AI時(shí)代如何做出好IP？騰訊視頻組局給答案

影視行業(yè)如何應(yīng)對(duì)AI已經(jīng)成為全行業(yè)的必答題。高頻布局的背后，進(jìn)入2026，頭部視聽(tīng)平臺(tái)對(duì)于AI的布局正從單點(diǎn)探索走向系統(tǒng)重構(gòu)，AI+IP的布局主線日益清晰。AI到底會(huì)給創(chuàng)作生態(tài)和IP市場(chǎng)帶來(lái)哪些變化，不斷引發(fā)行業(yè)追問(wèn)。

正如外界所預(yù)期的，這也成為剛剛落幕的第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)最受關(guān)注的話題之一。

當(dāng)AI時(shí)代的到來(lái)已經(jīng)不可逆，IP作為內(nèi)容行業(yè)重要資產(chǎn)，行業(yè)亟需回答“AI如何服務(wù)于IP的長(zhǎng)期價(jià)值構(gòu)建”。盡管已形成基本共識(shí)，但具體演進(jìn)路徑仍不明朗：IP的生長(zhǎng)邏輯是否隨之改變？生產(chǎn)效率提升的同時(shí)如何真正帶來(lái)IP價(jià)值沉淀？伴隨技術(shù)進(jìn)化，從業(yè)者是否可以構(gòu)建一套AI時(shí)代的新型IP方法論？

本屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，騰訊視頻推出的“AI驅(qū)動(dòng)下的IP價(jià)值重構(gòu)與生命延展論壇”，將行業(yè)的討論推向更深層次，一定程度上回應(yīng)了行業(yè)對(duì)“AI+IP”發(fā)展路徑的普遍關(guān)切。

而此次論壇上正式發(fā)布的首款面向精品漫劇制作的工業(yè)級(jí)AI平臺(tái)——WorkRally（“我可接力”），也推動(dòng)這一AI催生的新形態(tài)進(jìn)入新的生產(chǎn)階段。

從戰(zhàn)略思考到產(chǎn)品落地，再到行業(yè)共識(shí)的碰撞，這場(chǎng)更回歸IP價(jià)值的論壇試圖回答一個(gè)本質(zhì)問(wèn)題：當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)效率極大提升，什么才值得被持續(xù)做下去？

AI時(shí)代怎么做IP

騰訊視頻給出新解法

從行業(yè)布局的動(dòng)作來(lái)看，AI+IP作為一條發(fā)展主線已經(jīng)越來(lái)越清晰。

從好萊塢到流媒體巨頭，AI在影視行業(yè)的應(yīng)用正逐步深入。但是，雖然AI+IP共識(shí)日益明確，但圍繞“AI+IP”的路徑仍處于探索期。

騰訊視頻的這場(chǎng)“AI驅(qū)動(dòng)下的IP價(jià)值重構(gòu)與生命延展論壇”正是直指問(wèn)題的核心，給出了它的解法。

騰訊在線視頻智能創(chuàng)作平臺(tái)部總經(jīng)理劉羽在會(huì)上提出了AI給IP帶來(lái)的三個(gè)具體變化，將行業(yè)討論推進(jìn)到了“AI時(shí)代IP邏輯到底怎么變”的層面。

騰訊在線視頻智能創(chuàng)作平臺(tái)部總經(jīng)理劉羽

劉羽表示，AI將原來(lái)高門(mén)檻的技術(shù)能力逐步工具化、流程化，而真正決定內(nèi)容長(zhǎng)期價(jià)值的，仍然是人物、關(guān)系、世界觀和情感連接。也因此，IP在長(zhǎng)視頻行業(yè)里，依然是最難被替代、也最值得長(zhǎng)期投入的部分。

首先在IP開(kāi)發(fā)的源頭，AI讓生產(chǎn)變快了，但I(xiàn)P反而更稀缺了。

劉羽指出，隨著模型能力、工作流工具和算力條件的進(jìn)步，小規(guī)模團(tuán)隊(duì)也具備了更強(qiáng)的內(nèi)容原型能力和更快的試錯(cuò)能力。但AI會(huì)提高"做內(nèi)容"的效率，卻不會(huì)自動(dòng)"成為IP"。當(dāng)大量?jī)?nèi)容都能被更快做出來(lái)時(shí)，真正能沉淀為IP的反而變得比以前更稀缺，優(yōu)質(zhì)IP的價(jià)值更加凸顯。

其次，在AI的賦能下，IP的運(yùn)營(yíng)第一次有機(jī)會(huì)被系統(tǒng)化組織和使用。對(duì)很多IP所有者來(lái)說(shuō)，過(guò)去在項(xiàng)目中，人物設(shè)定、世界觀信息、視覺(jué)風(fēng)格、敘事線索、用戶(hù)反饋往往分散在不同環(huán)節(jié)和不同工種里，難以被有效沉淀和復(fù)用。而AI帶來(lái)了一個(gè)實(shí)際的變化——它讓IP第一次有可能從一個(gè)“概念”變成一個(gè)可以被持續(xù)管理、持續(xù)打磨、持續(xù)延展的內(nèi)容系統(tǒng)。

而在行業(yè)以往受限于生產(chǎn)周期等因素的IP延展層面，AI也帶來(lái)了極大的效率解放。AI會(huì)放大優(yōu)質(zhì)IP的延展能力，推動(dòng)其從單一內(nèi)容形態(tài)向多形態(tài)、持續(xù)生成與互動(dòng)的生態(tài)演進(jìn)。

在這點(diǎn)上，奇想文化創(chuàng)始人李淵就深有體會(huì)，他表示，過(guò)去動(dòng)畫(huà)因制作周期長(zhǎng)、成本高、風(fēng)險(xiǎn)大，多以年番、季番形式精心打磨；如今生產(chǎn)成本降低、抗風(fēng)險(xiǎn)能力提升，可采用周更季播模式，并且行業(yè)已經(jīng)有了具體實(shí)踐，作品不僅憑借穩(wěn)定周更獲高滿(mǎn)意度，還能實(shí)現(xiàn)小說(shuō)、2D、3D、真人版同期上線，形成內(nèi)容協(xié)同。

奇想文化創(chuàng)始人李淵

北京電影學(xué)院教授、科學(xué)與藝術(shù)研究院院長(zhǎng)林韜提到，兼具深度敘事與高端審美的長(zhǎng)視頻內(nèi)容不會(huì)消亡，AI與傳統(tǒng)電影工業(yè)將共同掀起一場(chǎng) “影像造夢(mèng)產(chǎn)業(yè)”的新浪潮。他預(yù)判，影視工業(yè)化創(chuàng)作的要求越高，對(duì)AI技術(shù)模型的需求就越細(xì)分。

北京電影學(xué)院教授、科學(xué)與藝術(shù)研究院院長(zhǎng)林韜

也正是基于這些底層邏輯，騰訊視頻這些年一方面持續(xù)在劇集、動(dòng)漫、綜藝、少兒、紀(jì)錄片等板塊持續(xù)積累內(nèi)容和IP，另一方面在技術(shù)上，也始終有著清晰的角色定位，那就是貼近業(yè)務(wù)場(chǎng)景，讓技術(shù)真正進(jìn)入到創(chuàng)作的場(chǎng)域和生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的一線，支持內(nèi)容價(jià)值，支持IP價(jià)值的延展。

精品漫劇也能量產(chǎn)

讓精品創(chuàng)作接入工業(yè)級(jí)流水線

帶著技術(shù)與內(nèi)容融合的底層邏輯思路，騰訊視頻找到了一個(gè)精準(zhǔn)的切入點(diǎn)，也就是首款面向精品漫劇制作的工業(yè)級(jí)AI平臺(tái)WorkRally（“我可接力”）。

就在今年2月初，騰訊視頻推出首個(gè)獨(dú)立漫劇平臺(tái)火龍漫劇。作為當(dāng)前AI應(yīng)用落地最密集、驗(yàn)證周期最短的場(chǎng)景之一，漫劇自去年以來(lái)發(fā)展迅速，已成為各平臺(tái)必爭(zhēng)之地。火龍漫劇在這一節(jié)點(diǎn)快速響應(yīng)，依托的正是騰訊視頻對(duì)內(nèi)容娛樂(lè)趨勢(shì)的洞察與行動(dòng)力。

上線不到三個(gè)月，火龍漫劇成績(jī)顯著，尤其在增量題材賽道實(shí)現(xiàn)突圍。推出了女頻爆款《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥了》等精品漫劇，該作品上線24小時(shí)收藏即破萬(wàn)，有效開(kāi)拓了細(xì)分類(lèi)型市場(chǎng)。

這些案例與成績(jī)對(duì)行業(yè)的重要參考價(jià)值在于，火龍漫劇并未選擇純產(chǎn)能驅(qū)動(dòng)的路線，而是在IP選題、敘事節(jié)奏與用戶(hù)情緒觸達(dá)等層面，實(shí)現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握。

奇想文化創(chuàng)始人李淵在論壇上就提到，去年制作120分鐘動(dòng)畫(huà)內(nèi)容需要約900人天，今年借助AI工具同等時(shí)長(zhǎng)僅需30人天，效率提升逾二十倍。但硬幣的另一面是，當(dāng)技術(shù)平權(quán)使所有人都能輕易產(chǎn)出60分的及格作品時(shí)，60分便失去了市場(chǎng)區(qū)分度，行業(yè)的稀缺資源將重新回歸到更好的人才、更優(yōu)質(zhì)的IP和更具吸引力的故事。

換言之，AI在降低創(chuàng)作門(mén)檻的同時(shí)，也同步抬升了精品化的競(jìng)爭(zhēng)維度，IP與AI的深度耦合變得愈發(fā)關(guān)鍵。

此次正式發(fā)布的WorkRally，就更為具象地給出了精品漫劇在工業(yè)化體系下的完整解決方案，為精品內(nèi)容打造與IP沉淀提供有效的技術(shù)力支撐。從平臺(tái)披露的信息來(lái)看，WorkRally的核心能力圍繞三個(gè)層面構(gòu)建，分別指向創(chuàng)作理解、審美能力與生產(chǎn)效率。

過(guò)去兩年，騰訊視頻在與內(nèi)容工作室合作中發(fā)現(xiàn)，普遍存在反復(fù)抽卡效率低、畫(huà)面表達(dá)質(zhì)量參差不齊、制作流水線復(fù)雜且協(xié)同困難等痛點(diǎn)。為此，WorkRally針對(duì)性地提供了專(zhuān)家級(jí)Agent、S+級(jí)影視動(dòng)漫技能庫(kù)、智能化流水線三大核心能力，提供一套精品漫劇工業(yè)化生產(chǎn)的系統(tǒng)性解決方案。

其中，WorkRally在審美維度的設(shè)計(jì)尤為值得關(guān)注——該平臺(tái)內(nèi)置了一套S+級(jí)的影視動(dòng)漫技能庫(kù)，覆蓋畫(huà)面構(gòu)圖、角色表演、動(dòng)作編排與鏡頭語(yǔ)言四個(gè)方向。這一技能庫(kù)的獨(dú)特之處在于，其能力來(lái)源并非通用模型的泛化訓(xùn)練數(shù)據(jù)，而是影視動(dòng)漫領(lǐng)域多年積累的專(zhuān)業(yè)知識(shí)沉淀。

這意味著，WorkRally在生成畫(huà)面時(shí)不再只是依賴(lài)概率試錯(cuò)，而是基于預(yù)置的視效、美術(shù)、構(gòu)圖等能力進(jìn)行專(zhuān)業(yè)輸出。

對(duì)于長(zhǎng)期受困于畫(huà)面質(zhì)量波動(dòng)與風(fēng)格一致性不足的漫劇制作環(huán)節(jié)而言，這套內(nèi)置的審美系統(tǒng)，提供了一種將專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品化的解決思路。更重要的是，審美能力正在成為漫劇精品化進(jìn)程中的核心差異化競(jìng)爭(zhēng)力要素。而WorkRally在這一維度的布局，也使其在漫劇AI工具打造上更進(jìn)一步。

通過(guò)AI工具平臺(tái)升級(jí)，騰訊視頻實(shí)質(zhì)上在漫劇生產(chǎn)端完成了又一次系統(tǒng)性升級(jí)，讓“漫劇量產(chǎn)也能出精品”不再停留于暢想與呼吁層面，而是具備了真正的工業(yè)化體系支撐?！靶省迸c“品質(zhì)”之間的矛盾，正在被騰訊視頻用技術(shù)手段逐步解構(gòu)與調(diào)和。

從論壇現(xiàn)場(chǎng)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，差別也一目了然——在WorkRally的加持下，命令準(zhǔn)確率提升約60%，返工率從行業(yè)普遍的40%-50%降至10%以?xún)?nèi)；精品內(nèi)容制作成本下降50%，精品內(nèi)容產(chǎn)能提升5倍。正如劉羽所說(shuō)，漫劇行業(yè)一直需要一個(gè)更好的答案。而WorkRally，就是一個(gè)比較理想的答案。

讓IP不再是快消

而是"長(zhǎng)效生長(zhǎng)"

工具和平臺(tái)落地之后，更深層的問(wèn)題浮出水面：AI無(wú)疑會(huì)帶來(lái)更高的生產(chǎn)能力，但對(duì)于IP來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)到底在哪里？

面對(duì)“AI降低了內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻，未來(lái)會(huì)誕生更多新IP”和“AI抬高了內(nèi)容突圍門(mén)檻，未來(lái)會(huì)放大頭部IP”兩種不同的聲音，靈河文化創(chuàng)始人兼CEO、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼青工委主任白一驄認(rèn)為，不是說(shuō)只有大IP才有機(jī)會(huì)，而是在AI時(shí)代只有極少數(shù)的內(nèi)容能真正成為IP。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，AI時(shí)代反而應(yīng)該更多做原創(chuàng)——試錯(cuò)成本降低了，制作成本降低了，這恰恰是年輕團(tuán)隊(duì)做自己IP的窗口期。

創(chuàng)作者的機(jī)遇也被騰訊視頻動(dòng)畫(huà)內(nèi)容制作部燃動(dòng)宇宙工作室群負(fù)責(zé)人、AI影視表達(dá)工作室制片顧問(wèn)周望直觀提到。

他認(rèn)為，在平臺(tái)動(dòng)畫(huà)發(fā)展中，IP的核心不在于體量大小，而在于能否與用戶(hù)建立心智連接，這是一個(gè)不斷發(fā)展的過(guò)程。動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域不乏創(chuàng)意出眾的新興人才與AI原生團(tuán)隊(duì)，他們思路靈活、充滿(mǎn)想象力。這與深耕行業(yè)、學(xué)習(xí)成熟IP的路徑并不矛盾，借助AI新技術(shù)改變創(chuàng)作協(xié)同模式，AI原生一代動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者相比傳統(tǒng)流程從業(yè)者，擁有更優(yōu)越的創(chuàng)作條件。

AI同時(shí)也帶來(lái)內(nèi)容題材邊界的打開(kāi)。騰訊視頻電影制作中心負(fù)責(zé)人、AI影視表達(dá)工作室制片顧問(wèn)黃星認(rèn)為，AI已經(jīng)深度融入內(nèi)容生產(chǎn)全流程，既在成本與時(shí)間上實(shí)現(xiàn)有效節(jié)約，也為影視工業(yè)打開(kāi)了以往不敢觸碰、成本高昂的全新題材空間。它的核心價(jià)值不應(yīng)該止步于錦上添花、降本增效，更在于為行業(yè)拓展邊界與可能。

而當(dāng)AI讓內(nèi)容生產(chǎn)更容易，供給側(cè)的爆發(fā)也帶來(lái)了大量同質(zhì)化的內(nèi)容。面對(duì)這一趨勢(shì)，騰訊視頻動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人、火龍漫劇負(fù)責(zé)人吳雙表示，不追同質(zhì)化的流量供給，火龍漫劇更愿意孵化當(dāng)下難賺錢(qián)、但有長(zhǎng)線價(jià)值的內(nèi)容細(xì)分賽道。

《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥了》背后的制作方花生短劇CEO吳海明表示，作為國(guó)內(nèi)較早涉足AI漫劇制作的團(tuán)隊(duì)，公司在實(shí)踐過(guò)程中觀察到，漫劇市場(chǎng)第一階段以男頻題材為主流，但女頻內(nèi)容的潛力遠(yuǎn)未被充分釋放。在他看來(lái)，AI的本質(zhì)作用在于拓寬內(nèi)容的邊界，推動(dòng)內(nèi)容、游戲、社交等不同消費(fèi)形態(tài)走向融合?；谶@一判斷，團(tuán)隊(duì)在開(kāi)發(fā)《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥了》時(shí)，有意識(shí)地朝“內(nèi)容+游戲”的融合方向進(jìn)行了嘗試。與此同時(shí)，AI也能幫助打通地域邊界，提高開(kāi)發(fā)全球化題材的可能。

現(xiàn)場(chǎng)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，IP的機(jī)會(huì)可能不在現(xiàn)有的形態(tài)里，而在AI原生的新物種中。吳海明提出了一個(gè)大膽的判斷：真正的大IP——百億甚至千億級(jí)別的——必然要與AI技術(shù)高度融合才能誕生，就像漫威宇宙誕生于影視技術(shù)變革，泡泡瑪特誕生于新零售的流量交互口。他認(rèn)為隨著智能體記憶能力增強(qiáng)，未來(lái)可能出現(xiàn)基于數(shù)字人和情感陪伴的全新IP形態(tài)。

在AI帶來(lái)的這場(chǎng)技術(shù)平權(quán)中，“審美”成為被提及最多的關(guān)鍵詞。

整體而言，AI時(shí)代，內(nèi)容行業(yè)數(shù)量迎來(lái)大爆發(fā)，質(zhì)量參差不齊的作品也隨之增多。優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者與作品永遠(yuǎn)只是少數(shù)塔尖存在，而大量處在中腰部的創(chuàng)作者與作品，本身具備一定創(chuàng)作潛力，無(wú)論題材長(zhǎng)短、審美取向如何，最終都要依靠自身創(chuàng)作力實(shí)現(xiàn)突圍。新工具帶來(lái)的是更為平等的表達(dá)機(jī)會(huì)，在相同的資源、資金與技術(shù)條件下，最終決勝的，依然是創(chuàng)作者與團(tuán)隊(duì)核心的創(chuàng)作力。

電影電視導(dǎo)演蔡岳勛強(qiáng)調(diào)導(dǎo)演的核心始終是感知力和感受力，“視覺(jué)震撼會(huì)產(chǎn)生固定性的疲勞，當(dāng)一切變得平常的時(shí)候，你要提出什么，你能再給大家傳遞的是什么，那就是另一個(gè)維度必須要思考的事情。”

從這場(chǎng)論壇可以看到，騰訊視頻正在構(gòu)建一套從底層認(rèn)知到產(chǎn)品落地的完整體系。比如在漫劇場(chǎng)景，用WorkRally解決精品漫劇的工業(yè)化生產(chǎn)問(wèn)題，用火龍漫劇搭建精品內(nèi)容與用戶(hù)之間的連接平臺(tái)。最終，在這場(chǎng)時(shí)代變革中，用“AI+IP”的戰(zhàn)略思考來(lái)錨定長(zhǎng)期方向。