河北
所以，與其擰巴著做“妻子單獨(dú)旅行”，倒不如變成“夫妻共同旅行”，既讓舊模式呈現(xiàn)出更豐富和新鮮的觀感，也規(guī)避了觀眾對(duì)于“全女綜”的期待與妻綜底層邏輯之間的悖行。從觀眾反饋也能夠發(fā)現(xiàn)，很多觀眾嘴上說(shuō)著“為什么不讓女明星們卸下標(biāo)簽做自己”，實(shí)際上對(duì)節(jié)目的追更熱情很高，這就證明這種調(diào)整確實(shí)有效。同時(shí)，從綜藝錄制的時(shí)間等客觀因素來(lái)說(shuō)，一般嘉賓集結(jié)旅行的錄制周期，不過(guò)在半個(gè)月左右，很多嘉賓此前又并不認(rèn)識(shí)，短短半個(gè)月很難產(chǎn)生深度交集，大家也偏向于以“營(yíng)業(yè)模式”與其他嘉賓相處。而“夫妻”不一樣，他們彼此之間是熟悉的，有熟悉的人在旅程中，就更容易真情流露或打開(kāi)自己。這一季節(jié)目除了孫楊夫妻外，其他三對(duì)的話(huà)題度也很高，比如馬頔的撒嬌、孫丞瀟的情緒穩(wěn)定、秦昊的口嫌正直體等等，這都得益于把“夫妻”這個(gè)緊密的小結(jié)構(gòu)，放進(jìn)“旅行”這個(gè)陌生大變量中，得到的結(jié)果。從《妻旅2026》到《乘風(fēng)2026》再到即將播出的《歌手2026》，可以說(shuō)Q2甚至上半年綜藝市場(chǎng)的話(huà)題，都被芒果系綜藝承包了。這不免讓人想進(jìn)一步探究：為什么芒果總能整出來(lái)新活兒，為經(jīng)典IP續(xù)一波流量。
當(dāng)下綜藝市場(chǎng)仍舊受困于不少外部因素：品牌方的投注愈加審慎，以往大手筆撒錢(qián)的好光景不復(fù)存在，每一分錢(qián)不僅要花在刀刃上，還要有有效露出被觀眾記住。這也導(dǎo)致近年來(lái)綜藝市場(chǎng)常常出現(xiàn)“品牌撤退”“裸播”等情況。
品牌方的審慎態(tài)度，也在影響綜藝市場(chǎng)的創(chuàng)作思路。與鄰國(guó)相比，同一個(gè)綜藝模式，國(guó)內(nèi)更傾向于一年一會(huì)。這一切都與熱錢(qián)消退、品牌方追求“確定性”有關(guān)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，芒系綜藝總有新活兒，既是“迫不得已”也是“順應(yīng)時(shí)勢(shì)”。
品牌方不再那么愿意為新節(jié)目買(mǎi)單，他們更傾向于投注已經(jīng)得到過(guò)一定市場(chǎng)驗(yàn)證的節(jié)目。因此也給綜藝制作團(tuán)隊(duì)帶來(lái)新問(wèn)題：打保守牌可以獲得較為穩(wěn)定的品牌投放，但觀眾側(cè)會(huì)出現(xiàn)審美疲勞甚至逆反情緒；而順應(yīng)觀眾看新內(nèi)容的需求，另起爐灶做新內(nèi)容新模式，品牌又可能有顧慮不買(mǎi)賬，導(dǎo)致節(jié)目面臨的風(fēng)險(xiǎn)更高。
左手求新，右手求穩(wěn)，天平該如何平衡？有人調(diào)侃，芒果抓住一個(gè)好IP就不放手，恨不得一年一年永遠(yuǎn)做下去。但如果細(xì)究會(huì)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)典IP一年一會(huì)在市場(chǎng)上是常規(guī)操作，但芒果仍舊通過(guò)“換皮”的方式，為經(jīng)典IP帶來(lái)新意。比如《妻旅》從妻子單獨(dú)旅行到夫妻共同旅行，實(shí)際上就是在借助經(jīng)典IP的殼子去做全新內(nèi)容；《歌手》與《乘風(fēng)》系列引入直播的邏輯也是如此，它的創(chuàng)新部分帶來(lái)的變量足夠多，多到能夠給觀眾耳目一新的感覺(jué)。
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