廣電新媒體：七成廣告主計劃投放，三成增投

近日，CTR發布《2026年中國廣告主營銷趨勢調查報告》。報告基于204家廣告主問卷調查與企業高管深度訪談，客觀呈現2026年中國廣告市場的整體態勢與營銷趨勢變化。

其中一項調查結果顯示，2026年，近七成廣告主投放廣電新媒體，相比2025年提高5.4個百分點，且三成廣告主選擇增投，其中交通、日化、郵電通訊、家用電器等行業明顯增投廣電新媒體。

廣告主之所以選擇和增投廣電新媒體，既是順應媒體融合的發展大勢，也是看中其獨有的核心價值。相較于普通商業平臺，廣電新媒體擁有與生俱來的公信力底色，內容生產與傳播嚴格遵循合規標準，信息真實可靠，能夠為品牌提供穩定安全的傳播環境；同時，廣電新媒體打通大屏與小屏傳播鏈路，既保留大屏覆蓋廣泛、信任度高的特點，又兼具小屏互動性強、觸達精準的優勢，可同時覆蓋家庭受眾與年輕消費群體，形成全域覆蓋的傳播格局，這也成為廣告主持續加大投放的核心原因。

從調查來看，廣告主對廣電新媒體的價值認同正不斷深化。73%的廣告主認可廣電新媒體在AI技術應用方面的價值提升，近六成廣告主對主持人垂類種草和大小屏聯動直播/短視頻引流、超五成廣告主對臺網融合IP內容植入與共創等模式給予積極評價。在媒體融合向縱深推進的背景下，廣電新媒體不再是傳統廣播電視的簡單延伸，而是憑借權威底色、內容優勢與技術創新，實現營銷價值全面煥新，成為品牌跨屏傳播、品效協同的重要載體。

市場經營數據也印證了廣電新媒體的增長勢能。2025年全國廣播電視行業統計公報顯示，廣播電視新媒體業務已成為廣電收入的重要增長力量。多地廣電數據顯示，新媒體廣告收入增速顯著高于傳統電視。

作為主流媒體融合發展的主力軍與主陣地，中央廣播電視總臺的融媒體價值在行業增長中尤為亮眼。依托國家級公信力、優質內容創作能力與全媒介傳播布局，總臺不僅擁有強大的廣播電視傳播矩陣，更構建起規模龐大、用戶質量優異的新媒體生態。央視新聞、央視頻、云聽等自有APP 用戶量穩步攀升；據CSM最新數據監測顯示，總臺新媒體矩陣擁有超47個千萬級頭部賬號，總粉絲量達23.9億，僅“央視新聞”在2025年便登上8008個微博熱搜，相關話題總閱讀量突破3909億人次，為品牌傳播筑牢流量與用戶根基。此外，總臺主持人憑借國民認可度與公信力開展內容種草，能夠快速贏得用戶信賴，有效助力品牌提升認知、實現消費轉化。

站在2026年廣告市場新節點，廣告主投放更趨理性，長期價值、權威背書與實際效果成為核心考量。廣告主對廣電新媒體的選擇和增投，既是媒體融合發展的必然趨勢，也充分體現了市場對主流媒體價值的高度認可。未來，中央廣播電視總臺將持續發揮融媒體優勢，以公信力為底色、以內容為核心、以技術為支撐、以全矩陣為載體，為各類品牌提供兼具權威性、傳播力與轉化力的綜合解決方案，與廣告主攜手把握市場機遇，共赴高質量增長新征程。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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