跳出流量內(nèi)卷，解鎖品牌長效增長新思路丨2026虎嘯盛典·瓴羊閉門晚宴

在第十七屆虎嘯獎頒獎典禮上，瓴羊斬獲數(shù)智營銷類銀獎，彰顯其在數(shù)據(jù)驅(qū)動、AI 賦能營銷領(lǐng)域的硬核技術(shù)實(shí)力與創(chuàng)新落地能力。

同時榮獲機(jī)構(gòu)類?年度技術(shù)服務(wù)商獎項(xiàng)，雙重榮譽(yù)加持，全面印證瓴羊在數(shù)智營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，以及行業(yè)對其技術(shù)服務(wù)能力與商業(yè)價值的高度認(rèn)可。

2026年5月28日下午虎嘯盛典期間，瓴羊閉門晚宴匯聚了數(shù)十位品牌操盤手與行業(yè)專家，圍繞《營銷新智變：讓品牌增長開始自主進(jìn)化》的主題，展開深度對話。

阿里云智能集團(tuán)瓴羊副總裁林鳴暉以《AI Agent時代的品牌增長新錨點(diǎn)》為主題開場致辭。

并指出瓴羊已率先構(gòu)建覆蓋策略、創(chuàng)意、投放、度量的全鏈路營銷Agent矩陣，可幫助企業(yè)從“工具使用者”升級為“智能體構(gòu)建者”。

從AIGC創(chuàng)意工業(yè)化到全域數(shù)據(jù)打通，從戶外廣告效果歸因到品牌心智量化，本次閉門會為行業(yè)總結(jié)了一套可驗(yàn)證、可復(fù)用的增長方法論。

Part 01

AI驅(qū)動創(chuàng)意工業(yè)化

▲瓴羊營銷云運(yùn)營負(fù)責(zé)人翁曉穎

分享《搶先布局!解碼2026數(shù)智營銷的制勝秘籍》

傳統(tǒng)品牌營銷中，一支TVC或一套KV的制作周期常以月計(jì)，預(yù)算動輒數(shù)百萬，一旦投放效果不佳，沉沒成本極高。

而AI生成能力正在改變這一局面。通過將客戶主圖摳出背景，AI基于產(chǎn)品關(guān)鍵詞自動生成完整創(chuàng)意，再經(jīng)人工訓(xùn)練師微調(diào)，即可批量產(chǎn)出視頻、海報(bào)等多模態(tài)素材。

在2026年618大促中，部分品牌已采用純AI生圖模式，一組投放同時測試五至十組不同創(chuàng)意，形成“賽馬制”AB測試機(jī)制——用無限的試錯替代有限的經(jīng)驗(yàn)押注。

這套方法論的核心價值在于：創(chuàng)意門檻被大幅拉低，品牌可以每天提出一個新想法并快速驗(yàn)證。

正如閉門會上分享的案例：客戶僅提供商品鏈接，系統(tǒng)即可生成十套差異化創(chuàng)意方案，涵蓋海報(bào)、視頻、文案，供品牌自行挑選并進(jìn)行AB測試。

更精細(xì)的操作體現(xiàn)在明星粉絲運(yùn)營上。瓴羊構(gòu)建了粉絲類標(biāo)簽體系。以某智能家居品牌為例，可從人均購買數(shù)量看出粉絲的喜愛程度；某酒類品牌通過線下快閃活動邀請明星代言，吸引粉絲打卡，線下到訪超2000人，到店率提升20%。

明星資源不再是簡單的流量采購，而是可量化、可分層、可運(yùn)營的。這一轉(zhuǎn)變，將營銷從"低頻大賭注"重構(gòu)為"高頻小步快跑"的動態(tài)系統(tǒng)。

當(dāng)AI大幅降低了創(chuàng)意的生產(chǎn)與試錯成本，品牌面臨的下一道命題便是：這些海量素材應(yīng)該如何精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群？

Part 02

30周年煥新——產(chǎn)品力與情緒價值的雙輪驅(qū)動

▲森馬品牌高級總監(jiān)KEN進(jìn)行企業(yè)實(shí)踐分享

森馬品牌高級總監(jiān)KEN 通過分享企業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，引出了全域數(shù)據(jù)打通的核心能力。

作為連續(xù)兩年虎嘯獎的標(biāo)桿企業(yè)，森馬品牌高級總監(jiān)Ken總分享了品牌30周年煥新的底層邏輯。自2025年啟動“再造新常服”戰(zhàn)略以來，森馬的核心路徑并非依賴流量投放，而是回歸產(chǎn)品力與用戶情緒價值。

在產(chǎn)品端，森馬以“高階面料大眾化”為策略：標(biāo)準(zhǔn)對齊迪桑特、九牧王、The North Face等品牌，定價大幅減少。這種“高品質(zhì)、親民價”的打法，本質(zhì)上是在存量市場中用產(chǎn)品力重建消費(fèi)者信任。

在品牌端，森馬捕捉到“懶得穿搭”的消費(fèi)趨勢，全面推行成套化研發(fā)與陳列策略。從產(chǎn)品開發(fā)到店鋪呈現(xiàn)，均以套裝為單位。聯(lián)合代言人推出限定系列，發(fā)起的“親愛的夏天”主題活動。

森馬的案例表明，品牌煥新離不開持續(xù)的消費(fèi)者溝通，而戶外廣告作為建立大眾認(rèn)知與信任的重要介質(zhì)，長期卻面臨“無法測量”的困擾。如何讓品牌投入從“憑感覺”變?yōu)椤翱蓺w因”？

Part 03

戶外廣告效果測量從“黑盒”到“可歸因”

▲瓴羊天攻智投運(yùn)營總監(jiān)喻萬豪

分享《標(biāo)桿實(shí)踐:解鎖AI時代品牌營銷新玩法》

戶外廣告長期面臨"無法測量效果"的痛點(diǎn)。瓴羊天攻智投借助AI數(shù)智技術(shù)，分析線下曝光人群，并與電商平臺打通，觀察曝光人群在線上搜索、瀏覽、加購、成交等行為。分析發(fā)現(xiàn)：機(jī)場場景中的曝光人群，其電商行動轉(zhuǎn)化率顯著高于未曝光人群。

以某美妝器械品牌為例，其線上投產(chǎn)比已觸及天花板，為覆蓋更多高凈值人群，全年持續(xù)投放機(jī)場媒體。數(shù)據(jù)驗(yàn)證顯示：曝光帶來的新客成交占比超過90%，轉(zhuǎn)化效率隨時間線性爬升，且停止投放后，轉(zhuǎn)化基準(zhǔn)短期內(nèi)未見明顯回落。這意味著品牌廣告形成了長期的心智資產(chǎn)。

某OTC品牌面臨功效認(rèn)知教育難的挑戰(zhàn)。通過瓴羊的AI智能圈人、選點(diǎn)能力，精準(zhǔn)匹配潛客高觸達(dá)與高性價比的戶外廣告資源，以低成本實(shí)現(xiàn)廣泛觸達(dá)。投放期間，曝光帶來的新客成交占比達(dá)74%，并聯(lián)動線下連鎖藥房媒介資源，實(shí)現(xiàn)全域動銷協(xié)同。

這為傳統(tǒng)品牌提供了一條"品效協(xié)同"的實(shí)證路徑：AI圈人 + 戶外曝光 + 線上轉(zhuǎn)化 + 渠道聯(lián)動。

本場《營銷新智變：讓品牌增長開始自主進(jìn)化》閉門晚宴由虎嘯文化副總裁李浩宇主持。

這場閉門晚宴不僅為大家提供了一個交流和學(xué)習(xí)的平臺，也為品牌的真正增長提供了新的思路和方向。

同時也傳遞出的一個信號：品牌增長的下一程，不再是流量紅利的粗放爭奪，而是AI效率、產(chǎn)品信任與用戶情感的精細(xì)共生。

瓴羊所展示的創(chuàng)意工業(yè)化、全域數(shù)據(jù)打通、戶外效果歸因，與森馬所踐行的產(chǎn)品力煥新、情緒價值營造，共同指向一個結(jié)論——品牌的核心資產(chǎn)，正在從“流量獲取能力”轉(zhuǎn)向“價值創(chuàng)造能力”。

那些能夠以AI降低試錯成本、以數(shù)據(jù)打通全域觸點(diǎn)、以產(chǎn)品贏得用戶長期信任的品牌，方能在流量退潮后，屹立于價值綠洲之上。

▲閉門晚宴交流

◎ 撰寫：馮晏鳴、責(zé)編：劉照龍、主編：楊猛。

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