廣東
5月的全球手游買量市場，正在從「頭部集中沖量」重新回歸「全面競爭」。一邊是全球素材投放規模從高位回落，另一邊則是更多產品重新進入買量市場；一邊是輕度產品繼續統治全球流量入口，另一邊則是AI題材、輕策略、合成經營等新方向不斷涌現。對于中國出海廠商而言，市場則釋放出更加明確的信號——在流量成本高企的背景下，單純依靠買量擴張的時代正在放緩，長線運營能力、產品回收效率以及素材創新能力，正成為新一輪競爭的核心。
5月全球市場投放總覽
DataEye-ADX海外版數據顯示，進入2026年5月后，全球手游買量市場整體仍保持高位運行，但相比4月開始出現一定程度降溫：月投放素材數回落至380萬組，參與投放手游數則重新回升至6.5萬款。
與4月「素材增長、產品收縮」的趨勢不同，5月市場呈現出另一種變化——素材規模有所回落，但參與投放產品數重新增長。這意味著海外買量市場正在從此前頭部產品集中放量的階段，逐步回歸到更多產品參與競爭的狀態。
從某種程度上來說，4月屬于典型的頭部產品強化投放周期，而5月則更像是市場競爭重新擴散的過程。隨著更多產品恢復買量，單款產品的素材消耗強度有所下降，但整體市場活躍度依然維持在較高水平。
從5月全球手游素材投放榜來看，輕度產品依舊占據絕對主導地位。
《Zen Word?》《Vita麻將》《Tile Explorer》《迷霧小鎮：合成游戲》《Jigsawscapes?》繼續穩居榜單前列，其中多數產品已連續多個季度保持高頻投放狀態。
值得關注的是，相比4月，《MONOPOLY GO!》《Dark War Survival》《Arrows GO!》等產品進入全球Top投放榜。
其中，《MONOPOLY GO!》重新回到全球投放榜前列，反映出Scopely在成熟市場仍保持較高買量活躍度；而《Arrows GO!》則是近期大熱的箭頭解謎類游戲，代表另一種趨勢——輕度益智依然能迭代出受市場歡迎的新玩法。
《Arrows GO!》投放素材展示（來自ADX海外版）
整體來看，5月全球買量市場開始從“頭部集中放量”向“更多產品共同競爭”轉變，但輕度產品仍然牢牢掌握著全球流量市場的話語權。
5月中國出海手游球投放趨勢
DataEye-ADX海外版數據顯示，進入2026年5月后，中國廠商出海買量出現一定程度回調：月投放素材數下降至54.8萬組，參與投放手游數則進一步下降至3154款。
相比4月，中國出海市場首次出現素材數與產品數同步下降的情況。這意味著此前持續數月的高強度買量競爭開始有所降溫，部分廠商正在主動收縮投放規模，市場重新進入階段性調整期。
從變現結構來看，這一趨勢表現得更為明顯。
5月僅內購（IAP）產品下降至1900款，混合變現產品下降至847款，僅廣告（IAA）產品則維持在169款。
其中，混合變現產品降幅最為明顯。
相比此前混合變現快速擴張階段，當前出海市場對于用戶長期價值與付費能力的關注度正在重新提升。在流量成本維持高位背景下，廠商開始更加重視產品的長期回收能力，而非單純追求用戶規模增長。
從市場分布來看，美國依舊保持絕對領先地位；巴西、印度尼西亞、葡萄牙、新加坡等市場則繼續構成中國廠商出海的重要流量來源。
不過，相比4月，大部分重點市場素材規模均有所回落。這也進一步說明，5月出海市場的降溫并非局部現象，而是覆蓋多個區域市場的整體調整。
從品類結構來看，角色扮演、策略、超休閑依舊位列前三。值得關注的是，在主要品類普遍回落背景下，策略品類的降幅相對有限。
而在5月出海手游素材投放榜中，冰川系產品《Hero Clash》《Magic War: Defense》《X-Clash》等產品繼續保持高活躍度。其中，《Hero Clash》投放素材數進一步增長至1.1萬組，躍升至榜單第二位。
從素材方向來看，該產品大量采用數值成長、角色養成與即時反饋相結合的表達方式，同時通過輕度玩法包裝降低用戶理解門檻，延續了近年來中重度產品輕量化獲量的發展趨勢。
與此同時，上線已有相當長時間的烹飪題材合成游戲《摩奇料理 主題餐廳》近期加大了投放力度，重新進入了投放榜前列；點點互動的《食光旅行》更是勢頭兇猛，其長線運營策略收獲成效，據Sensor Tower數據，在今年4月該游戲成功挺進出海收入榜單TOP7。烹飪題材合成品類的競爭仍在加劇。
《食光旅行》廣告素材圖展示（來自ADX海外版）
整體來看，5月中國廠商出海市場開始進入調整階段，但頭部產品仍在持續強化買量投入。未來出海競爭的核心，或將更多集中在重點產品的長線運營與素材創新能力上。
5月美國市場手游球投放趨勢
DataEye-ADX海外版數據顯示，進入2026年5月后，美國手游買量市場整體仍維持高位運行：月投放素材數達到138萬組，雖較4月略有回落，但依舊處于近一年高位區間；參與投放手游數則回升至4.7萬款，較4月小幅增長。
從整體走勢來看，美國市場與全球大盤呈現出相似變化——經歷4月頭部產品集中放量后，5月更多產品重新進入買量市場，市場競爭開始由“頭部強化投放”向“更多產品共同參與”轉變。
從5月美國手游素材投放榜來看，輕度產品依舊占據絕對主導地位。《Zen Word?》《Vita麻將》《迷霧小鎮：合成游戲》《Tile Explorer》《Jigsawscapes?》等產品繼續位列榜單前列，顯示出成熟輕度玩法依然具備極強的素材消耗能力。
相比4月，《Dark War Survival》與《Enjoy - AI Town》也進入榜單。
其中，《Dark War Survival》延續了近年來4X策略產品輕量化買量的發展方向，通過生存、建造與成長反饋等內容包裝，降低用戶理解門檻；而《Enjoy - AI Town》則將AI概念融入模擬經營玩法之中，在素材中更多強調角色互動與個性化體驗，體現出當前市場對于AI題材的持續探索。
整體來看，5月美國市場依舊延續輕度產品主導流量競爭的格局，但部分融合AI、模擬經營與輕策略元素的新產品開始進入買量視野，也為市場帶來了新的素材方向
5月日本市場手游球投放趨勢
DataEye-ADX海外版數據顯示，進入2026年5月后，日本手游買量市場整體保持穩定：月投放素材數達到42萬組，較4月略有回落；參與投放手游數則下降至2.6萬款。
從整體趨勢來看，日本市場結束了此前連續數月增長態勢，開始進入相對平穩階段。不過，市場整體競爭格局并未發生明顯變化，頭部產品依舊保持較高投放活躍度。
從5月日本手游素材投放榜來看，《迷霧小鎮：合成游戲》《Vita麻將》《Tile Explorer》《Arrows GO!》《Zen Word?》等產品繼續位列榜單前列，整體榜單結構與歐美市場保持較高一致性。
這意味著，日本市場正在進一步融入全球輕度買量體系。拼圖、麻將、文字解謎以及合成玩法等成熟賽道，已經形成跨市場復用能力，能夠通過相對統一的素材邏輯覆蓋多個地區用戶。
值得關注的是，5月榜單中出現了《TopTop JP》與《金猴爺老虎機》等產品。相比傳統手游產品，這類產品更偏向社交娛樂與博彩方向，也說明部分非傳統游戲應用正在嘗試借助買量方式獲取日本市場用戶。Habby的新游《六六英雄》同樣在日本買量市場相當活躍。
整體來看，5月日本市場依舊保持“輕度產品主導、中重度產品補充”的結構特征，而社交娛樂、博彩以及輕策略產品的活躍度提升，也反映出市場競爭正在逐步向更多元化方向發展。
5月韓國市場手游球投放趨勢
DataEye-ADX海外版數據顯示，進入2026年5月后，韓國手游買量市場整體出現小幅回調：月投放素材數下降至39萬組，參與投放手游數則回落至2.4萬款。
從趨勢來看，韓國市場與日本市場較為相似，在經歷此前連續增長后，5月開始進入調整階段。不過，從榜單結構來看，韓國市場正在進一步向全球主流輕度買量市場靠攏。
相比過去韓國市場長期由MMORPG、二次元與重度養成產品主導買量競爭，如今輕度產品的存在感正在持續增強。
值得關注的是，5月榜單中出現了《Last Z: Survival Shooter》《The Cozy Florist》《Match Villains》等產品。
其中，《Last Z》采用末日生存與射擊題材包裝，通過較強的視覺沖擊與成長反饋吸引用戶；《The Cozy Florist》則偏向輕模擬與治愈風格，通過花店經營與裝飾內容吸引女性用戶群體。
《The Cozy Florist》投放素材展示（來自ADX海外版）
從這些產品的出現可以發現，韓國市場買量環境正在逐漸擺脫過去對重度題材的依賴，更多輕度、休閑與混合玩法產品開始獲得流量空間。
與此同時，《Dark War Survival》在韓國市場排名進一步提升，也再次驗證了近年來輕策略與4X產品通過輕量化素材獲取用戶的趨勢。
整體來看，韓國市場的買量邏輯正在持續全球化。輕度產品不斷擴大市場份額，而具備輕量化表達能力的中重度產品，則開始成為新的增長力量。
5月中國臺灣市場手游球投放趨勢
DataEye-ADX海外版數據顯示，進入2026年5月后，中國臺灣手游買量市場整體保持穩定：月投放素材數達到38.9萬組，與4月基本持平；參與投放手游數則維持在2.3萬款水平。
從整體走勢來看，中國臺灣市場并未出現明顯波動，依舊保持相對穩定的買量節奏。不過，相比美國、日本、韓國等市場，中國臺灣市場依然保留較強的區域化特征。
從5月中國臺灣手游素材投放榜來看，《青丘世界：緣起》《迷霧小鎮：合成游戲》《Tile Explorer》《Vita麻將》《Dark War Survival》等產品進入榜單前列。
與歐美市場由成熟輕度產品長期占據榜單不同，中國臺灣市場仍然持續出現大量新品。例如，《青丘世界：緣起》《超時空街球對決》《車車尸搭普》《這三國有點獸》等產品均是新進榜產品。
這些產品涵蓋MMORPG、體育競技、多人合作、卡牌養成等多個方向，整體題材明顯更偏向華語市場用戶熟悉的內容表達。
這一現象也再次體現出中國臺灣市場的重要定位——相比已經高度工業化的歐美輕度買量環境，中國臺灣市場仍然承擔著華語新品驗證場的角色。
與此同時，榜單中的《超自然行動組》《車車尸搭普》等唯恐題材產品，也延續了近年來華語市場較為流行的直播感、短視頻化與強內容包裝素材方向，通過更具戲劇性的展示方式提升素材點擊率與轉化效果。
《車車尸搭普》投放素材展示（來自ADX海外版）
整體來看，中國臺灣市場依舊是中國廠商觀察新品表現的重要前哨站。相比成熟市場強調玩法效率與工業化買量，中國臺灣市場對于題材、美術與內容包裝仍保持較高敏感度，也因此持續成為新品冷啟動與素材驗證的重要區域。
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