遼寧
LABUBU的冰箱要來了，黃牛開始狂炒了，你會買嗎？
泡泡瑪特日前在社交平臺發(fā)布首款家電產(chǎn)品——THE MONSTERS生活家系列冷藏箱。按目前發(fā)布的信息來看，4月30日22點正式發(fā)售。
目前，LABUBU冰箱的官方統(tǒng)一售價為5999元，每個版本全球限量發(fā)售999臺，每臺產(chǎn)品擁有獨立的限定編號。京東平臺兩款LABUBU冰箱的預約量總數(shù)已達3.7萬，按照每款冰箱限量發(fā)售999臺來看，大部分預約者應該都搶購不到貨品。但4月28日在二手平臺上發(fā)現(xiàn)LABUBU冰箱目前已經(jīng)出現(xiàn)了92300元的價格，溢價約15倍。
按照目前發(fā)布的廣告看，這兩款冰箱并沒有什么特殊之處，而且只是一個冷藏箱，應該是沒有冷凍功能，容量是121L。這樣的冷藏冰箱，相同規(guī)格的，市場上其他品牌的售價一般在1000-1500元左右。LABUBU冰箱價格已經(jīng)是普通冰箱的4-5倍了。其實，這款冰箱除了圖案有泡泡瑪特的圖案，其他應該是也沒什么特殊的。即便是原始價，我都不會買，一個做玩偶的來造冰箱，能有什么技術？況且，這些形象，我們這一代人并沒覺得好看，齜牙咧嘴的，但年輕人認為這很治愈。而黃牛竟然將這一款小冰箱炒到92300元，不知是不是真有人會交智商稅。
（圖片來源于網(wǎng)上）
LABUBU兩款小冰箱，為什么會炒到如此高的價格？本質上，并不是泡泡瑪特的家電產(chǎn)品創(chuàng)造什么巨大的價值，而是頂流IP+稀缺限量+圈層情緒+黃牛炒作共同催生的泡沫行情。泡泡瑪特憑借盲盒模式，在潮玩市場掀起一陣狂潮。它沒有直接售賣玩具，而是打造了一個個具有獨特性格和故事的IP形象，比如Labubu等。消費者購買盲盒，不僅僅是獲得一個玩具，更是在享受拆開盲盒時的驚喜感，以及收集整套形象帶來的滿足感。LABUBU是泡泡瑪特頭部頂流IP，本身擁有極強粉絲粘性、收藏執(zhí)念，粉絲愿意為稀缺聯(lián)名、獨家周邊、身份標簽支付遠超產(chǎn)品本身的溢價，買的不是冰箱，是IP藏品，是限量編號，是身份、圈層、絕版收藏優(yōu)越感。這種玩潮本身就自帶社交屬性，粉絲一旦被情緒裹挾，就很難理性抵制。
全球僅1998臺，分雙版本各999臺，本身刻意做限量饑餓營銷；而京東預約超3.7萬，僧多粥少直接放大搶購焦慮，給黃牛炒作留足空間。黃牛借機控盤、饑餓造勢，一手壟斷現(xiàn)貨、二手平臺掛出天價標價制造行情假象，再主推代搶、預售定金模式，利用粉絲怕?lián)尣坏降男睦硎崭睿藶槔呤袌銮榫w。產(chǎn)品核心就是一臺再普通不過的冰箱，家電實用價值和5999元定價都未必匹配，更別說9萬多的炒作價，所以，我們普通消費者千萬不要跟風。
泡泡瑪特這類潮玩品牌跨界做家電、日用品，本質是IP 變現(xiàn)的延伸，靠限量+饑餓營銷收割情懷，商業(yè)模式很成熟，但也容易滋生黃牛炒作亂象。炒作把泡沫吹大了，泡沫就容易破碎。LABUBU玩偶已有過價格腰斬的先例，這也是潮玩聯(lián)名款的通病，新品開售就爆炒，當熱度褪去，二手價格斷崖下跌。其實，9萬多的標價只是掛牌價，我覺得根本無真實成交支撐，屬于有價無市。熱度過后必然回歸理性，普通人保持觀望、理性避坑就好。
（圖片來源于網(wǎng)上）
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