旺旺，點亮新國潮

近日，旺旺集團正式推出與杭州西湖文旅IP聯合打造的"旺旺×西湖"聯名系列文創食品，為兩岸文旅融合發展注入新活力。本次聯名推出西湖大雪餅、運旺煎餅、龍井梅酒三款產品，融合西湖山水、江南風味，實現視覺、味覺與文化價值的升級。

業內人士認為，在國潮經濟發展火熱的當下，此次聯名系列，實質上是在探索一條“文化+食品+旅游”的產業鏈閉環。通過將西湖的文化價值封裝進單價親民的零食包裝，旺旺不僅豐富了自身的產品矩陣，也進一步提升了品牌文化價值，為拓寬消費群體奠定基礎。

“旺旺X西湖”聯名系列亮相

據介紹，"旺旺×西湖"聯名系列深度融合了旺旺國民品牌基因與西湖千年人文景致，推出了包括西湖大雪餅、運旺煎餅、龍井梅酒三款產品。每款產品都巧妙融入西湖標志性元素：西湖大雪餅身形圓潤飽滿，呼應三潭印月景色，寄托月圓人圓、家國安康的美好期許；運旺煎餅深度貼合西湖文旅特色，包裝以溫潤清新的湖藍色為主色調，勾勒雷峰塔、斷橋等標志性勝景。餅面印制六款西湖專屬景點紋樣，兼具食用價值與收藏紀念價值。

除了外觀創新，產品在口味上也融入江南特色，實現了味覺與視覺的雙重創新。其中，龍井梅酒嚴選西湖龍井，搭配天然青梅釀造。瓶身以寫意水墨線描繪雷峰塔、斷橋、三潭印月、集賢亭四大西湖核心勝景。

在發布會現場，嘉賓品嘗后紛紛點贊，認為這一系列產品既保留了旺旺經典風味，又增添了西湖文化韻味，是傳統文化與現代消費的結合。據悉，該系列產品計劃于7月1日正式上市，屆時消費者可通過線上線下渠道購買。

旺旺集團首席代表林天良透露，“旺旺×西湖”聯名系列文創食品從洽談到產品推出僅用40天，展現了“杭州速度”與“旺旺速度”。

在旺旺方面看來，此次聯名旨在通過創新文創美食這一紐帶，讓傳統文旅文化走進大眾生活，賦能文旅消費新場景，打造兼具文化底蘊、品牌溫度與收藏價值的國風聯名佳作，傳遞兩岸同心、文脈永續的美好初心。

順應“國潮經濟”

業內分析指出，此次聯名的成功并非偶然，其底層邏輯在于契合了“情感紐帶”與“文化地標”情懷，并順勢而為切入國潮復興與文旅融合的增量市場。

旺旺集團作為最早進入大陸市場的臺資企業之一，自1992年投資大陸以來，已深度嵌入大陸的消費版圖。其雪餅、旺仔牛奶等產品，不僅是伴隨兩岸幾代人成長的味覺符號，更是兩岸經貿往來與文化交流的實體見證。

從早期單純的產品輸入，到如今深度參與大陸文旅產業升級，旺旺的角色正在發生轉變。此次聯名，正是利用品牌積淀三十余年的國民認知度，將大眾記憶，與西湖的文化記憶進行融合。這種基于共同記憶的情感連接，為其后續的市場滲透提供了低成本的信任背書。

值得一提的是，“旺旺×西湖”的推出，精準踩中了當前消費市場的一大風口。根據全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）發布的 《2025年中國國潮經濟消費行為調查數據》 數據，85.79%消費者更傾向選擇國內潮流品牌，其中48.69%因“中國風設計元素”形成消費偏好。年輕消費者對“中國風”的追捧，為國貨IP的跨界聯名提供了廣闊的市場空間。

“文化不能只擺在博物館里，要走出景區、融入生活，讓兩岸年輕人用新的語言、新的設計重新詮釋中華文化。”林天良稱，兩岸食品業應以文化為紐帶，以創新驅動，把握大陸內需市場升級與數字經濟蓬勃發展的機遇，共同開拓全球華人大市場，實現真正的互利共贏。

與此同時，隨著文旅融合進入深水區，傳統的“打卡式”觀光正讓位于“體驗式”消費。對于臺資企業而言，這既是挑戰也是機遇。

而旺旺團隊在文創設計上的經驗優勢，結合大陸強大的供應鏈與內需市場，有望助力其在激烈的存量競爭中突圍。林天良表示，集團曾獨家運營臺北故宮博物院及臺北歷史博物館的文創商店，積累了深厚的文創運營經驗。

錨定本土文化創新

旺旺×西湖聯名系列的成功落地，是旺旺長期深耕中國市場、錨定本土文化創新、持續貼近年輕消費群體的戰略成果。

為對接新生代消費者的審美偏好與消費需求，打破傳統食品品牌的固化標簽，旺旺持續推進品牌年輕化、本土化升級，落地多項文創項目。

今年1月，品牌打造線下“你好旺”主題IP形象店，融合國風美學與潮流時尚元素，搭建沉浸式、場景化的消費空間，以年輕化視覺表達、體驗式消費場景貼近青年受眾，打通品牌與年輕群體的溝通橋梁，讓經典國民品牌適配新時代消費市場；2025年11月，旺旺攜手國家級頂級文化IP天壇達成跨界合作，深挖中華傳統禮制文化、古典美學內核，以市場化、年輕化的商業手法活化珍貴傳統文化資源，將傳統文脈與現代品牌運營深度融合。

在業內人士看來，一系列深耕本土、賦能文化的布局，展現了旺旺扎根中國市場、挖掘中華文化魅力、貼合新生代消費需求的發展初心，也為此次與西湖IP打造浙臺文旅融合標桿產品，積累了成熟的文創運營經驗與市場基礎。

“旺旺的核心產品主要是兒童青少年，那西湖作為國潮頂流，對這個時代的年輕人有著很大的影響力。此次聯名，對于旺旺的整個客戶人群從兒童、青少年往Z時代的年輕人延伸擴張有一定的價值和意義。此外，旺旺作為老牌食品品牌，它與西湖這一頂流文旅品牌相結合，有助于進一步提升旺旺的品牌文化價值、文化內涵以及品牌的活躍度。”知名戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊表示。

對于未來的國潮聯名合作，旺旺展現出積極態度。林天良表示，未來，旺旺希望進入更多大陸5A級景區及文化機構，打造“國家禮物”和“城市禮物”，讓更多兩岸年輕人接觸并喜愛中華文化。