
每天沖進去打卡的游客，兩千多人次。為啥去？因為人家把那破廠房整明白了。它不僅讓你看，還讓你玩。
搞了個“主角體驗館”，1200平米，讓你換上憶秦娥同款戲服，給你化個妝，讓你也當一把“秦腔皇后”。還有無界XR影院，讓你沉浸式體驗秦腔的“吹火”。
情緒價值拉滿。
要知道現在的年輕人旅游，不是為了看風景，是為了“入戲”。我去了那個地方，我就是主角。這廠房抓住了這個精髓，直接印鈔。
你看，這就是典型的“一部劇，富了一方人”。雖然劇里演的是唱戲的辛酸淚，但劇外，那是實打實的真金白銀。
3
很多人可能會說，嗨，不就是運氣好嘛，碰上一部爆款劇。
你要是這么想，那你就太年輕了。
這背后，其實是一套極其成熟的“撈錢流水線”。而且陜西這地方，不僅有先天優勢，還玩得賊溜。
第一步，文學打底。
陜西有路遙、陳忠實、賈平凹，這一幫文學大佬坐鎮。劇本底子很厚，不像現在那些懸浮劇，編劇沒上過班硬寫職場。
第二步，影視破圈。
拍成劇，必須得是精品。《主角》這戲，陜西文旅廳那是直接派了省戲曲研究院的專家全程盯著，24個專業戲曲演員現場指導，專業度碾壓。
第三步，文旅落地。
劇還沒播完呢，那邊線路就給你規劃好了。“看《主角》，吼秦腔，游陜西”。政府帶著景區搞聯動，搞惠民演出，搞門票優惠。
而且他們不僅搞線下，還搞黑科技。
西影集團已經開始拍國內首部秦腔VR虛擬電影了。讓你戴上VR眼鏡，零距離看演員“吹火”，那火星子就像噴你臉上一樣。
還有“秦腔+咖啡”，就在西安城墻根底下。你左手拿杯冰美式，右手刷著手機，耳邊聽著秦腔，這種賽博朋克+黃土高坡的混搭風，主打一個反差爽。
你看，這才是真正的非遺活態傳承。
不是把秦腔鎖在博物館里，而是把它揉進咖啡、VR和你的朋友圈九宮格里。文旅融合的最高境界，就是讓文化變得可參與、可消費、可炫耀。
4
但話又說回來，《主角》這波熱乎氣能持續多久？
畢竟太多網紅景點，火起來的時候鑼鼓喧天，涼下去的時候悄無聲息。
那些因為《繁花》爆火的餐廳，現在還有幾個排隊？那些因為《狂飆》出名的“高啟強同款豬腳面”，現在是不是也涼了半截？
所以，陜西文旅不僅要把熱度接住，還要把熱度穩住。
現在的年輕人，嘴刁得很。你光有個打卡點，不行。你得有內容。你得讓游客來了，不僅能拍個照，還能有點真東西。
比如說，你能不能搞個“秦腔興趣班”？兩個小時，包教包會一段唱腔，發個結業證書，讓游客回家也能吹牛：“咱也是練過秦腔的人。”
比如說，你能不能把秦腔跟劇本殺結合？背景就設成民國戲班子的恩恩怨怨，讓玩家一邊解謎一邊學戲，這不比那些爛俗的恐怖本有意思？
再比如說，你能不能搞“非遺研學+親子游”？讓孩子穿上戲服學一個臥魚動作，家長在旁邊拍照發抖音。這不是流量有了，消費也有了嗎。
《主角》里憶秦娥有句臺詞，叫“戲比天大”。對于文旅來說，應該是“體驗比天大”。
這波流量紅利，是老天爺賞飯吃。但能不能把這碗飯變成鐵飯碗，就看老陜們接下來的操作了。
千萬別把一手好牌，打得稀爛。
圖片來源于攝圖網及網絡截圖
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