艾媒咨詢 | 2026年中國(guó)瑜伽墊行業(yè)研究報(bào)告

近幾年，中國(guó)瑜伽墊市場(chǎng)已由疫情紅利驅(qū)動(dòng)的高速增長(zhǎng)階段，逐步過渡至需求穩(wěn)定、結(jié)構(gòu)升級(jí)的高質(zhì)量發(fā)展階段。隨著健身需求常態(tài)化與電商渠道持續(xù)滲透，線上瑜伽墊市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展重心由“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量提升”。

全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2026年中國(guó)瑜伽墊行業(yè)研究報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在線上渠道選購(gòu)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，最關(guān)注商品質(zhì)量（60.3%），同時(shí)對(duì)品牌聲譽(yù)（44.5%）與商品評(píng)價(jià)（44.2%）也給予較高關(guān)注。與此同時(shí)，市場(chǎng)供給端持續(xù)細(xì)分，圍繞專業(yè)瑜伽訓(xùn)練、居家健身、兒童體適能及孕產(chǎn)人群等不同使用場(chǎng)景，差異化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，對(duì)材質(zhì)安全性、功能適配性及設(shè)計(jì)美學(xué)提出了更高要求。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來(lái)，中國(guó)線上瑜伽墊市場(chǎng)將進(jìn)一步向品質(zhì)化、細(xì)分化與品牌化方向演進(jìn)，具備產(chǎn)品力與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力的品牌有望在競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)提升市場(chǎng)份額。

In recent years, the yoga mat market in China has transitioned from a stage of rapid growth driven by the pandemic benefits to a stage of high-quality development with stable demand and structural upgrading. With the normalization of fitness demands and the continuous penetration of e-commerce channels, the online market size of yoga mats has maintained a steady growth. The development focus of the industry has shifted from "scale expansion" to "quality improvement".

The"Chinese yoga mat industry research report in 2026"released by the global leading third-party data mining and analysis institution iiMedia Research (iResearch) shows that when consumers purchase related products on online channels, they pay the most attention to product quality (60.3%), and also give high attention to brand reputation (44.5%) and product reviews (44.2%). At the same time, the supply side of the market continues to be segmented, with differentiated products constantly emerging around different usage scenarios such as professional yoga training, home fitness, children's physical fitness, and pregnant and postpartum populations, and higher requirements are placed on material safety, functional compatibility, and design aesthetics. Analysts from iResearch believe that in the future, the online yoga mat market in China will further evolve towards quality, segmentation, and branding, and brands with product strength and refined operation capabilities are expected to continuously increase their market share in the competition.

瑜伽墊的定義

隨著全民健身理念的不斷深化，中國(guó)健身消費(fèi)市場(chǎng)逐步構(gòu)建起多層次、多元化的需求體系，主要涵蓋以力量訓(xùn)練與有氧運(yùn)動(dòng)為核心的基礎(chǔ)健身場(chǎng)景，以瑜伽、滑雪等為代表的細(xì)分功能性訓(xùn)練場(chǎng)景，以及延伸至高端定制器材、健身營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給與運(yùn)動(dòng)知識(shí)付費(fèi)等增值服務(wù)領(lǐng)域。近幾年，在大型體育賽事（如杭州亞運(yùn)會(huì)、巴黎奧運(yùn)會(huì)）與全民運(yùn)動(dòng)熱情持續(xù)升溫的帶動(dòng)下，瑜伽用品需求不斷攀升，瑜伽墊等子品類隨之迎來(lái)快速發(fā)展。結(jié)合TY/T 3802.1-2024《健身瑜伽運(yùn)動(dòng)裝備使用要求和檢驗(yàn)方法 第1部分：瑜伽墊》，瑜伽墊是指采用環(huán)保材料制成，具備防滑、緩沖等性能的（單層或多層）健身瑜伽運(yùn)動(dòng)裝備。

瑜伽墊行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：體育消費(fèi)增長(zhǎng)

近年來(lái)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持較快增長(zhǎng)勢(shì)頭，深度融入國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局。數(shù)據(jù)顯示，2021-2024年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模由31775億元躍升至38421億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重由1.07%提升至1.19%。在《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》的引領(lǐng)下，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇期，體育消費(fèi)各細(xì)分領(lǐng)域亦伴隨整體產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容獲得了更廣闊的增長(zhǎng)空間。

瑜伽墊行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：電商紅利釋放

近年來(lái)，中國(guó)體育用品市場(chǎng)整體處于需求擴(kuò)張階段，其中電商渠道成長(zhǎng)為重要增長(zhǎng)引擎。《中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)》數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)體育用品電商銷售額達(dá)到3337.45億元，同比增長(zhǎng)22.59%；聚焦零售領(lǐng)域，2022-2024年，全國(guó)體育用品電商零售市場(chǎng)整體呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)趨勢(shì)，且增速顯著高于全國(guó)電商零售整體水平。在宏觀市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的支撐下，各細(xì)分品類整體表現(xiàn)保持韌性，市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ)較為穩(wěn)固。

市場(chǎng)規(guī)模通常保持每年更新；如若更新，艾媒數(shù)據(jù)中心將第一時(shí)間發(fā)布，點(diǎn)擊查看最新內(nèi)容 ↓↓↓

2021-2030年中國(guó)體育用品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

中國(guó)瑜伽墊行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析

在中國(guó)瑜伽墊行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游，原材料供應(yīng)商提供乳膠、橡膠、TPE、PVC等基礎(chǔ)材料，機(jī)械器材供應(yīng)商則提供切割機(jī)、模具及壓力測(cè)試設(shè)備等生產(chǎn)裝備，共同支撐瑜伽墊的制造基礎(chǔ)；中游由瑜伽墊設(shè)計(jì)與生產(chǎn)企業(yè)主導(dǎo)，代表品牌包括中歐、佑美等，企業(yè)圍繞產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造及配套服務(wù)展開，以滿足多元化市場(chǎng)需求；下游為銷售與流通環(huán)節(jié)，產(chǎn)品通過貨架電商、直播電商等線上渠道，以及大型商超與品牌專賣店等線下渠道觸達(dá)終端消費(fèi)者，形成多渠道協(xié)同的銷售體系。

中國(guó)瑜伽墊行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游：TPE供給情況

TPE是一類在常溫下具有橡膠彈性、在高溫下可塑化成型的高分子彈性體材料，是瑜伽墊生產(chǎn)中的重要原材料之一。數(shù)據(jù)顯示，2024-2025年全球TPE材料市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)140億美元及以上，整體供給較為充足，為瑜伽墊產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)提供了穩(wěn)定的原料保障。

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2024-2033年全球TPE材料市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

中國(guó)瑜伽墊行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游：廠商競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，中國(guó)線上瑜伽墊廠商大致可分為三類：第一類為以O(shè):OOUP中歐、YOTTOY、Keep等為代表的垂直細(xì)分品牌，聚焦瑜伽及居家健身場(chǎng)景，在產(chǎn)品功能細(xì)分、材料創(chuàng)新及電商渠道運(yùn)營(yíng)方面具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，憑借較高的性價(jià)比與線上渠道滲透率，整體銷量位居行業(yè)前列；第二類為以李寧、安踏等為代表的綜合性運(yùn)動(dòng)品牌，依托品牌認(rèn)知與線下渠道優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)加速向瑜伽及輕運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域延伸，相關(guān)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)；第三類為以艾邁等為代表的價(jià)格導(dǎo)向型品牌，主要依托拼多多等平臺(tái)進(jìn)行分銷，以低價(jià)策略和基礎(chǔ)功能產(chǎn)品切入市場(chǎng)，在特定價(jià)格敏感型消費(fèi)群體及部分渠道中具備一定市場(chǎng)表現(xiàn)。

中國(guó)瑜伽墊行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游：銷售規(guī)模

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023-2025年中國(guó)線上瑜伽墊市場(chǎng)雖較疫情期間的高速擴(kuò)張階段增速有所回落，但整體仍保持平穩(wěn)擴(kuò)容態(tài)勢(shì)；2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)15.6億元，銷量超過2000萬(wàn)條。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受益于健康消費(fèi)需求的持續(xù)深化，2026年中國(guó)線上瑜伽墊市場(chǎng)有望延續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)。然而，當(dāng)前行業(yè)仍面臨產(chǎn)品同質(zhì)化的突出困境，若企業(yè)能在創(chuàng)新材料應(yīng)用與成本控制之間實(shí)現(xiàn)有效平衡，推動(dòng)差異化產(chǎn)品規(guī)模化量產(chǎn)，則有望帶動(dòng)行業(yè)增速邊際提升。

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2023-2026年中國(guó)線上瑜伽墊市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

瑜伽墊行業(yè)典型企業(yè)研究：O:OOUP中歐

O:OOUP中歐創(chuàng)立于2007年，專注于瑜伽墊、跳繩、拉力器等運(yùn)動(dòng)健身裝備的研發(fā)與生產(chǎn)。其堅(jiān)持以高品質(zhì)、高性能為核心導(dǎo)向，將對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的深刻理解與持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合，打造出兼具專業(yè)性、實(shí)用性與耐用性的產(chǎn)品體系，從而滿足從日常鍛煉到專業(yè)訓(xùn)練的多元化需求。作為第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)相關(guān)賽事活動(dòng)的器材支持品牌，O:OOUP中歐以賽事級(jí)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)服務(wù)于全民健身與專業(yè)競(jìng)技領(lǐng)域。

瑜伽墊行業(yè)典型企業(yè)研究：O:OOUP中歐

為精準(zhǔn)匹配多元化消費(fèi)場(chǎng)景需求，O:OOUP中歐圍繞不同細(xì)分人群（如男性用戶、孕產(chǎn)人群及兒童群體等）以及多樣化功能訴求（如隔音減震、防滑穩(wěn)定等），系統(tǒng)構(gòu)建了覆蓋多價(jià)格區(qū)間與多功能屬性的瑜伽墊產(chǎn)品矩陣，形成了結(jié)構(gòu)清晰、層次分明的產(chǎn)品體系。依托在營(yíng)銷體系建設(shè)與供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)效率方面的綜合優(yōu)勢(shì)，2023—2025年期間，O:OOUP中歐瑜伽墊產(chǎn)品連續(xù)3年位居全網(wǎng)銷量第一，品牌影響力持續(xù)提升，進(jìn)一步夯實(shí)了在細(xì)分市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。

健身器材消費(fèi)者的健身頻率

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023-2025年間，約一成健身器材消費(fèi)者每天都健身，超過五成消費(fèi)者保持著每周至少1次的健身頻率。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，高頻健身人群的穩(wěn)定存在與大眾健身習(xí)慣的逐步養(yǎng)成，共同構(gòu)成了健身器材市場(chǎng)的核心消費(fèi)基礎(chǔ)。每周至少1次的健身頻次已跨越“嘗鮮期”進(jìn)入“穩(wěn)定期”，健身正從階段性熱潮轉(zhuǎn)化為持續(xù)性生活方式，這將直接拉動(dòng)相關(guān)細(xì)分健身器材的升級(jí)與復(fù)購(gòu)需求。

健身器材消費(fèi)者偏好的健身活動(dòng)類型

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，以力量訓(xùn)練/舉重為代表的基礎(chǔ)訓(xùn)練是健身器材消費(fèi)者最主要參與的健身活動(dòng)類型（57.5%），以瑜伽/普拉提為代表的細(xì)分功能性訓(xùn)練次之（38.9%）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著健康消費(fèi)升級(jí)與健身場(chǎng)景家庭化，瑜伽/普拉提憑借輕器械、重體驗(yàn)的特性，將持續(xù)滲透大眾市場(chǎng)，并帶動(dòng)相關(guān)配套產(chǎn)品需求穩(wěn)步抬升。

健身器材消費(fèi)者偏好的健身用品類型

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，健身器材消費(fèi)者需求排名中，健身服占比最高（34.0%），其次為跑步機(jī)（27.7%）和瑜伽墊（27.3%）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著居家健身常態(tài)化及“一墊多用”需求不斷釋放，專業(yè)瑜伽墊細(xì)分市場(chǎng)在瑜伽與普拉提參與度提升的帶動(dòng)下保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，健身訓(xùn)練墊則依托其對(duì)力量訓(xùn)練等復(fù)合場(chǎng)景的適配能力持續(xù)擴(kuò)展應(yīng)用邊界，在雙重需求驅(qū)動(dòng)下，瑜伽墊整體品類銷量有望持續(xù)增長(zhǎng)。

中國(guó)線上瑜伽墊行業(yè)發(fā)展PEST分析

中國(guó)線上瑜伽墊行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

從大眾到分眾，精細(xì)化成為品牌價(jià)值升維重要路徑

目前，中國(guó)線上瑜伽墊市場(chǎng)上已出現(xiàn)針對(duì)專業(yè)瑜伽、居家健身、兒童體適能以及孕產(chǎn)婦等細(xì)分人群的差異化瑜伽墊產(chǎn)品，各細(xì)分賽道對(duì)材質(zhì)安全性、功能適配度及設(shè)計(jì)美學(xué)的需求分化明顯。面對(duì)這一趨勢(shì)，品牌應(yīng)深度洞察不同客群的核心痛點(diǎn)與場(chǎng)景訴求，通過專業(yè)化功能創(chuàng)新、場(chǎng)景化產(chǎn)品矩陣搭建及情感化價(jià)值傳遞，構(gòu)建細(xì)分品類心智壁壘，避免陷入同質(zhì)化價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，以差異化定位搶占增量市場(chǎng)空間。

消費(fèi)者決策邏輯趨于理性，品質(zhì)與信任權(quán)重提升

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，健身器材消費(fèi)者在線上渠道選購(gòu)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，最關(guān)注商品質(zhì)量（60.3%），同時(shí)對(duì)品牌聲譽(yù)（44.5%）與商品評(píng)價(jià)（44.2%）也給予較高關(guān)注。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著消費(fèi)者決策趨于理性與信息獲取渠道的多元化，產(chǎn)品質(zhì)量已成為影響購(gòu)買行為的核心因素，而品牌背書與用戶口碑在降低決策不確定性、提升轉(zhuǎn)化效率方面也發(fā)揮著重要作用。未來(lái)，企業(yè)需在強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)上，持續(xù)完善品牌建設(shè)與評(píng)價(jià)體系運(yùn)營(yíng)，從而建立起穩(wěn)定的消費(fèi)者信任機(jī)制并提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

本文內(nèi)容選自艾媒咨詢發(fā)布的《艾媒咨詢 | 2026年中國(guó)瑜伽墊行業(yè)研究報(bào)告》，完整版報(bào)告共31頁(yè)