浙江
經(jīng)常逛景區(qū)的朋友可能有這種感覺(jué)：景區(qū)里的紀(jì)念品，來(lái)來(lái)去去就那幾樣。鑰匙扣、冰箱貼、印著景區(qū)logo的T恤……
走遍全國(guó)，紀(jì)念品都差不多。游客不買(mǎi)賬，景區(qū)也頭疼。
變化正在發(fā)生
最近一段時(shí)間，一些景區(qū)出現(xiàn)了不一樣的東西。
在杭州西湖邊，有游客發(fā)現(xiàn)了一款激光刻字紀(jì)念章機(jī)。游客選好圖案，投入硬幣，機(jī)器現(xiàn)場(chǎng)刻出帶有景區(qū)元素和個(gè)人定制內(nèi)容的金屬紀(jì)念章。
從現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)察看，這種互動(dòng)類(lèi)的產(chǎn)品挺受歡迎。排隊(duì)體驗(yàn)的有年輕情侶，有帶孩子的家長(zhǎng)，也有結(jié)伴出游的老年游客。
在西安碑林博物館，一款以昭陵六駿為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品剛剛拿下了全國(guó)旅游商品大賽的金獎(jiǎng)。據(jù)報(bào)道，產(chǎn)品上市后一度賣(mài)斷貨。
這些案例說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：不是游客不愿意買(mǎi)紀(jì)念品，是土氣的紀(jì)念品沒(méi)人要。
背后是什么變了
從行業(yè)角度看，景區(qū)紀(jì)念品正在經(jīng)歷一輪升級(jí)。
首先是互動(dòng)化。不再是簡(jiǎn)單地把圖案印在商品上，而是讓游客參與制作過(guò)程。這種體驗(yàn)本身就值錢(qián)。
其次是個(gè)性化。同樣是紀(jì)念章，可以刻上游客的名字或者屬相。同樣是冰箱貼，可以根據(jù)館藏文物自動(dòng)生成專(zhuān)屬圖案。
然后是品質(zhì)化。游客對(duì)質(zhì)感的要求在提高，那些粗糙的義烏貨越來(lái)越賣(mài)不動(dòng)了。
有從業(yè)者透露，現(xiàn)在做景區(qū)紀(jì)念品，單純拼價(jià)格已經(jīng)很難了。產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)體驗(yàn)，這些軟實(shí)力越來(lái)越重要。
六一有新機(jī)會(huì)
六一兒童節(jié)即將到來(lái)，親子游市場(chǎng)即將迎來(lái)高峰。
對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，這是一次檢驗(yàn)二次消費(fèi)產(chǎn)品的好機(jī)會(huì)。什么樣的紀(jì)念品能讓孩子開(kāi)心、讓家長(zhǎng)掏錢(qián)？什么樣的互動(dòng)項(xiàng)目能讓游客愿意排隊(duì)？這些問(wèn)題的答案，在六一假期或許就能見(jiàn)分曉。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，能讓游客"參與進(jìn)來(lái)"的產(chǎn)品，比被動(dòng)陳列的產(chǎn)品更有吸引力。這個(gè)趨勢(shì)在接下來(lái)一段時(shí)間可能會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)。
值得關(guān)注的是，現(xiàn)在市面上已經(jīng)出現(xiàn)了多種互動(dòng)紀(jì)念品設(shè)備，從激光刻字到AI成詩(shī)，選擇越來(lái)越豐富。景區(qū)可以根據(jù)自身定位和客流特點(diǎn)，選擇適合的產(chǎn)品類(lèi)型。
六一將至，各大景區(qū)摩拳擦掌。誰(shuí)能在這一波親子游高峰中抓住機(jī)會(huì)，我們拭目以待。
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