《門牙》票房造假錢白花了，反倒暴露兩個(gè)殘酷真相

這個(gè)五一檔最讓人意外的，不是《消失的人》逆襲成票房黑馬，而是《門牙》被人熱議的數(shù)據(jù)造假。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，《門牙》的排片、票房、上座率等數(shù)據(jù)確實(shí)不太符合常理。電影從上映第一天開(kāi)始就 票房占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)排片占比，而且差距越來(lái)越大，截至發(fā)稿，《門牙》5月4日排片占比2.4%，但票房占比已經(jīng)達(dá)到7.0%，單日票房超過(guò)760萬(wàn)，相比前日下降不是很明顯。

在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電影市場(chǎng)之前，這樣數(shù)據(jù)多少還能有點(diǎn)說(shuō)服力，可以說(shuō)是演員粉絲沖票房等等，但互聯(lián)網(wǎng)下數(shù)據(jù)都是透明的，這樣的票房數(shù)據(jù)顯得很沒(méi)有說(shuō)服力：

1、《門牙》不是口碑爆款，而且互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有話題和討論度，豆瓣短評(píng)才700多條，和票房表現(xiàn)完全不相符，沒(méi)有多少存在感的電影，票房占比反超排片占比不合常理。

2、五一檔所有電影里，《門牙》平均票價(jià)最高，達(dá)到47.3%，占不到IMAX等特效廳的情況下這么高的平均票價(jià)不合常理。

3、大部分票房來(lái)自線下售票，而非線上貓?zhí)远丝冢@也有悖常理，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票價(jià)格甚至?xí)瓦^(guò)影院會(huì)員價(jià)，怎么可能多數(shù)人選擇高價(jià)線下購(gòu)票？

4、票房分布方面，5月3日錄得票房排名第一城市長(zhǎng)春（電影出品方長(zhǎng)影大本營(yíng)），票房占比高達(dá)42.8%，而此前從影院排片來(lái)看，大量早上8點(diǎn)、深夜的場(chǎng)次竟然高票價(jià)且滿座。

其實(shí)票房數(shù)據(jù)造假不是啥新鮮事兒，過(guò)去多部影片曾陷入此類爭(zhēng)議，票房注水的目的也各不相同。

比如《葉問(wèn)3》被抓了典型，當(dāng)時(shí)票房注水目的是為了資本市場(chǎng)炒作，如今總發(fā)行大銀幕的老板，同時(shí)也是出品人之一的施建祥在海外數(shù)年不回來(lái)了。

還有一些影片是為了造成票房和排片倒掛的假象，在競(jìng)爭(zhēng)大的熱門檔期會(huì)促使影院多給排片，這對(duì)質(zhì)量和口碑不錯(cuò)、但競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的電影會(huì)有一定幫助。

那會(huì)有人問(wèn)了，票房造假等于真金白銀買票房，成本太高了吧？

被曝光的微信聊天記錄解釋了背后的“玩法”，片方和影院展開(kāi)票務(wù)合作，雙方達(dá)成免分賬協(xié)議，也就是說(shuō)買票的錢影院左手倒右手，不用和片方分賬。

當(dāng)然，只要出票就要錄入專資辦系統(tǒng)，之后會(huì)顯現(xiàn)在票房數(shù)據(jù)上，那么就會(huì)產(chǎn)生5%的專資錢和3.3%的稅金，加起來(lái)不到9%，成本不算太高。所以有了聊天記錄顯示的片方會(huì)按照9個(gè)點(diǎn)給影院出費(fèi)用，那么影院可以賺點(diǎn)差價(jià)。而這樣的“特定場(chǎng)次”往往選在大清早或深夜沒(méi)人看的時(shí)間段，不會(huì)影響影院正常時(shí)間放映，等于躺著掙錢，雙贏。

下個(gè)問(wèn)題。《門牙》如果真票房造假，目的是什么呢？

一個(gè)原因要追溯到去年9月18日上映的某部主旋律電影，算是年度爆款，在所有人都不看好的情況下大賣了近20億，當(dāng)時(shí)就有人質(zhì)疑電影上映時(shí)票房異常，但這里要替片方說(shuō)一下，那部電影之后確實(shí)出圈，有了很高的熱度，才會(huì)有這么高的票房。

但有過(guò)一次成功經(jīng)驗(yàn)就會(huì)有路徑依賴，五一檔《門牙》上面至少有《寒戰(zhàn)1994》《消失的人》《10間敢死隊(duì)》三座大山，從一開(kāi)始就被壓得死死的，電影品質(zhì)又不足以跑出口碑黑馬姿態(tài)，那么單日票房沖高、票房占比超過(guò)排片占比，就是最直接有效的增加排片的手段了。

另一個(gè)可能性，長(zhǎng)影時(shí)代不是民營(yíng)電影公司，注意，不是民營(yíng)電影公司。

這樣的企業(yè)，把賬面數(shù)據(jù)做漂亮，要比實(shí)際盈利更重要。

《門牙》是一部電影，但更是集團(tuán)乃至長(zhǎng)春打造大文旅的重要一環(huán)。看下主流媒體發(fā)的《門牙》的新聞通稿就知道了：

“五一”假期，長(zhǎng)影集團(tuán)錨定電影核心、文旅融合、藝術(shù)賦能、全民共享思路，整合旗下電影+文旅全鏈條資源，打造兼具文化質(zhì)感與假日活力的南北全域盛宴，從光影懷舊到海島狂歡，從潮玩盡興到雅樂(lè)沉醉，全業(yè)態(tài)、全場(chǎng)景、全時(shí)段覆蓋不同受眾需求，讓經(jīng)典煥新，新潮迭起、歡樂(lè)直達(dá)。

到了這里，你還覺(jué)得這只是電影的事兒?jiǎn)幔渴遣皇歉窬中×耍?/p>

再延伸一下。

看到一些媒體和影評(píng)人義憤填膺，想要撕開(kāi)票房造假黑幕，核心是覺(jué)得這樣的行為，是在破壞市場(chǎng)，讓人不再相信票房數(shù)據(jù)。那我想問(wèn)幾句：

中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)這樣了，再壞還能壞到什么樣？

數(shù)據(jù)造假肯定會(huì)降低電影“商譽(yù)”，從上游投資者到下游觀眾、網(wǎng)友都會(huì)進(jìn)一步懷疑票房數(shù)據(jù)，但不然呢？這個(gè)行業(yè)不是早就是內(nèi)部人在玩，煤老板沒(méi)了、金主沒(méi)了、早就沒(méi)有場(chǎng)外熱錢了嗎？玩法大家都懂，不是這個(gè)《門牙》，是不是也會(huì)有另一個(gè)《后槽牙》這么干？

不難看出，《門牙》異常的票房數(shù)據(jù)更像是自己和自己玩的“內(nèi)循環(huán)”，片方出錢、影院得利，排片并沒(méi)有顯著提高，沒(méi)有傷害到其他影片和影響影院的正常排片，更像是一次人畜無(wú)害的自嗨，到底傷害了啥？

下午和一個(gè)業(yè)內(nèi)朋友聊這個(gè)事兒，我甚至悲觀的說(shuō)，市場(chǎng)已經(jīng)慘成這樣了，今年五一檔的票房可能是過(guò)去十幾年新低，誰(shuí)愛(ài)注水注水、誰(shuí)想造假造假，至少還讓盤面的數(shù)據(jù)好看一點(diǎn)兒，這是給整個(gè)市場(chǎng)多掛一塊遮羞布吧！

拋開(kāi)爭(zhēng)議本身，我還看到了另外兩個(gè)無(wú)法造假、也無(wú)法掩蓋的殘酷事實(shí)。

1、票房可以造假但排片不能。在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的五一檔，《門牙》其實(shí)上來(lái)就等于被判了死刑。首日排片僅2%，后面上了手段還是上不去，這個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越極端，以前是文藝片不好賣，現(xiàn)在是本身賣相不好、發(fā)行能力不強(qiáng)的愛(ài)情片也沒(méi)有生存空間了，這不是一個(gè)健康的市場(chǎng)該有的樣子。換個(gè)思路，如果票房表現(xiàn)不錯(cuò)、片方能回本賬面夠漂亮有好的交代，誰(shuí)還會(huì)花精力又砸錢造假呢？

2、影院真的太慘了，生意越來(lái)越難做、舉步維艱。陳思誠(chéng)說(shuō)大盤1500萬(wàn)票房是影院的生死線，全年很多天，影院都在生死線游走。看了下《門牙》貢獻(xiàn)票房前列的影院，最高的一家《門牙》票房12.7萬(wàn)，占比高達(dá)99.3%，這意味著這家影院其他影片單日票房?jī)H1000多元，和片方分賬之后，根本不夠維持影院房租、人工、水電費(fèi)等正常開(kāi)銷，這還是五一假期。

而其他票房產(chǎn)出靠前的影院，有大量《門牙》票房占比超過(guò)90%、甚至超過(guò)95%。影院是電影創(chuàng)作的土壤，如今越來(lái)越難以為繼了。

以上，我無(wú)意為《門牙》和片方洗白，只是覺(jué)得行業(yè)存在的問(wèn)題，要比數(shù)據(jù)造假這樣的偶發(fā)事件嚴(yán)重得多。數(shù)據(jù)造假可以整治、可以處罰、可以杜絕，然后呢？這個(gè)行業(yè)的問(wèn)題是無(wú)解的，還沒(méi)有哪家公司、哪個(gè)電影人有破局之法。