“上海制造”重塑美妝產業版圖

“上海制造”，正在成為化妝品領域的最高標準之一。上海，正在成為“美麗產業”最大的IP。

今年1月至4月，上海化妝品工業產值增速超過20%，出口交貨值增速超過19%。越來越多化妝品企業正用腳投票，將最核心的研發和制造留在上海。

在青浦工業園區，德國拜爾斯道夫集團的工廠正開足馬力。這家擁有140多年歷史的皮膚科研巨頭，1985年便以上海為基地進入中國，如今已形成青浦生產基地、漕河涇創新研發基地、徐家匯市場運營三位一體的布局，是唯一一家在上海如此布局的跨國美妝企業。

“隨著上海工廠制造能力、質量體系和智能化水平持續提升，海外訂單正逐步回流。”拜爾斯道夫企業傳播負責人錢琬婷透露，目前上海工廠約1/4產能用于生產海外訂單，這些訂單覆蓋歐洲、東南亞及港澳臺地區。

這份信任也引來總部加碼。2025年，拜爾斯道夫總部注資8100萬美元，用于上海生產基地的智能制造升級和精準營銷。

當“上海制造”的品質比肩甚至超越海外工廠，而綜合成本更具優勢時，跨國企業總部的選擇便不言而喻。

“以前大家覺得代工放在外面成本更低，但現在上海工廠的效率、品質和智能化水平，讓自主生產的綜合賬算得過來。”一位行業人士說。

2025年，全上海化妝品產業工業產值同比增長9.5%，創歷史新高，并形成了“雙核驅動”格局——靜安區聚焦研發創新、品牌孵化與高端消費，奉賢區的“東方美谷”則專注產能制造與供應鏈保障。

數據顯示，靜安區化妝品產業商銷額已超過900億元，社零額超過400億元；東方美谷則集聚了全上海近四成化妝品企業，形成從研發、制造到檢測的完整產業鏈生態。

靜安區有研發、有品牌、有資本，奉賢區有產能、有供應鏈、有產業生態，產生的不是簡單的加法，而是乘數效應。2026年3月，靜安區人民政府與奉賢區人民政府正式簽署《美妝產業合作發展框架協議》。從研發共享、產能對接到品牌共育、政策協同，構建從創新策源到規模生產的全鏈條體系。

美創靜界是靜安區大寧功能片區打造的美妝科技+皮膚健康創新生態平臺，2025年落地，僅用26天完成從概念到建成。

“美創靜界不止做企業的集聚，更重要的是打造一種產業的生態。”上海大寧資產經營（集團）有限公司黨委書記、董事長毛立鵬此前告訴記者，過去一年，平臺已集聚100余家覆蓋功效護膚、智能美妝、新原料研發等賽道的企業，形成了良好的初創企業集群效應。

同時，“美創靜界化妝品注冊備案咨詢服務工作站”及“檢驗檢測認證一站式服務平臺”同步落地。過去讓初創企業頭疼的備案綠色通道、合規檢測等環節，如今在園區內即可享受“零距離、清單式”服務，切實降低企業合規運營成本、提升經營效率。

中國美妝市場正在回暖。這是歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚的判斷。

在近日舉辦的歐萊雅中國2025/2026年度發展戰略溝通會上，他直言，美的未來正在中國創造，歐萊雅將繼續以高質量投資深耕中國，并首創“AI向美”新理念，以深耕本土與科技賦能雙向發力，搶抓中國美妝市場新機遇。

博萬尚表示，中國美妝市場正在企穩回暖。尤其是高端美妝持續向好，這與經濟復蘇息息相關。超過70%的中國消費者在購買決策中已使用AI，遠高于全球其他市場約40%的水平，并將其定性為當前中國市場最值得關注的結構性變化之一。

雅詩蘭黛的表現也較具戲劇性。雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官司泰峰表示，2026財年有望成為預期中的關鍵轉折之年。不過，該公司也坦言，關稅問題將在本財年造成約1億美元的盈利沖擊，正通過供應鏈調整和區域生產布局來緩解。

今年5月，靜安區推動外資總部轉型升級工作再迎新進展：歐萊雅中國研發中心經市商務委認定，升級為全球研發中心，成為靜安區首個全球級別外資研發中心。同時，歐萊雅還成為“美創靜界”皮膚健康管理創新中心首批合作單位。

在運營布局上，歐萊雅持續強化在滬及長三角的供應鏈能級，助力上海外貿提質增效：即將迎來30周年的蘇州工廠已升級為歐萊雅集團全球最大產能制造基地；南通智能運營中心也計劃于下半年動工，進一步適配電商快速增長需求。

業績高增長背后，是上海在技術和標準層面提供的深厚支撐。

在監管端，海關總署已出臺支持上海“東方美谷”化妝品產業高質量發展的十一條措施。

2026年一季度，東方美谷出口化妝品同比增長31.5%。5月11日，進口化妝品電子標簽試點率先在上海啟動：企業申報實現“秒級”通關，大幅降低貼標成本，同時消費者掃碼即可查閱產品完整合規信息，品質追溯透明可查。這套“政府引導+產業生態+制度創新”的系統性打法，讓上海的化妝品產業形成了一條從原料、研發、制造到銷售、出海的完整閉環。

當全球美妝市場進入存量博弈，上海正以“制造+研發+制度”的三重優勢，重新定義美麗產業的價值鏈高地。

記者 潘潔

編輯 潘晟