《視聽新生態下微短劇發展研究報告》發布，微短劇正從傳統視聽形態邁向新型視聽業態

近日，“熱 AI 驅動” 2026 快手磁力引擎內容消費商業大會在長沙盛大舉行。會上，快手研究院、快手磁力引擎與中國傳媒大學視聽藝術研究中心聯合發布了《視聽新生態下微短劇發展研究報告》（以下簡稱“報告”）。

中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博士生導師趙暉現場深度解讀了報告的核心研究成果，從行業生態重構、技術革命與內容創新、產業發展趨勢等維度，系統闡釋了 AI 時代微短劇的現狀與未來走向。

01.

AI工具革命引發視聽生態顛覆性重組

趙暉指出，當前的視聽行業正處于一場由工具到生產關系的變化之中。

她認為，AI 的出現不僅僅是視聽制作工具的一次革命，它同時伴隨著生產力、生產關系所引發出來的變化，“這樣一次由工具到生產關系的變化，無疑是對整個視聽行業，尤其是微視聽的整個生態帶來了一次顛覆性的重組”。

在這場重組中，內容生產的邏輯發生了變化 —— 由人在生產變成了人機互動，甚至是機器也在生產。

對此，趙暉將其與電影誕生相類比：“我把它看成是 100 年前電影的出現，帶來了人類從物理世界到了視聽復刻世界的一次轉變。”

基于這一判斷，趙暉提出：微短劇不是一個簡單的視聽形態，它與傳統視聽最大的差別在于這是一個“視聽業態”。

從用戶觸達、數字技術應用、平臺融合、產業鏈條、商業模式以及內容創新來看，微短劇“不是一個原有的傳統視聽形態的短小精悍的形式，它是一個用視聽去撬開了營銷之路，形成了垂類傳播，并形成了一種新的視聽變現的探索之路”，已成為新大眾文藝的“頭雁”。

趙暉在2026快手磁力引擎內容消費商業大會發表演講

趙暉進一步闡述了對 AI 與創意關系的看法。

“大家終于意識到了，AI 是不能自己生產內容的，AI 是要和人類的創意共同生產內容的。當我們再去討論 Token 的時候，我們正在追問，人類的創意到底值多少個 Token —— 沒有創意所有的都是 0，有了創意所有的都是 1 加上 10 個 0。”

與此同時，報告關注到微短劇正積極拓展大屏版圖的新動向。

2025 年已有 14 個衛視頻道開辟了微短劇專屬頻道和專屬時段，36 家大屏平臺上線微短劇內容；IPTV、OTT 平臺的布局也在 2026 年持續提速。全年微短劇用戶已突破 28.1 億，增長速度高達 254.3%。

“無論大屏小屏，屏屏有真情，屏屏有乾坤。”趙暉以此概括了微短劇大小屏聯動的媒介新格局。

02.

快手微短劇的煙火底色與鄉村振興敘事

在談及快手平臺的特點時，趙暉指出，快手在三四五線城市和鄉村用戶中的占比“堪稱全網之最”，在三線及以下城市的核心用戶圈層占比 65.1%。

她特別強調了快手微短劇的“煙火向”特征。

“快手煙火向的短劇占比高，消費意愿也比較強烈，它講的是小人物內心當中拉起的一種溫暖。”趙暉援引一位海外受眾的反饋說，“有海外的受眾講，雖然這個劇我看不懂，但是媽媽喊你回家吃飯的聲音是一樣的。”她總結道，這背后“其實是親情的回歸，是愛情的渴望，是友情的堅守，是男性朋友間兄弟情的江湖俠義”。

在鄉村振興領域，趙暉指出快手同樣表現突出。

她介紹，上個月在山西平遙發布了全國首個鄉村微短劇產業報告，“在這個報告當中，我們發現快手一枝獨秀，一馬奔騰”。

該報告從產業振興、人才振興、組織振興、生態振興、文化振興五個維度進行了評估，快手在五個方面均有出色表現。

趙暉表示，快手上的鄉村微短劇正在打破以往對農村題材的刻板印象，敘事從家長里短、鄰里街坊到青年回鄉創業，覆蓋了村干部、駐村帶頭人、生活小能手、非遺新傳人以及“三農”新達人等多元主體。

對于微短劇的精品化方向，趙暉表示：“精品化不應該和傳統的視聽文化進行對標，它應該有自己自洽的價值。我們始終以用戶為核心、以內容為核心來進行創作。”

她提出微短劇需要的是精品化、大眾化、國際化。

同時她指出微短劇的敘事邏輯與長劇截然不同 —— “長劇我們希望人物的壓力越來越大，欲望動機是一點一點浮出水面的，而微短劇從底層把最底下的人物所想所思，也就是心目當中最隱秘的情感擺在了海平面之上。敘事時間太短了，加速美學之下必須知道用戶在哪里，所以索性先告訴你我是什么樣的人，什么樣的故事，你喜歡我，跟著我，不喜歡我你也可以劃屏”。

03.

從“醬油文學”到“時代詩歌”：微短劇的行業進階

趙暉在演講中分享了報告總結的微短劇產業十二大發展趨勢，包括微短劇的大眾化、分眾化、量產化、科技化與垂類化，故事精品化與 IP 衍生化開發，以及賦能千行百業，甚至發展到故事電商的方向。

“講故事甚至可能成為中國老百姓乃至世界用戶當中的一次集體性的、內心當中對孤獨感渴求的一次回應。我們需要故事，不是因為我們把故事當成了對生活的一次簡單的白日夢，而是我們內心需要故事的滋養，讓我們去應對漫長旅途當中的黑夜或者是星辰。”

在美學層面，報告對豎屏劇和橫屏劇的敘事特征進行了理論歸納。

豎屏劇總結為“五凝”——凝靜、凝深、凝情、凝精、凝境。

趙暉解釋，這是對應中國的屏風美學，“多像中國人的情感，含蓄之美，不像西方油畫撲面而來的絢麗之美，但你越來越會發現，每一個層次背后都是一個欲說又止的故事”。

橫屏劇則總結為“五拓”——拓景、拓制、拓原、拓域、拓界，形成大小屏互動美學與生產關系的全新聯動范式。

趙暉并不回避行業當前存在的問題。她指出，同質跟風、版權惡意篡改、內容營銷手段中的惡意抹黑、黑灰產、AI 濫用等問題"不容回避"。

最后，趙暉對微短劇的發展方向提出了幾點呼吁。

她認為，“微短劇要翻越文化上的刻板印象，是可以承載一個時代的詩歌的，而不是一個時代的醬油文學”。

”微短劇應當建立起屬于自己的美學追求，不去對標任何文藝形態，自成風格。AI 在其中從頭到尾不缺席，從劇本的開發到閉環的內容的變現，我相信這是一次向善向美之旅“。

同時，她強調微短劇要扎根生活、扎根人民、扎根這個時代—— “我們用的是微短劇，既是引領，同時只要做到了真情的書寫，善和美自在其中”。

她以一段話收束整場演講："當我們向上仰望星空的時候，我們有勇氣去定義微短劇的高度，它的文化價值；當我們俯身地面的時候，我們也有這樣的情懷去扎根泥土，去打穿微短劇的詬病，去形成向下扎根的生命力。微短劇不是一個傳統的視聽形態，它是一個新型的視聽業態，從作坊的江湖走向了集約化的碼頭，生態建設是一片沃土。"

據悉，《視聽新生態下微短劇發展研究報告》完整版文字內容將于 2026 年 6 月初正式發布，屆時將向全行業共享完整的數據支撐、理論框架與政策建議，與所有微短劇從業者共勉共進。

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