蘋果推出了今年的彩虹系列，但在全球范圍 Pride 其實已經(jīng)降溫了

5 月 4 日，蘋果正式推出今年的彩虹系列，這次有新款的 Apple Watch 彩虹版回環(huán)式運動表帶，以及配套的表盤和 iPhone、iPad 的墻紙。

其中表帶是用 11 種顏色的尼龍紗線織成，繁復的編織工藝讓不同色彩交融，帶來生動又不會太生硬的立體感，整體活潑且清爽。它提供了 40、42 和 46 毫米 3 種尺寸可選，定價是 379 元，和其它回環(huán)式運動表帶價格一致。

新版的彩虹表盤呼應(yīng)了表帶設(shè)計，以動態(tài)折射的效果呈現(xiàn)出不同的色彩。而且是有兩款設(shè)計，一個是從中心進行放射的彩色光線，另一款是多彩條紋的垂直線條（但又有一些虛化感），它們從息屏到亮屏的動態(tài)效果也都很漂亮。

對應(yīng)的，配套 iPhone 和 iPad 墻紙也是簡潔明快，而且這些表盤和墻紙都支持自定義，除了傳統(tǒng)的彩虹配色，也可以定義成單一顏色或者選自己喜歡的顏色進行搭配，其實是跳出了彩虹色這個既定框架（這何嘗不是 Pride 精神的真正體現(xiàn)呢）。

目前表帶已經(jīng)開始發(fā)售，表盤和墻紙會跟著 iOS 26.5、iPadOS 26.5 和 watchOS 26.5 版本更新一起推送。

而說到 Pride，一般來說，每年蘋果是最早推出 Pride 系列的品牌之一，我們都習慣性通過蘋果發(fā)布彩虹新品作為彩虹季的提醒，然后其它很多品牌會從 5 月下旬開始陸續(xù)帶來自家的 Pride 系列，并在 6 月作為一個市場活動的小高潮。

不過這兩年也有一個明顯的趨勢，那就是品牌們推出 Pride 系列的積極性已經(jīng)大幅下降，有的品牌是不出了，有的品牌仍然出，但做得很低調(diào)（比如只說彩虹系列不提 Pride），或者壓根就不宣傳了。

這背后，Pride 降溫已經(jīng)算是公開的秘密，以相關(guān)活動最集中的美國來說，整個大環(huán)境其實已經(jīng)在變化，近兩年美國反多元化（Anti-DEI）、反 LGBTQ（Anti-LGBTQ）重新升溫，大家厭倦了刻意的政治正確，也對這類行動審美疲勞，過去這還停留在批評層面，但這兩年大家開始用行動表達反感，一些企劃已經(jīng)被明確地受到抵制。

最具代表性的莫過于跨性別網(wǎng)紅 Dylan Mulvaney，ta 合作了百威、美寶蓮、NIKE 等項目全部翻車，不僅是激怒保守派，甚至也引發(fā)了女性消費者的反彈。類似情況在增加，品牌發(fā)現(xiàn)再繼續(xù)講 Pride 的風險和不確定性開始大于收益，自然就陸續(xù)撤退了（但反過來似乎又印證了那句“企業(yè)們只是為了賣彩虹產(chǎn)品，平時又沒真的支持 LGBTQ”）。

于是到最后，作為普通關(guān)注者會很容易感受到，雖然多元化的出發(fā)點是好的，但市場風向、熱點議題其實是很容易被操控的（或者說就是被操控著的），我們樸素的價值認同和世界呈現(xiàn)給我們的，也許根本就是兩件事，Pride 這套曾經(jīng)高度標準化的營銷語言，正在失去過去那種幾乎默認成立的商業(yè)環(huán)境。

或許對于小眾議題，回到小眾范圍才是它本來的位置。類似的，當亞文化介入主流世界，尤其還被商業(yè)投機以及被政治綁架，它很容易會引發(fā)反噬，并最終再回到原本的小眾群體里——不只是 Pride，在我們身邊，像說唱音樂、脫口秀這幾年的主流化路徑也都很類似。最近 OPPO 的母親節(jié)策劃“媽媽有兩個老公”被罵上熱搜，某種程度上也是小范圍的飯圈文化直接擺到主流臺面上而給大家造成不適。

當然像蘋果這樣一直在做這件事的品牌還是值得尊重——除了彩虹系列，還有之前的 (PRODUCT)RED 項目，即便國內(nèi)沒有特別宣傳，但還是在堅持進行捐贈。還有北京星巴克公益基金會、優(yōu)衣庫“PEACE FOR ALL”這些，是商業(yè)品牌主導，但也實實在在做著貢獻。

而對于我們這些普通人來說，開放包容、獨立思考、不輕易被誘導和裹挾……這些說著簡單，但也是屬于持續(xù)整個人生的課題，在此基礎(chǔ)上我們可以做出自己的選擇，哪怕只是單純買個配色呢，畢竟彩虹色本身也挺好看的。