寵糧的100年，進(jìn)化了什么？

現(xiàn)在的鏟屎官，人均寵糧界“野生營(yíng)養(yǎng)師”。

“我家貓腸胃太嬌貴了，上次隨便換了個(gè)糧，軟便了三天，我擦沙發(fā)擦到懷疑人生。”95后鏟屎官小林說(shuō)，“現(xiàn)在選糧根本不敢瞎買，先看配方，再挑功能性營(yíng)養(yǎng)支持，連零食都得是主食營(yíng)養(yǎng)級(jí)別的。畢竟喂得安心，我才能睡得踏實(shí)。”

這份藏在選糧里的較真，本質(zhì)上是把寵物當(dāng)成了真正的家人。

《2026年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2025年城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破3126億元。京東《2025寵物行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》進(jìn)一步印證，超65%的寵主會(huì)給寵物制定專屬飲食計(jì)劃，“干糧+濕糧”搭配喂養(yǎng)的增速比單純膨化糧高出近三倍，貓濕糧增長(zhǎng)更是達(dá)到274%。這屆年輕人正在用養(yǎng)娃的精細(xì)度養(yǎng)寵，把“再苦不能苦毛孩”刻進(jìn)了DNA。

但當(dāng)大家都在討論“該給毛孩子吃什么”的時(shí)候，一個(gè)問(wèn)題也應(yīng)運(yùn)而生——貓犬的飯碗，到底是怎么從灶臺(tái)邊的殘羹剩飯，一步步走到今天這碗精準(zhǔn)配比的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)餐的？

要理解今天的喂養(yǎng)方式，或許要先回到這碗糧的起點(diǎn)。

而瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)旗下今年剛好滿百歲的美士品牌，是解讀這段百年歷史最具代表性的樣本。

“天然糧”的萌芽

把時(shí)鐘撥回100年前。

100年前，有聲電影才問(wèn)世。那時(shí)候養(yǎng)貓養(yǎng)狗，核心是看門護(hù)院、捕鼠除害，人寵的羈絆和情感也在這樸素的歲月里逐漸積累、慢慢升華。

而就是在這一年，美士品牌悄然誕生。

在那個(gè)寵物食品行業(yè)還較為粗放的年代，美士做了一個(gè)頗具前瞻性的選擇：率先專注使用天然食材，打造高品質(zhì)的寵物食品。

放在今天來(lái)看，這樣的選擇或許并不特別。但在將近一百年前，美士這份從誕生之初就堅(jiān)持的原則，讓它成為全球?qū)櫸锾烊患Z領(lǐng)域的開創(chuàng)者，也和今天鏟屎官們對(duì)科學(xué)喂養(yǎng)的追求不謀而合。

科學(xué)養(yǎng)寵的“覺(jué)醒”

上世紀(jì)60年代，當(dāng)人類正全力沖刺“登月計(jì)劃”時(shí)，寵物食品也開始走向更加科學(xué)化的階段。當(dāng)時(shí)，瑪氏旗下的威豪寵物護(hù)理科學(xué)研究所起步設(shè)立，科學(xué)家開始系統(tǒng)科學(xué)地研究貓狗的特殊營(yíng)養(yǎng)需求。

威豪在過(guò)去60年間不斷破解寵物生命的密碼：為什么貓糧里要加牛磺酸？為什么慢性腎功能衰竭的貓需要低磷飲食？貓咪對(duì)甜味不敏感？……眾多研究成果推動(dòng)了寵糧食品行業(yè)向“科學(xué)精準(zhǔn)”跨越的進(jìn)程，也為后來(lái)瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)旗下的美士、希寶等品牌提供了強(qiáng)大的科研底座，并將研究化為守護(hù)毛孩子的一道道健康防線。

這種以“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”為中心的喂養(yǎng)理念，在當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)正得到充分的回應(yīng)。《2026年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，如今近7成的90后、00后寵主，會(huì)把“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”、“功能適配”作為選糧的核心標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)時(shí)間來(lái)到本世紀(jì)10年代，瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)旗下美士、希寶正式來(lái)到中國(guó)寵主面前。但在瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)看來(lái)，光有全球科研的底氣還不夠，要真正懂中國(guó)養(yǎng)寵家庭的痛點(diǎn)，才能把營(yíng)養(yǎng)落到實(shí)處。為此，瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)通過(guò)持續(xù)的線下用戶家訪與數(shù)字化洞察，深入理解中國(guó)不同寵物家庭的喂養(yǎng)習(xí)慣與高頻健康問(wèn)題，并將這些洞察真正落到產(chǎn)品上。

例如，針對(duì)貓咪普遍的腸胃敏感問(wèn)題，美士用專研配方與精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)，如易消化蛋白和天然膳食纖維等食材打造出全護(hù)營(yíng)養(yǎng)系列貓糧，為脆弱腸胃筑起保護(hù)屏障，讓貓咪不受軟便困擾；而面對(duì)中國(guó)寵主對(duì)愛(ài)寵日益進(jìn)階的精細(xì)化、功能化等多元需求，新推出的爆珠全價(jià)主食餐盒，針對(duì)不同年齡階段貓咪的健康需求，通過(guò)爆珠鎖鮮技術(shù)，將針對(duì)腸道、皮毛、抵抗力等多重功能性營(yíng)養(yǎng)結(jié)合，在吃得香的同時(shí)，全面滋養(yǎng)貓咪健康活力。

從百年前開創(chuàng)天然糧品類，到今天用全球科研賦能本土需求，美士走過(guò)的這一百年，不僅是一個(gè)品牌的進(jìn)化史，更是現(xiàn)代寵糧從無(wú)到有、從粗放到精細(xì)的最好縮影。美士堅(jiān)信，健康源于日復(fù)一日的悉心呵護(hù)，于是始終以天然為根基，以科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的配方守護(hù)寵物不同階段的長(zhǎng)久健康。

“情緒干飯”是新風(fēng)口

如果說(shuō)前一百年，寵糧進(jìn)化的核心是解決“吃不吃得飽、吃得健不健康”；那現(xiàn)在，一碗好糧的標(biāo)準(zhǔn)，又多了一層溫度。

你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，每天下班回家最治愈的時(shí)刻，永遠(yuǎn)是開門的那一秒。貓咪圍著你的腳邊喵喵打轉(zhuǎn)，尾巴翹得高高的，眼睛亮晶晶地盯著你手里的貓條。你蹲下來(lái)撕開包裝，看著它大口大口吃得呼嚕震天響，一天的加班疲憊，好像都在這十分鐘里煙消云散了。對(duì)當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，喂食早就不是單純的“投喂”，而是一天中最珍貴的人寵互動(dòng)時(shí)刻。

京東《2025寵物行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。61.5%的寵主愿意為寵物的“情緒健康”付費(fèi)。他們不再只盯著營(yíng)養(yǎng)參數(shù)表，更在意毛孩子吃得開不開心，能不能通過(guò)吃飯這件事，讓彼此的關(guān)系更親密。

當(dāng)“吃飽”成為基礎(chǔ)線，鏟屎官對(duì)“吃好”的追求，也已從單一的營(yíng)養(yǎng)配比延伸至喂食體驗(yàn)等更多維的全面升級(jí)。在瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)的品牌矩陣中，希寶的品牌哲學(xué)則基于人寵互動(dòng)的情感需求。

1982年創(chuàng)立于歐洲的希寶，堅(jiān)持“安心淪陷”的品牌理念。它不只是做一碗有營(yíng)養(yǎng)的糧，更是要把每日喂食，變成人寵之間雙向奔赴的美妙體驗(yàn)。

很多鏟屎官都有過(guò)這樣的糾結(jié)，想拿零食跟貓互動(dòng)，又怕不夠健康營(yíng)養(yǎng)；喂干糧又太單調(diào)，少了點(diǎn)樂(lè)趣。希寶的答案，是把“安心”和“開心”一起加入了產(chǎn)品設(shè)計(jì)里。

以希寶新品全價(jià)成貓主食貓條為例，采用0膠0誘食劑的純凈配方，以97%的高肉類含量呈現(xiàn)了扎實(shí)細(xì)膩的慕斯質(zhì)地。既能當(dāng)互動(dòng)美食，又能完全滿足成貓的營(yíng)養(yǎng)需求，兼顧“美味”和“健康”。這款產(chǎn)品更聚焦4大功效“全能守護(hù)”，內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，為貓咪的腸道、免疫、毛發(fā)等多方面保駕護(hù)航，滿足寵主多樣化的功能需求。而希寶經(jīng)典的鉑金罐，直接用高湯大肉塊入罐，含肉量高達(dá)95%。撕開罐頭的瞬間，濃郁的肉香撲面而來(lái)，貓咪享受多汁肉塊的瞬間，本身就是最治愈的畫面。

對(duì)希寶來(lái)說(shuō)，好的寵糧從來(lái)不只是冰冷的營(yíng)養(yǎng)參數(shù)。貓咪吃得滿足，寵主喂得安心，每一次開罐的瞬間，每一根貓條的互動(dòng)，都是感情升溫的時(shí)刻，這或許才是“安心淪陷”真正的含義。

至此，從瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)在中國(guó)市場(chǎng)的布局來(lái)看，美士，以百年科學(xué)積淀為根基，堅(jiān)持以天然且溫和滋養(yǎng)的健康方案，科學(xué)預(yù)見與精準(zhǔn)適配寵物每一階段成長(zhǎng)所需；而希寶則深耕人寵互動(dòng)場(chǎng)景，主打“安心淪陷”的美食理念，回應(yīng)當(dāng)代寵物家庭的營(yíng)養(yǎng)和情緒價(jià)值需求。多品牌的差異化定位與協(xié)同發(fā)力，正全方位匹配人寵相伴中的多元喂養(yǎng)與營(yíng)養(yǎng)需求。

不止于做好一碗糧，瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)也一直在把愛(ài)延伸到產(chǎn)品之外。秉持“為寵物創(chuàng)造美好世界”的愿景，瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)自1998年起就開啟了和首都愛(ài)護(hù)動(dòng)物協(xié)會(huì)的公益合作，持續(xù)推進(jìn)流浪動(dòng)物救助行動(dòng)，守護(hù)著更多無(wú)家可歸的小生命；不斷落地的“寵享潮生活”寵物友好項(xiàng)目，也在助力建設(shè)著更溫暖的人寵和諧生態(tài)。

寵糧進(jìn)化的這一百年，從來(lái)都不只是配方和技術(shù)的升級(jí)。它藏著人類對(duì)寵物越來(lái)越深的愛(ài)意，也見證著寵物從“動(dòng)物”到“家人”的身份轉(zhuǎn)變。

近期剛剛落幕的上海它博會(huì)，就是瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)這一整套布局的最好注腳。

恰逢品牌百年誕辰，美士把一場(chǎng)溫暖的生日會(huì)搬到了現(xiàn)場(chǎng)。“咪的生日愿望”展臺(tái)互動(dòng)前擠滿了為毛孩子許愿的鏟屎官；還有美士×Peet’s Coffee聯(lián)名的“爆爆咖啡角”，一句“貓有美士，人有美式”，把人寵共生的日常藏進(jìn)了一杯咖啡里。旁邊希寶的巨型貓爪打卡點(diǎn)、趣味互動(dòng)游戲，更是把展會(huì)“玩”成了鏟屎官的大型社交場(chǎng)。

一百年前，美士用一碗天然糧，把寵物從灶臺(tái)邊拉進(jìn)了科學(xué)的視野。一百年后，瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)用眾多品牌的實(shí)踐，把寵物的飯碗，變成了人和寵物之間最具體、最溫?zé)岬那楦屑~帶。

寵糧進(jìn)化的這一百年，歸根結(jié)底，是人學(xué)會(huì)了用另一個(gè)生命需要的方式，去表達(dá)愛(ài)。

作者： 呂唐劍

編輯： 王瀟儀

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