云南
5月21日，第43屆中國國際體育用品博覽會在廈門國際會議展覽中心開幕。云南體育在現場設置展區，集中呈現高原特色體育產業高質量發展的豐碩成果。
云南體育展區設立在體博會政府體育事業專區，集中展示云南“高原訓練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園”三大體育品牌，深度推介“大香格里拉”戶外運動發展集聚區、體驗區建設成果，推介“體育旅居”新興業態。
展會現場，云南體育重點打造的“跟著賽事游云南”系列品牌賽事及相關文創產品、主推的體育旅居新興業態，以及云南省體育產業重點招商引資項目等相關內容，吸引全國體育行業相關從業人員陸續駐足云南體育展區。不少展商表示，“云南”二字極具吸引力，看到云南體育展示內容便想進一步了解。來自北京瑞康樂科技發展有限公司的鄭硯偉說：“在這里看到了諸多云南戶外賽事品牌，能感受到云南正推動體育賽事與生活方式深度融合，展區展示的內容全面，同時也了解到云南在推進體育賽事與商業資源結合。這與我們的賽事推廣方向高度契合，我們希望借助本次展會尋找合作契機。”
據悉，本次博覽會云南體育攜9家本土企業組團參會交流，參團企業涵蓋體育用品制造、體育文旅、賽事運營、康體設備等多個領域。此外，云南體育在現場集中展出體育產業招商項目庫，遴選招商項目391個，其中重點招商項目104個。正在火熱進行的云南省城市足球聯賽也在現場亮相，據云南省體育產業投資有限公司副總經理岳指含介紹：“希望借助本次展會，將云南的‘滇超’帶入更多人的視野，讓大家了解我們正在打造人民的滇超、文化的滇超，也借此機會尋找賽事合作機會，讓賽事IP匯聚產業動能，促進賽事產業落地。”與此同時，在云南城市足球聯賽展臺前，“蘇超”“滇超”“閩超”以球會友、互贈禮品。江蘇省體育產業集團有限公司楊培龍表示：“三大城市足球聯賽在體博會有幸相聚，希望未來有更多機會開展賽事IP互動，讓體育愛好者實現更多交流。”
近年來，云南體育在“賽事+消費”融合發展的基礎上，進一步推動體育消費從“事件驅動型”向“日常持續型”轉型。云南以“體育+”為引擎，將自主IP賽事與消費激勵政策深度綁定，逐步構建以體育為牽引、多業態聯動的消費新生態。相關數據顯示，2026年一季度，云南省舉辦體育賽事590項，吸引36.01萬名運動員參賽，線下觀賽人數達251.45萬人，線上傳播觸達6012.28萬人，實現直接經濟效益10.27億元，拉動經濟效應35.75億元。體育消費有望成為全省經濟結構優化和高質量發展的重要增長極，為全省提振消費注入新動能。
值得一提的是，云南咖啡和茶葉等特產也借體育平臺同步推廣。據咖啡展商萬金澄現場介紹，咖啡已成為云南特色名片，通過本次展會，云南咖啡得到推廣。他表示：“在生活方式上，咖啡與運動契合度高，能夠相互賦能、協同發展。”如今，云南體育正積極推動運動融入日常生活，在“旅居云南”基礎上打造體育旅居，推動體育旅“創”。目前，云南體育旅居人數已超50萬人次，越來越多人通過體育認識云南、走進云南。
此次展覽，云南體育以體博會為橋梁，全面展示了體育產業發展成果與資源優勢，精準對接優質產業資源，努力將得天獨厚的資源優勢轉化為產業優勢、發展優勢，積極傳遞健康向上的生活理念，讓更多人了解云南、走進云南，在綠水青山間享受運動的快樂，同時助力云南體育產業發展，為高原特色體育強省建設貢獻力量。
來源 |云南省體育產業發展中心
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