虎嘯獎金獎答辯落幕，5月29日虎嘯盛典將揭曉終極榮耀

2026年4月23日-24日，第十七屆虎嘯獎金獎答辯于上海國際數字廣告園舉辦。 群雄逐鹿，共赴榮光，本次金獎答辯從近4000件參賽作品中層層遴選，最終確定110個案例入圍金獎提名，參與本次金獎角逐。

來自品牌方、代理機構、媒體平臺、技術公司的答辯代表齊聚一堂，在為期兩天的終極角逐中，共探行業發展新路徑，共筑兼具責任、創新與溫度的商業文明共同體。

作為中國品牌營銷數字化領域內的權威賽事，虎嘯獎之所以堅持保留這一獨特環節，核心目的在于堅守獎項專業性、傳遞商業文明初心，助力商業向善。虎嘯獎組委會深知此類線下答辯形式，對于參與答辯的企業及評審評委而言，均構成了腦力與體力的雙重挑戰。但虎嘯獎始終堅守獎項含金量原則，不降低標準、不簡化流程，以嚴苛評審守護獎項權威性。

本屆虎嘯獎金獎答辯會，共有13位主席團成員代表及終審評委代表參與討論、合議、表決，每個金獎提名作品有7分鐘的自由陳述和3分鐘問答互動。緊湊的環節，嚴謹的流程，虎嘯獎組委會感謝每一位前來答辯的品牌/公司代表，感謝每一位主席專家對獎項的辛苦付出！

現場陳述、即時問答的形式的堅持，讓評委能夠直面答辯代表，全面核驗案例的真實性、落地細節及實際成效，有效杜絕紙上談兵現象，確保金獎作品兼具創意性與實效性，真正發揮行業標桿示范作用。

同時，該環節進一步打破參賽方與評審方之間的溝通壁壘，搭建起行業深度交流的協同平臺，推動行業從業者碰撞思想火花、共享實踐經驗，促進資源高效對接與理念共生，與第十七屆虎嘯獎主題“建設商業文明共同體”的核心導向高度契合。

更為重要的是，堅持金獎答辯，亦是向全行業傳遞“長期價值、協同共生”的商業文明理念，引導行業摒棄流量至上的內卷思維，回歸營銷本質，推動數字營銷行業向規范化、負責任的方向高質量發展。

本屆金獎答辯在形式設計上大膽創新、亮點十足，別具巧思的外場打卡區域，圍繞本屆主題視覺元素等，打造出趣味與儀式感兼具的互動空間，讓行業同仁在輕松的氛圍里近距離感受獎項魅力。

而真正吸引大家來到金獎答辯舞臺，是所有參賽團隊謙遜的初心，是參賽團隊對于專業評審的敬畏之心。不少團隊精心準備項目實物道具，多維度還原項目落地細節，增強案例直觀性與記憶點，用細節詮釋營銷落地的真實力量。本次答辯更是吸引了不少品牌主親自參與答辯，香飄飄、顧家、馬應龍、上海博物館、波司登、斐樂、魯南制藥、潮宏基、IBM、星巴克等品牌主從各地趕到現場參與答辯，從第一視角傳遞決策初心。

內場答辯環節，案例百花齊放、各有出彩。優質作品憑借精準人群洞察，助力品牌實現從 “被看見” 到 “被需要” 的價值升級；打破固化敘事模式，以差異化創意打破審美壁壘；深耕情感營銷，用品牌溫情故事觸動人心；借力數字化營銷技術，以輕量化成本引爆全域傳播。合議環節中，各位評委充分行使動議權與附議權，為優質案例發聲賦能、傾力舉薦。針對存有爭議的參評作品，主席團各領域專家立足專業視角，多維補充行業見解與專業研判。

外場休閑交流與場內專業評審巧妙結合、雙向互補，既方便答辯代表駐足合影、暢談交流，自由分享行業經驗與實踐心得；標準化的答辯流程則保障了整場答辯高效有序、公平透明。一靜一動的場景布局，讓行業交流不再局限于賽場之內，而是延伸到了賽場外，最大程度地發揮了線下答辯場景的效能。

以賽促學，以論共進，本次金獎答辯不僅是一場榮譽的角逐，更是數字營銷行業高質量交流的盛會。每一位資深評審始終保持空杯心態，認真聆聽記錄每一個創新案例，深耕行業、潛心鉆研的赤誠初心，為行業發展樹立良好標桿。

致敬每一位專業盡責的評審專家，感謝每一支精心籌備、全力以赴的參賽團隊。全力以赴，便是無上榮光，無論最終結果如何，所有深耕營銷領域、勇于創新突破的從業者，都值得行業認可與喝彩。

榮耀暫蓄，盛典將至。第十七屆虎嘯獎金獎、評審團大獎、全場大獎重磅榮譽，將于5 月 29 日虎嘯盛典正式揭曉，敬請共同期待，見證中國數字營銷年度高光時刻！

（以上為答辯專家合影）

◎ 責編：劉照龍、主編：楊猛。

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