天仙美學， 一種很新的代言思路

新發布的追覓全球品牌代言人的海報里，劉亦菲連續上身兩套越南設計師品牌LE THANH HOA的定制禮服，有人立刻回應，“要不是劉亦菲的面前還擺著家電，我差點忘記追覓是賣什么的”。也有人說，“廣告片本身，比產品更值得看”。出任追覓全球品牌代言人以來，劉亦菲出鏡的每一張大片都像獨立的大刊內頁，匯總起來就像一本個人專屬的高定造型畫冊。

3月舉辦的寶格麗ECLETTICA米蘭高級珠寶展上，她先后身著Elie Saab 2026春夏高定禮服和Miss Sohee 2026春夏高定禮服裙登場，造型再次被品牌認領。優越的臉部狀態和氣質，讓肩頸閃耀的頂級珠寶和身著的華麗禮服都成為了陪襯。

2025年“智界品牌之夜”上，身為品牌大使的劉亦菲身著Ronald van der Kemp 2025春夏高級定制系列的黃色碎花長裙登臺。金屬腰帶勾勒腰線，明黃色調印花與她佩戴的寶格麗Tubogas系列珠寶形成呼應。對于大眾來說，這不光是一場普通的發布會，更是一場具有科技含量的劉亦菲“專屬秀”。

8月的發布會上，劉亦菲演繹了另一套造型：黑色短款皮衣搭配不規則剪裁黑色短裙、寶格麗珠寶和Tony Bianco長靴，展現酷颯的未來感。此時，她身旁的汽車依然成為“巨型飾品”般的點綴。

同樣引發話題的還有貓人內衣的官宣大片。畫面中沒有刻意討好的性感姿態，而是向我們展示了劉亦菲在自然光下舒展、松弛的身體語言。你甚至不會第一時間注意到她穿的是什么款式的內衣，而是先被她那種坦然、自信的氛圍感染。有網友打趣，“貓人這支廣告，我看了三遍才確認不是雜志”。很快有眼尖的網友發現，她身上那件售價百元級的內衣，搭配的卻是總價約20萬元的寶格麗Serpenti系列高級珠寶。華麗和接地氣的極致反差不少人驚嘆，也引爆了社交網絡的討論。

其實早在2024年，劉亦菲參與拍攝“體驗阿布扎比”的夏季全球廣告時，就曾在短短一分鐘內換了七套造型，其中大部分造型都來自頂奢品牌和高定，她明媚迷人的笑容配上當地地標，讓不少人印象深刻。

這似乎已經是心照不宣的秘密。品牌請劉亦菲出任代言人，大眾的目光往往被她那張美得極具沖擊力和故事感的臉牢牢鎖住，不論哪種類型的產品廣告，若是將文字P掉、畫面稍加剪裁，幾乎可以直接拿來做大片海報。

也有網友戲稱，找劉亦菲代言的品牌，似乎在宣傳策略上達成了一種無聲的默契——產品甘愿做陪襯，傾盡全力只為給她出一組堪比定制寫真的好片。

例如Jo Malone發布的廣告，作為品牌首位全球代言人，劉亦菲清冷溫柔的氣質，本身就是對品牌英倫香氣的極佳通感展示。一組春日主題形象圖中，劉亦菲身處茂密的花簇之中，身穿一襲POEM品牌的粉色露肩高定長裙，以優雅姿態為“繁花盛開之境”的主題演繹香氛藝術。

Jo Malone突破傳統廣告模式，海報中香水瓶的占比極小，完全以劉亦菲為畫面焦點。或許對于品牌方而言，與其生硬地展示瓶身，不如讓劉亦菲本人成為具有說服力的“行走的種草機”。當她站在那里，大家就腦補出了那種不張揚卻縈繞于心的香氣，反而能給我們騰出更多的想象空間。劉亦菲在鏡頭下不緊繃的狀態，恰恰是當下消費者最想購買的情緒價值。

當下的消費語境中，消費者對情緒價值的需求往往比功能參數更加迫切。曾經傳統的商業廣告邏輯里，產品是絕對的焦點位，Logo要大，賣點一定要突出，“快來買我”的意圖幾乎被寫在海報上……而現在的品牌知道，營銷策略正開始從流量向格調轉型，要先讓觀眾被代言人的視覺質感說服。于是，劉亦菲的代言給了我們一種新思路：讓她穿上華服，讓產品成為背景，消費者的注意力自然會被牽引。

佩戴寶格麗珠寶，酒店隨手一拍，即是大片

身為國民度極高的演員，劉亦菲身上有一種跨消費圈層的穿透力。從高奢到日用品，劉亦菲的代言常帶著一種“滋養”品牌的感覺。相比尋常“代言人”的頭銜，她在鏡頭里呈現出的質感，讓她更像一位能夠承載品牌格調的“繆斯”。出道多年，她始終在輸出一種穩定、優雅且極具故事感的“劉亦菲美學”。因此，無論劉亦菲代言了什么品牌，不少人都會認為這是該品牌的幸運，因為“有幸”被她的審美選中了。

即使素顏+私服出鏡，也能引起熱議

當劉亦菲以更真實的狀態去演繹不同品牌的精神內核，她的“不刻意”和“不硬凹”，反而比刻意精心的編排更具說服力。就像前文提到的那些廣告，她沒有在刻意演繹“舒適”，她自己就是“舒適”本身，這種由內而外散發的自信，哪怕是再日常的產品，也能擁有更豐富的質感。

對于廣大觀眾來說，只要劉亦菲站在鏡頭里，這個品牌似乎自動就有了審美、格調和故事。當我們身處信息過載的時代，真正能穿透我們注意力的，或許不是大聲喧嘩的生硬廣告，而是當你注視代言人時，就已經相信了品牌所描繪的美好夢境。