WPP Open中國版：AI營銷重塑行業新范式

在全球AI技術與營銷行業深度融合的浪潮下，中國憑借高度成熟的數字生態、超高的數字化滲透率，成為全球營銷創新的前沿陣地。近日，WPP Open中國版發布會上，WPP達邦大中華區首席執行官韋棠夢（Chris Reitermann）、WPP Tech中國總裁奧斯丁·溫特斯（Austin Winters）圍繞平臺核心優勢、合規建設、行業價值等議題展開深度解答，揭秘了這款國際廣告公司首個完全本土化打造的智能體營銷平臺的底層邏輯，也勾勒出中國AI營銷行業的發展新方向。

WPP達邦大中華區首席執行官韋棠夢（Chris Reitermann）

底層重構：

徹底本土化，打造中國專屬AI營銷平臺

相較于多數跨國企業僅做語言適配、本地部署等表層本地化調整，WPP Open中國版實現了從底層邏輯到生態適配的全方位本土化重構，成為首個由國際廣告公司為中國生態量身打造的智能體營銷平臺，這也是WPP能夠領跑行業的核心關鍵。

中國擁有全球最活躍、最成熟的數字營銷生態，消費者行為高度移動端化，電商、社交電商滲透率穩居全球首位，AI應用普及度也遙遙領先，這也決定了簡單套用全球平臺模式無法適配中國市場的獨特需求。WPP摒棄傳統本地化思路，對Open平臺進行徹底的底層重構，實現本地云端運行、本地合規模型選用、本地數據存儲、本地平臺運營的全鏈路整合，嚴格遵循中國政策監管、數據隱私與行業治理要求，深度對接中國本土數字生態，而非簡單復制全球版本。

這種全方位本土化布局，讓WPP Open中國版跳出了國際營銷平臺的通用模式，真正貼合中國市場的運營規則、用戶習慣與行業生態，既依托WPP全球營銷技術底蘊，又立足中國市場實際打造專屬解決方案，形成了差異化的核心競爭力，也為國際企業深耕中國AI營銷市場樹立了全新標桿。

WPP Tech中國總裁Austin Winters（奧斯丁·溫特斯）

WPP Tech中國總裁 Austin Winters（奧斯丁·溫特斯）表示：" WPP Open中國版并不僅僅是全球技術的本地部署，它是一個‘在中國為中國’而構建的平臺，整合了本土模型、本地工作流程、本地數據和本地生態系統。平臺也代表著WPP在該地區團隊技能提升方面的重大投入。通過將中國領先的AI模型與WPP數十年的營銷專業經驗相結合，我們正在賦能我們的員工，讓他們能夠在中國這個充滿活力的市場中，發掘新穎的洞察，創作更具文化共鳴的內容，并為客戶帶來可衡量的更佳成果。WPP Open中國版使我們的團隊能夠交付以往無法實現的突破性工作成果。"

生態適配與人才升級：

賦能中國營銷行業全維度革新

立足中國本土數字生態特點，WPP Open中國版深度適配抖音等國內主流社交媒體平臺，打造針對性解決方案，同時推動團隊能力、服務模式與組織架構的全面升級，實現技術與人才、平臺與生態的深度協同。

針對中國社交媒體的內容運營需求，平臺內置本土主流平臺原生格式，依托AI技術快速完成素材尺寸適配、內容生成、成片剪輯等全流程操作，一鍵產出符合各平臺規則的營銷素材，實現內容規模化、高效化生產，完美貼合中國本土內容營銷場景，切實助力品牌增長。

同時，WPP深知平臺價值的發揮離不開專業人才與適配的服務模式，自平臺籌備以來，便開展全員技能培訓，推動工作流程轉型與組織架構調整，未來將實現中國區全員統一使用平臺、統一工作流程，推動團隊能力全面升級。借助AI技術，自動化替代基礎素材處理、投放、常規分析等重復性工作，將人力聚焦于創意創新、增長策略等高價值環節，打破傳統分工壁壘，構建扁平化、高效化的服務體系，帶動整個營銷服務模式向高價值、高效、規模化轉型。

韋棠夢表示，自己深耕中國30年，親歷了中國從營銷行業追趕者到全球引領者的蛻變，如今中國數字營銷與AI應用已走在世界前沿，全球行業都在向中國學習。WPP Open中國版的推出，既是WPP扎根中國市場、深度本土化的戰略成果，也是集團將中國領先營銷經驗反向賦能全球的重要載體。未來，WPP將持續以技術創新與合規運營為核心，助力中國品牌走向全球、全球品牌扎根中國，推動中國AI營銷行業邁向更高質量的發展新階段。

合規先行：

筑牢數據安全防線，降低品牌AI轉型門檻

數據安全與合規運營是AI營銷落地的核心前提，WPP Open中國版將合規建設貫穿平臺研發、運營全流程，以完善的合規體系與安全機制，為品牌AI營銷轉型掃清障礙，切實解決行業痛點。

在平臺資質與合規認證方面，WPP Open中國版已完成ICP備案，成功通過國家網絡安全等級保護三級認證，同時已向國家網信部門提交算法備案申請，全力貼合中國本土監管要求。在數據管理與安全保護層面，平臺整合WPP專屬的《山海今》與其他權威第三方消費者研究數據，在合法合規的前提下實現多維度數據整合，助力品牌精準挖掘消費者洞察、打造全新消費場景；同時建立嚴格的數據安全機制，所有合作模型均通過內部安全審核，客戶數據絕不用于模型訓練，不同客戶數據與工作空間完全隔離，全方位保護客戶數據安全與知識產權，讓品牌開展AI營銷無合規后顧之憂。

對于尚未全面布局 AI 營銷的品牌而言，合規風險、技術門檻、落地難度是主要阻礙。而 WPP Open 中國版依托全球標準與本土合規雙重優勢，搭建起安全可靠的 AI 營銷應用環境，提供清晰可落地的合規路徑， 幫助品牌 啟動 AI 營銷應用，大幅降低了企業的 AI 轉型成本與試錯門檻，無論是本土品牌還是跨國企業，都能借助平臺實現安全、高效的 AI 營銷落地。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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