北京
時隔四年，世界杯又要來了。
官方曲出圈的很少，但世界杯不一樣，基本隔個幾屆就會有“戰歌”產生。
但今年是個例外。
官方曲不僅被全網嘲，還被抵制了。
世界杯最大的敗筆，請Lisa唱歌？
先做個切割。
今年世界杯的官方曲有兩首，夏奇拉的《Dai Dai》是真正的官方主題曲。
Lisa唱的這首《Goals》是世界杯合作推廣曲，但因為也是FIFA官方發布的，所以仍然算世界杯官方曲。
這首歌由Lisa、巴西天后Anitta、尼日利亞歌手Rema三人合作完成。
歌曲融合了K-pop、拉丁、非洲元素，歌手也來自三個不同的大洲，乍一看非常符合世界杯多元化的核心主題。
但它仍然被評為“史上最差推廣曲”。
首先是歌詞，它把綠茵場唱成了夜店。
核心段落翻來覆去是“一杯接一杯，美女又美女；包下整間夜店，我為排場買單”。
歷屆世界杯官方曲的核心精神都是激情、夢想、信念，但《Goals》沒有團結與榮耀，全都是炫富與夜店消費，甚至連一個足球相關的隱喻都沒有。
MV拍的也像瘋馬秀遺產，有大量的擦邊動作。
再看曲。
平心而論，《Goals》的制作水準并不低，鼓點清晰、合成器音效飽滿，混音水準也比較高。
但問題是，這種潮流大雜燴跟世界杯沒關系。
世界杯歌曲的音樂風格是典型的體育場戰歌，要么是想引發全場大合唱，要么是向世界展示主辦國的文化魅力。
《生命之杯》《Waka Waka》都是這樣，旋律激昂、節奏規整，極具煽動性和互動感。
但《Goals》不是。
它雖然融合了很多元素，聽起來非常潮，但這更像一首夜店熱單，而不是能調動全場氣氛的體育歌曲。
所以，歌曲上線當天批評聲就從零散變成了海嘯。
MV上線24小時內差評率突破70%，踩數迅速沖破50萬+。
微博話題#Lisa世界杯歌曲遭抵制#閱讀量飆破2.8億。
網友怒噴，看不出和足球有關，倒是和18禁關系密切。
為什么非要出這首歌？
其實，FIFA應該能預料到，這首歌會受到很多批評。
但是它不在乎，因為它要的根本不是好評，而是討論度。
在社交媒體時代，被罵不可怕，沒人討論才是真正的失敗。
想想卡塔爾世界杯主題曲《Tukoh Taka》是怎么火的。
不是因為它有多好聽，而是因為它難聽得魔性。
副歌一直在重復“嘟咕嘟咕嘟噠噠”，每個聽過的人都能體會到“母雞找不到地方下蛋的焦躁感”，反而讓它越來越紅。
《Goals》走的是同一條路：
因為拜金的歌詞，韓網在罵，歐美球迷在罵，甚至連一部分Lisa的亞洲粉都沉默了。
虎撲、Reddit、Twitter上全在討論“為什么FIFA要選這首歌”。
每個罵它的人，都在讓它越來越出圈。
而且，FIFA這些年奉行的一直是“多首歌+分功能”的策略。
2022年卡塔爾世界杯，官方原聲合輯就收錄了6首歌。
有負責撐場面的開幕式表演曲，有適合短視頻傳播的球迷主題曲，還有不知道怎么歸類直接就定為官方原聲的，主打一個多元文化融合。
美加墨就是卡塔爾的升級版。
《Dai Dai》走傳統路線，延續《Waka Waka》的模式，融合拉丁與非洲節奏，歌詞講團結和激情，YouTube六天播放量破4100萬，穩住了基本盤。
而《Goals》走爭議路線，負責制造話題，讓年輕人罵、讓老球迷罵，但罵的過程中，歌曲的播放量、話題度、短視頻二創數量都會爆炸。
FIFA的算盤是，你罵《Goals》的時候，會順手去聽一下《Dai Dai》做對比，然后發現“哎這首不錯”。
這樣，兩首歌就形成了互補而不是競爭。
老一代球星梅西、C羅已經英雄遲暮，新一代球星又無法達到他們倆的流量高度，FIFA必須用其他方式繼續自己的流量生意。
短視頻無疑是必須要拿下的，所以，今年世界杯主題曲的傳播主陣地已經徹底變成了“短視頻BGM+社交挑戰賽”。
《Goals》就是為此量身定做的。
沒有復雜的情緒鋪墊，Lisa一開口就是洗腦的“goals, goals, goals”，這段旋律天生為短視頻BGM而生。
歌曲制作也刻意追求明快的節奏和清晰的段落分割，方便被剪輯、拼接、二創。
再看《Dai Dai》，它的制作邏輯就完全不同，是一首典型的體育場戰歌。
有鋪陳、有高潮、有情感起伏，但這恰恰是短視頻反感的慢熱。
狼姐本身的演唱風格也是“燃燒型”的，要完整聽完才能感受到力量。
它是典型的體育場戰歌，適合集體合唱而不是一個人在手機前搖頭晃腦。
FIFA給兩首歌分配了完全不同的戰場，每首歌干好自己該干的那件事。
官方曲應該是什么樣的？
但即便如此，作為一首官方曲，《Goals》的歌詞就是不合適的。
官方曲是一種功能性大于音樂性的歌曲類型，它不只為藝術服務，更要為事件、組織或國家代言。
一首合格的官方曲，要同時滿足三個層面。
首先，歌詞上要體現“我們”感。
格局要大，主題必須是全人類共享的，比如說夢想、希望、榮耀等等。
立場必須是積極的，情感也必須要普世。這也就意味著官方曲的歌詞通常都比較空，畢竟只有大而空才能讓不同文化背景的人都能代入。
其次在旋律上，要簡單、入耳、有勁，不能搞復雜、耐聽、細膩那套。
官方曲的目標是讓讓聽不懂歌詞的人也能被感染，所以旋律線不能太復雜，最好聽幾遍就能哼唱。
通常用的是大調、明朗的和聲、強勁的節奏，適合體育場等大型場合播放。標志性的旋律片段也必須要有，讓人一聽就知道是什么活動。
最后，也是最核心的一點，就是得好用。
官方曲是為特定場景服務的工具，所以在歌詞、旋律滿足了上述基本要求之后，剩下的就是要把它們整合起來，共同實現凝聚、動員、傳播的功能。
讓不同背景的人產生“我們在一起”的感覺，讓人想吶喊、想參與，讓人容易記住、容易分享，否則旋律再好聽、歌詞再有文采，也是不合格的。
但也正是如此，官方曲很少有能破圈的。
畢竟是在大眾審美和官方使命之間走鋼絲，想要普世就會扼殺音樂的個性。
但是世界杯不一樣，足球運動的本質，讓它能化解那些矛盾。
足球自帶激情，它的部落性也恰好契合“我們”的敘事。
最重要的是，足球音樂有獨立的審美傳統。
從利物浦的《永不獨行》到南美的球場鼓點，足球世界的音樂語言本質上就更接近搖滾和民間小調，而不是官方頌歌。
這也是為什么《Goals》會失敗。
它沒有承擔官方曲的職責，沒有去借用足球本身的情感資源，而是用一套外來的、個人主義的流量邏輯去覆蓋它。
在這首歌里，我們聽到的不是“世界杯來了”，而是“Lisa來了”，這是任何一個官方曲都不該做的事。
「小印安利TIME」- 歡迎關注少禾女企業家聯盟視頻號 -▼
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
