北京
劉嘉/文
近期，國內紡織服裝行業海外動作頻頻，不管是頭部運動品牌，還是地方產業帶企業，都在加快出海步伐：安踏持續加碼印尼、越南線下門店；361°敲定長期國際賽事合作；東莞服裝企業在廣交會拿下多筆海外訂單。
出海熱潮之下，國貨品牌要怎樣站穩海外本土市場？中國紡織服裝業又該如何實現供應鏈出海？
運動品牌差異化布局
國貨分頭搶占海外市場
憑借年輕人口基數大、消費潛力旺盛的優勢，東南亞一直是國貨運動品牌的重點布局區域。
近日，安踏體育披露財報顯示，集團已將東南亞作為全球化布局的核心區域，并提出“安踏東南亞千店計劃”。年報顯示，截至2025年末，安踏主品牌在中國以外市場的單品牌門店數量擁有241家門店。從體量來看，其海外業務仍處于起步階段，但擴張節奏正在明顯加快。據披露，2025年安踏海外業務同比增長70%，收入已突破8.5億元。
而361°于近期正式續約世界泳聯，合作周期鎖定2026至2029年，借助頂級賽事不斷放大國際知名度。不同于安踏大面積開店的重資產模式，361°選擇輕量化布局，在馬來西亞、柬埔寨等地穩步鋪設線下門店，走出一條“賽事曝光+線下落地”的全球化路線。
產業集群企業主動突圍
斬獲海外實單
除頭部運動品牌以外，國內中小紡織服裝企業也在加速轉型升級。據報道，廣交會期間，東莞35家服裝企業集中亮相，一改以往低端代工模式，主打科技面料、原創IP、小單快反，面向中東、南美、歐洲采購商展示新品。
現場成交表現亮眼，恒悅服飾憑借國際IP聯名款式，現場對接十余家海外重點客戶；凱萊美實業成功鎖定50萬至70萬美元意向訂單。靈活的柔性供應鏈，適配海外客戶小批量、快補貨的采購習慣，也成為當下產業帶企業出海的核心優勢。
與此同時，中國輕紡城·蘇豪時尚達卡展貿中心在孟加拉國首都達卡正式開業，同期還舉辦了面料交流會。湖北紡織企業也在近期組團對接外商，紡織服裝產業集群出海呈現多點開花的態勢。
外貿格局悄然改寫
行業進入差異化出海時代
結合近期密集的行業動態不難發現，中國紡服外貿邏輯已經發生明顯改變。過去依靠低價批量出口的模式逐漸淘汰，如今行業分工清晰：頭部運動品牌開拓渠道、做品牌出海，深耕東南亞高潛力市場；中小型企業專攻原創設計與柔性生產，靠定制化產品拿下細分訂單。線下展會、海外展貿中心同步發力，多元化出海生態逐步成型。
目前全球供應鏈仍在持續調整，紡織服裝企業主動轉變發展思路，走出了“頭部樹品牌、中小做智造”的差異化道路。隨著海外布局不斷完善、產品品質持續升級，國內紡織服裝行業將穩步完成外貿轉型，在全球市場中持續提升國貨話語權。
在此背景下，聚合亞太產業鏈資源、推動品牌落地與供應鏈協同的國際化平臺，正成為企業出海的關鍵樞紐。定于2026年11月11日至13日在新加坡金沙會議展覽中心舉辦的第三屆亞太紡織服裝供應鏈博覽會暨高峰論壇（APTEXPO 2026），將以“共筑人工智能驅動、靈活彈性且可持續的紡織服裝供應鏈體系”為主題，精準呼應上述趨勢。
APTEXPO 2026立足東南亞高潛力消費市場，圍繞國際品牌對接、柔性智造升級與區域產能協作三大價值鏈，推動亞太紡織服裝產業鏈從“貿易互聯”走向“價值共創”，將為出海企業提供從渠道拓展、供應鏈優化到品牌推廣的一站式賦能，助力差異化出海路徑高效落地。
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