問界與金雞百花的兩年之約，揭開中國品牌向上的終極密碼

在這個時代，什么才是能夠代表當代中國精神的“最佳作品”？

最近，金雞百花電影節推介會在廈門悄然刷屏，有一個“主角”正在悄然占據C位——連續兩年成為中國金雞百花電影節的全程戰略合作伙伴和官方指定汽車品牌，它就是問界。

如果說第一年是“嘗試”，那么連續兩年的深度綁定，已經超越了簡單的商業贊助，演變為一場“雙向奔赴”。

問題來了，問界憑什么能成為那個與國家頂級文化IP并肩前行的“同行者”？

問界+金雞百花電影節，

一場“1+1>2”的雙贏局

這場雙向奔赴，絕不僅是一次官宣那么簡單，往深了看，藏著一場相互成就的共贏局。

對于金雞百花電影節而言，問界是“價值傳遞”的硬核抓手。

看起來金雞百花電影節與問界相隔甚遠，但實際上，兩者在精神內核上一直高度同頻。

金雞百花電影節近年來力推“傳統與創新交互，藝術與科技共生”。而問界品牌致力于打造“傳統豪華+科技豪華”的“新豪華”標桿，品牌精神是“跨越邊界，開創境界”，這與電影藝術勇于探索的追求明顯呼應。

落地到實際產品來看，電影是用鏡頭語言和特效技術拓展內容的深度，問界則是用智慧科技突破出行的邊界，說白了，它們都在各自的領域，用最前沿的技術，去實現最極致的表達。

這種精神內核的相通，也讓合作自然有了更深一層的時代意義。在我看來，他們都在試圖回答一個同樣的命題：在當代中國，什么才是值得被時代銘記的“最佳作品”？

對于問界而言，金雞百花也堪稱品牌向上的一場“頂級文化背書”。

一般而言，品牌贊助的基本訴求都是能夠精準觸達高凈值圈層。問界M9也能借助電影節，占據這一心智高地。

但與一般品牌不同的是，問界并沒有止步于觸達精英人群，而是有更大的野心——構建一套“科技+文化”品牌話語體系：

一方面，科技是基石。例如，全新一代問界M9系列就以超140項全新技術及超40項行業首創技術，確保產品的絕對領先。另一方面，文化是賦能，通過綁定高勢能文化IP，為冰冷的科技注入溫度。

通過“科技+文化”的雙輪驅動，問界正在傳遞一種趨勢：人們買車，不僅是選擇了一臺智能座駕，更是一種認同創新、追求卓越生活態度。

這才是最高級的品牌價值傳遞，比任何宣傳都有效。

中國高端品牌向上，

憑什么開了個好頭？

對行業而言，問界與金雞百花電影節的“兩年之約”，為中國品牌尤其是高端品牌的向上之路，同樣開了個好頭。

一方面，真正的向上，是文化話語權的向上。

中國品牌的高端化，不能只靠參數碾壓和價格戰。真正的向上，是文化話語權的向上。

問界很清楚，將自身的品牌敘事，植入中國頂級文化場景，嵌入貴賓動線，電影人、藝術家、行業代表們親身體驗，使用即認同。

更重要的是，在電影藝術追求“科技與藝術共生”的語境中，問界將智能駕駛與智能座艙的體驗，轉化為電影節場景中“科技服務于人”的直觀表達。這種深度嵌入，讓問界將其“智慧重塑豪華”的理念，與“新時代高級生活方式”完成綁定。

由此，問界能獲得更高維的品牌文化話語權，就是情理之中。

另一方面，品牌與頂級文化IP的合作，終要走向更深度的 “價值共生”模式。

中國汽車向上，從來不是一場百米沖刺，它的終點不是銷量榜上的數字，是在全球消費者心中，成為一個值得信賴、受人尊敬的名字。

放眼世界，寶馬邀請多位世界知名藝術家在寶馬車身上進行創作，確立“汽車是藝術載體”的共識；保時捷與藝術家多次合作改造經典911車型，傳遞出“汽車作為未來遺跡”的文化價值，讓人過目不忘。

這些也說明，品牌與IP必須在精神內核上同頻，最終讓品牌跳出固有維度的競爭，在用戶心中占領一個獨特且高級的位置。

正如賽力斯集團高管所言，“問界將持續拓展科技+文化的融合邊界，讓智慧重塑豪華的理念與光影藝術深度共鳴，共同講好新時代的中國故事。”

這也回答了開頭的問題：真正的“時代作品”，既要有技術突破的硬實力，也要有人文關懷的軟價值。

結語：

如今，技術參數和硬件堆料上，中國品牌已不乏世界級表現。

但想擁有頂級品牌的核心壁壘——定義何為豪華，這要求品牌不僅要在商業上成功，更要在文化、藝術甚至社會議題上擁有話語權。

這絕非設計幾款國潮包裝、贊助幾個熱門節目便能一蹴而就的，其周期之長、復雜度之高，遠超常人想象。

正是在如此艱巨的背景下，問界與金雞百花電影節的持續深度合作，其先行者的含金量才愈發凸顯。誰綁定了時代的文化，誰就掌握了定義“品牌向上”的話語權。

這條路，注定漫長，但一定值得。

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