斯凱奇「殺入」WNBA

文 | 楊雨曼

投資女性體育已經(jīng)成為公認(rèn)的明智選擇。

僅看WNBA，從長期合作伙伴佳得樂、耐克和銳步，到聯(lián)賽背后金主吳明華、蔡崇信夫婦，再到上個(gè)賽季猛增至40多家的贊助商數(shù)量——資本擲出的真金白銀從來不會(huì)撒謊。

同樣這樣選擇的還有舒適科技品牌斯凱奇。日前，他們正式宣布成為WNBA官方合作伙伴。

事實(shí)上，相較耐克坐擁阿賈、薩布麗娜和克拉克等頂級(jí)球員陣容，并通過官方合作、發(fā)售聯(lián)名鞋等方式不斷夯實(shí)自己在籃球?qū)I(yè)的話語權(quán)；彪馬、New Balance和銳步等品牌加速運(yùn)動(dòng)員陣容擴(kuò)張，提高刷臉頻率強(qiáng)調(diào)「存在感」外，斯凱奇算是這里比較新的面孔。

2024年，現(xiàn)芝加哥天空隊(duì)運(yùn)動(dòng)員里克婭·杰克遜穿著斯凱奇籃球鞋上場(chǎng)，完成品牌在WNBA的首次亮相；2025年，品牌決定加碼和運(yùn)動(dòng)員的合作，華盛頓神秘人的琪琪·伊里亞芬、曾隨拉斯維加斯王牌隊(duì)三次奪得WNBA總冠軍的杰基·楊……

入局雖然比較晚，但斯凱奇的身影和動(dòng)作卻十分活躍——產(chǎn)品支持、球員背書再加上官方合作，和大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌深入職業(yè)聯(lián)賽的路徑一樣，他們?cè)赪NBA的動(dòng)作呈現(xiàn)立體而系統(tǒng)。

那么問題來了，WNBA為何能成為他們籃球戰(zhàn)略中的高地？

一方面，NBA「一超多強(qiáng)」的格局已成型多年，在不斷細(xì)拆的贊助權(quán)益之下，耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬和銳步等品牌的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。對(duì)2023年才宣布正式進(jìn)軍籃球領(lǐng)域的斯凱奇來說，不能只將資源和重心傾注于此。

另一方面，長期以舒適運(yùn)動(dòng)科技形象立市的斯凱奇進(jìn)入籃球賽道，需要有自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)路徑，而近年來以WNBA、無敵聯(lián)賽代表的女籃體系正在快速崛起，在初步上升期重倉不失為一種高回報(bào)率的選擇。

數(shù)據(jù)最為直觀。5月初，體育商業(yè)媒體Sportico給出了最新一輪WNBA球隊(duì)估值。其中，金州女武神隊(duì)以8.5億美元連續(xù)第二年位居榜首，紐約自由隊(duì)以6億美元緊隨其后。平均來看，每支球隊(duì)估值已達(dá)4.27億美元，比上一年增長59%。

收入部分，最高同樣來自金州女武神隊(duì)的7800萬美元，聯(lián)名各球隊(duì)平均收入為3150萬美元，比上一年增長56%。

要知道，3年前WNBA的12支球隊(duì)總估值不過11.6億美元。放到現(xiàn)在，這些錢連頭兩名隊(duì)伍都買不下來。而2023年聯(lián)盟收入甚至沒有突破2億美元，如今已直接增長139%。

圖源：Sportico

過去，女子體育常被質(zhì)疑觀賞性低、商業(yè)價(jià)值不足，作為頂級(jí)女籃聯(lián)賽的WNBA也難逃這樣的命運(yùn)。

但這真的是因?yàn)?/strong>WNBA不夠好看嗎？上個(gè)賽季，金州女武神隊(duì)打破了WNBA上座率紀(jì)錄，22場(chǎng)主場(chǎng)比賽座位全部售罄，場(chǎng)均上座人數(shù)為18,064人，總數(shù)為397,408人。

線上，收視紀(jì)錄同樣被刷新。WNBA平均每場(chǎng)比賽能吸引超130萬觀眾，其中芝加哥天空隊(duì)與印第安納狂熱隊(duì)的單場(chǎng)比賽以270萬的收視人數(shù)創(chuàng)下常規(guī)賽收視紀(jì)錄，總決賽首場(chǎng)更是吸引了190萬觀眾，成為28年來收視率最高的揭幕戰(zhàn)。

圖源：Sportico

而這些數(shù)字更是為WNBA撬動(dòng)了一份為期11年，價(jià)值22億美元的轉(zhuǎn)播協(xié)議。在全新轉(zhuǎn)播框架下，WNBA表示2026年在美國播出的比賽將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的216場(chǎng)。

票房、收視數(shù)據(jù)，球星高漲的人氣和進(jìn)一步加碼的轉(zhuǎn)播合約，WNBA走過近30個(gè)賽季，并不是「突然」變得好看。

站上這個(gè)世界頂尖女籃賽場(chǎng)，球員們?nèi)钡膹膩聿皇悄芰ΑⅦ攘Γ强煽康谋Ｕ象w系、成熟的職業(yè)體育運(yùn)作模式和被更多球迷、資本看到并投資的機(jī)會(huì)。

眼下，WNBA新賽季開打，女籃世界又迎來一年中最熱鬧的時(shí)候。

場(chǎng)上，達(dá)拉斯飛翼隊(duì)、紐約自由人等球隊(duì)陸續(xù)發(fā)布了2026賽季定妝照。其中李月汝留隊(duì)，韓旭重返賽場(chǎng)，兩張中國面孔，無疑是國內(nèi)球迷關(guān)注的焦點(diǎn)。

場(chǎng)邊，新勞資框架下聯(lián)盟正式邁入百萬年薪時(shí)代；為期11年價(jià)值22億美元的版權(quán)合同持續(xù)生效；合作伙伴耐克也發(fā)布了聯(lián)盟30賽季紀(jì)念周邊和全新系列球衣；球隊(duì)擴(kuò)軍計(jì)劃仍在推進(jìn)，多倫多和波特蘭即將加入，克利夫蘭、底特律和費(fèi)城也獲批設(shè)立球隊(duì)，2030年數(shù)量有望增至18支……

始終貢獻(xiàn)著精彩表現(xiàn)、堅(jiān)持為自己爭(zhēng)取權(quán)益的球員，加上趨向成熟的運(yùn)作體系、有序擴(kuò)張的聯(lián)賽規(guī)模，近年來在這些框架、合約下，WNBA正不斷釋放出積極的商業(yè)價(jià)值信號(hào)。

圖源：Nike

WNBA如此，其他所有女子聯(lián)賽、項(xiàng)目也該是如此。

女子體育世界里，大大小小的合作消息不斷傳來，品牌投資，看中的或許是其高速增長的潛力、高回報(bào)率以及對(duì)品牌形象的正向加持；聯(lián)賽需要投資，是為了自身和這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

在此之外，卻依舊有大量的人愿意花時(shí)間、精力關(guān)注甚至傳播這些消息，其實(shí)原因很簡(jiǎn)單——那些貢獻(xiàn)著精彩表現(xiàn)、帶動(dòng)聯(lián)盟發(fā)展的球員乃至女子體育，本就值得被看到、被投資。

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