真沒想到，Biotech還能改變時(shí)尚行業(yè)！

周末閑聊，今天我刷到維多利亞的秘密CEO 的一個(gè)訪談，看完我直接滿腦子：“WTF？這也可以？”

這位 CEO 透露，最近維秘內(nèi)衣的尺碼正在整體往下走。而原因，居然是 GLP-1。

更魔幻的是，前幾年要死不活、幾乎要被時(shí)代淘汰的維秘，最近股價(jià)竟然因?yàn)檫@個(gè)趨勢開始大漲。

這必須得寫一篇單講下，本喵小時(shí)候的夢想就是當(dāng)娛樂記者，說到這個(gè)，來勁兒了！

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別藏著掖著了，名人早就把窗戶紙捅破了

在國外，關(guān)于 GLP-1 的使用早就不是什么不能說的秘密了。

先看馬斯克，首富在 2024 年圣誕夜發(fā)了一張照片，把自己打扮成“Ozempic Santa公開玩梗。他大方承認(rèn)自己在用禮來的 GLP-1 藥物，首富公開背書，直接導(dǎo)致美國 GLP-1 一度全網(wǎng)斷貨。

再看卡戴珊家族的太后Kris 。就在她在訪談里大方承認(rèn)用過 Ozempic。不過她大實(shí)話連篇：我用完之后病得很重，嚴(yán)重到?jīng)]法工作。”于是，她果斷換了另一種多肽注射劑。（不愧是 Kris ，狠人，今年70多了，這種做法實(shí)在是危險(xiǎn)??）

對比國外名人的坦誠，國內(nèi)就顯得有點(diǎn)幽默了。

最近國內(nèi)不少明星集體回春變瘦，面對鏡頭個(gè)個(gè)都說是“靠運(yùn)動(dòng)和自律瘦下來的”。

Emm，呵呵，你們開心就好。

二、 幾組讓人清醒的硬核數(shù)據(jù)

我們用數(shù)據(jù)說話，看看這個(gè)藥在消費(fèi)端掀起了多大的風(fēng)浪：

（1）滲透率超乎想象：目前美國已有 1/8 的成年人 正在使用 GLP-1 類藥物。預(yù)計(jì)到 2030 年，這個(gè)數(shù)字會(huì)飆升到 3000 萬人。

（2）服裝行業(yè)的超級(jí)印鈔機(jī)：根據(jù) Bernstein 的測算，GLP-1 減重帶來的服裝新增消費(fèi)，一年能達(dá)到 130 億美元。

（3）剛需換裝：在已經(jīng)購買新衣服的 GLP-1 使用者中，有 55% 的人明確表示，買新衣服就是因?yàn)椤耙郧暗某叽a穿不了了”。

這意味著什么？咱們土不啦嘰醫(yī)藥人，正在以一種最直接的物理方式，強(qiáng)力滲透進(jìn)光鮮亮麗的時(shí)尚行業(yè)。

三、 醫(yī)藥的一小步，時(shí)尚圈的大地震

在這股藥物浪潮下，整個(gè)時(shí)尚和零售產(chǎn)業(yè)鏈的反應(yīng)非常戲劇化。

1. T臺(tái)的倒退：辛辛苦苦十幾年，一針回到解放前

從 2010 年代中期到 2020 年代初，時(shí)尚圈最正確的口號(hào)是身材包容性。大碼模特們風(fēng)光無限，大家以為多元審美時(shí)代真的來了。

結(jié)果，GLP-1 一來，T臺(tái)審美瞬間倒退。

2026 秋冬時(shí)裝周上，曲線模特和大碼模特在T臺(tái)上的占比跌到了三年來的最低點(diǎn)。 當(dāng)“變瘦”變得只要打一針就能解決，時(shí)尚圈決策者們對“骨感美”的病態(tài)執(zhí)念，瞬間死灰復(fù)燃。

2. 大碼零售商的“災(zāi)難”，女裝巨頭的“紅利”

有人歡喜有人憂。

專注于大碼男裝的美國零售巨頭 Destination XL，Q4 銷售下滑了 6%，虧損 3000 萬美元。其 CEO 在面對分析師提問時(shí)，不得不把鍋甩給 GLP-1，稱其導(dǎo)致了客戶群體的尺碼大波動(dòng)。

專注大碼女裝的品牌 Torrid 境遇更慘，Q4 銷售下滑 14%，一年內(nèi)關(guān)掉了 151 家門店。

但在另一邊：維秘的 CEO 承認(rèn)，內(nèi)衣的下胸圍和罩杯整體呈現(xiàn)了約 3% 的下滑趨勢，消費(fèi)者正在買更小號(hào)的內(nèi)衣，拉動(dòng)了新的購買力。

一邊是傳統(tǒng)大碼品牌的閉店潮，一邊是主流時(shí)尚品牌的換裝潮。

這就是 GLP-1 帶來的結(jié)構(gòu)性消費(fèi)轉(zhuǎn)移。

四、 敲黑板：做藥的人，別只盯著臨床和醫(yī)保了

我為什么要寫這篇文章給醫(yī)藥圈的同行看？

因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)，我們?nèi)ψ永飳?GLP-1 的討論，往往太局限于 Phase III 臨床數(shù)據(jù)、副作用發(fā)生率或者醫(yī)保談判的降幅。

但事實(shí)上，這個(gè)藥的想象空間早就溢出了醫(yī)院。當(dāng)它滲透進(jìn)美國 23% 的家庭（相當(dāng)于每 4 個(gè)家庭就有 1 個(gè)在使用）時(shí)，它改變的是整個(gè)社會(huì)的生活方式：

（1）食品工業(yè)在變：星巴克推出了蛋白質(zhì)冷泡沫系列。因?yàn)?GLP-1 用戶胃口變小了，他們吃得少，但對營養(yǎng)的要求變得更高。

（2）護(hù)膚品行業(yè)在變：歐萊雅旗下的理膚泉已經(jīng)專門推出了針對 GLP-1 用戶的緊致霜——因?yàn)榭焖贉p重導(dǎo)致的皮膚松弛（Ozempic Face/Body）成了新的護(hù)膚痛點(diǎn)。

（3）健身行業(yè)在變：現(xiàn)在硅谷和創(chuàng)投圈都在討論開發(fā)“GLP-1 伴侶應(yīng)用”，用來指導(dǎo)用戶在打針期間如何通過抗阻訓(xùn)練保留肌肉，而不是光掉秤。

做藥的人，真的有必要想一步：當(dāng)用戶從醫(yī)院開出這盒藥之后，他們的日常生活發(fā)生了什么？

五、 一點(diǎn)復(fù)雜的私人感受

作為醫(yī)藥從業(yè)者，看到一個(gè)分子能夠如此深地改變世界，本該感到自豪。但看完這些行業(yè)變化，我心里反而有些復(fù)雜。

一方面，GLP-1 確實(shí)在醫(yī)學(xué)上幫助很多人減少了肥胖相關(guān)的健康風(fēng)險(xiǎn)，挽救了生命，這是無可爭議的偉大發(fā)明。

但另一方面，當(dāng)它被濫用到T臺(tái)選角、被用在我要變得更瘦才能拿到工作的邏輯里時(shí)，這個(gè)藥的敘事，就從“健康”滑向了“虛榮”。

時(shí)尚行業(yè)好不容易用十年建立起來的身材多元、接納自我的社會(huì)共識(shí)，被一根針劑在短短兩三年內(nèi)無情抹去。

這到底算醫(yī)藥科技的偉大勝利，還是現(xiàn)代社會(huì)對藥物的又一次消費(fèi)主義濫用？

這個(gè)問題，或許值得我們這些天天和分子打交道的人，在低頭看數(shù)據(jù)之余，也抬頭多想兩秒鐘。

你們怎么看？評論區(qū)聊聊。