廣東
文/楊劍勇
科沃斯與石頭科技作為兩大智能掃地機器人廠商，業績均表現亮眼，兩者圍繞龍頭之爭也尤為明顯。其中，石頭科技領跑全球市場，驅動營收展現出強勁的增長態勢。科沃斯國內市場表現低迷的情況下，積極尋求海外市場，從而驅動營收保持穩健增長態勢。
石頭科技
2025年，石頭科技全年實現營收為186.9億元，同比增長56.5%。其中，海外表現亮眼，突破了百億大關達104.4億元，同比增長63.46%，占比進一步提升至55.88%。
值得一提的是，智能掃地機器人作為核心業務，營收占比達到81%為151億元，同比增長39.86%。其中，根據IDC的數據顯示，石頭科技占據全球智能掃地機器人的市場份額27%，位居行業第一。
無論是從營收規模，亦是市場報告來看，石頭科技成為實至名歸的全球掃地機器人龍頭企業，背后在于技術+營銷的雙輪驅動。首先，以技術創新形成差異化的競爭；其次，在營銷層面下功夫，以此提升全球品牌形象。
尤為關鍵是，今年實現了營收與凈利潤雙增長格局。2026年第一季度營收為42.27億元，同比增長23.3%；凈利潤3.23億元，同比增長20.83%。在技術+營銷的驅動下，收入從規模增長，繼而向高質量的收入增長。
科沃斯
2025年，科沃斯營收為190億元，同比增長15%，國內營收101.92億元，同比增長8%。國內市場增長乏力的情況下，維持兩位數增長的成績實屬不易，主要受益于海外市場。
在2025年，科沃斯在海外市場貢獻了88.47億元的營收，同比增長24.39%，使得營收占比提升46.5%，顯示出海外市場是推動整體營收增長重要引擎。其中，科沃斯品牌在海外業務收入增速達52%。
令人意外的是，近年來積極推進的科沃斯與添可雙品牌戰略，以滿足不同消費者及市場需求，寄望于通過新品牌帶動業績增長。然而，添可表現低迷。2025年營收規模為81.17億元，同比微增0.7%。
行業競爭加劇，追覓反超科沃斯
全球掃地機器人市場，主要掌握在少數幾家廠商手中，這當中主要以石頭、科沃斯、追覓、小米與云鯨的市場尤為突出，累計占據了70.5%的市場份額。
依據IDC的數據顯示，石頭科技的全球市場份額為27%，位居行業榜首；其次是追覓，依托在歐洲市場的強勁增長，市場份額快速提升，憑借14.4%的市場份額位居第二。科沃斯的全球市場份額則下降至13.7%，位居第三。
全球掃地機器人行業集中度較高，但競爭仍然激烈。為此，投入巨大的廣告費用，以此提升品牌曝光，并采取更加激進的價格策略，來獲取用戶。
石頭科技2025年，石頭科技的廣告及市場推廣費就高達32.59億元，同比增長69%。科沃斯在廣告推廣方面同樣驚人的達到47.4億元，占銷售費用總額的比重為79.84%。
整個掃地機器人行業的營銷支出都很高，也側面反映出行業競爭激烈。只是，持續加大營銷支出，導致短期盈利承壓。科沃斯2026年第一季度營收49億元，同比增長27%，但凈利潤為4.04億元，同比下降14.73%。
最后，智能家居作為消費科技最具前景的賽道之一。Omida預計到2026年，全球智能家居的市場規模將會超過2790億美元。
尤其AI與大模型服務是推動智能家居市場增長因素之一。智能家電、智能攝像頭、智能門鎖、掃地機器人等各種智能家居產品紛紛接入大模型，賦予產品新活力，的同時，推動各種智能家居產品邁向智能化、品質化、個性化轉變。
其中，智能家居市場中，中國廠商在全球大放異彩。全球智能攝像頭市場排名前五的市場有四家來自中國；在全球智能掃地機器人市場，前五的廠商均由中國企業包攬。
越來越多中國品牌在國際市場地位不斷提升，從智能手機、智能家電以及智能掃地機器人等各種智能設備成為全球主力品牌，背后展現的是技術創新實力，驅動中國品牌在全球崛起。
與此同時，海外市場以及利用技術創新提升產品競爭力是行業共識。隨著掃地機器人滲透率加速提升，智能家居清潔機器人設備是智能家居領域一大亮點，展現出強勁的增長態勢，為國內廠商持續增長注入強勁動能。
楊劍勇，福布斯中國撰稿人，表達觀點僅代表個人。致力于深度解讀AI大模型、人工智能、物聯網、云計算和智能硬件等前沿科技。
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