多款產(chǎn)品現(xiàn)象級增長，中國游戲繼續(xù)大殺四方

近日，Sensor Tower公布了2026年3月中國手游發(fā)行商收入TOP 30、以及3月全球手游收入、下載、增長等多項數(shù)據(jù)榜單。（中國手游發(fā)行商收入TOP 30僅統(tǒng)計發(fā)行商收入，且不包括中國地區(qū)第三方安卓渠道）

透過榜單不難發(fā)現(xiàn)，整個3月國產(chǎn)游戲雖有春節(jié)檔后的余溫，但整體表現(xiàn)還是有所回落。當然，部分產(chǎn)品釋放出的現(xiàn)象級表現(xiàn)，還是令榜單固化的格局也出現(xiàn)了一絲波動。此外，一些細分賽道的潛力正在被持續(xù)激活，伴隨著明星產(chǎn)品競相發(fā)力，創(chuàng)造了百花齊放的格局，但也在一定程度上釋放了競爭烈度。

比如，2026年3月中國手游發(fā)行商收入TOP30榜單的頭部，依然是騰訊、點點互動、檸檬微趣、網(wǎng)易、米哈游、Florere Game和三七互娛這7位。只是部分產(chǎn)品的強勢表現(xiàn)，讓其名次出現(xiàn)了一定程度的“王車易位”，其中檸檬微趣取代網(wǎng)易升至第3位，網(wǎng)易掉到了第4位，米哈游和Florere Game位置互換，位于第5位和第6位。

騰訊的表現(xiàn)還是一如既往的強勢，《王者榮耀》《和平精英》等產(chǎn)品持續(xù)大步向前。其中阿軻-羅剎妄海于3月上線，并同步開啟了婦女節(jié)全女英雄及精選皮膚限免活動，S43賽季「陌上相逢」也在3月下旬開始預(yù)熱。

《和平精英》則是在3月趁著OpenClaw的熱度，為玩家們“空投”了一波龍蝦全家桶福利，放出了新皮膚“迅捷龍蝦”，以及新動作“龍蝦慢搖”，AI隊友“龍蝦”等內(nèi)容。3月28日新賽季正式開啟，限定系列套裝-畫中仙隨之上線，帶動多項數(shù)據(jù)上升。

位居榜單次席的點點互動全球收入再創(chuàng)歷史新高，整個3月收入環(huán)比增長11%。旗下4X策略手游《Whiteout Survival》在3月開啟了三周年慶典，隨著版本更新及大型活動“黎明盛宴 (Dawn Feast)”上線，該作3月收入增長14%，累計收入達45億美元。

另外兩款明星產(chǎn)品《Kingshot》與《Tasty Travels: Merge Game》，在3月也有不俗表現(xiàn)。《Kingshot》于3月推出一周年慶典活動“王國盛宴 (Kingdom Feast)”，以“收集食材、烹飪美食、升級通行證、參與聯(lián)盟排行”為核心打造輕度玩法矩陣，成功調(diào)動玩家的消費熱情，上線僅1年，營收便超過10億美金。《Tasty Travels: Merge Game》于3月推出一系列春日主題活動，帶動產(chǎn)品收入上漲14%，上線近2年累計收入達2億美元。

三七互娛整個3月營收上漲28%，其核心推力來源于全新末日生存4X策略手游《Last Asylum: Plague》。在頭部產(chǎn)品競爭激烈的策略游戲賽道，《Last Asylum: Plague》憑借新穎的中世紀瘟疫題材、輕松易上手的放置街機模擬經(jīng)營副玩法成功殺出重圍，整個3月收入暴增近11倍，成為三七互娛旗下繼《Puzzles & Survival》之后的又一款現(xiàn)象級產(chǎn)品。

榜單中，TOP8—TOP15的廠商分別是疊紙網(wǎng)絡(luò)、莉莉絲游戲、沐瞳科技、江娛互動、樂元素、心動網(wǎng)絡(luò)、鷹角網(wǎng)絡(luò)和Happibits。

其中疊紙網(wǎng)絡(luò)3月營收同比增長9%，從上月第11位沖到了本月第8名的位置。如此成績依舊是《戀與深空》在發(fā)力，游戲于3月推出了為期14天的特別活動“萬鬼行絕”，同步上線夏以晝?nèi)麓顧n形象“冥羅之主”。活動上線當日，游戲沖到了國區(qū)App Store游戲暢銷榜第2名的位置，截至3月底，《戀與深空》全球累計收入正式突破10億美元。

榜單中唯一新上榜的廠商為廈門麟貝互娛，在女性向種花題材古風模擬經(jīng)營游戲《我的花園世界》的帶動下，整個3月收入大漲62%。近半年，《我的花園世界》始終在發(fā)力，早在2025年游戲就曾活用鮮花承載著“被贈予、被關(guān)懷”的情感隱喻，借助“游戲內(nèi)種花可領(lǐng)實體花”的操作創(chuàng)造從虛擬到現(xiàn)實的驚喜感，命中女性群體對“被重視感”的渴望。后續(xù)產(chǎn)品通過熱門影視聯(lián)動和人氣明星合作等多元運營策略，持續(xù)放大競爭力，上線8個月流水已突破8000萬美元，成為國內(nèi)女性向游戲賽道的又一顆亮眼新星。

除卻上榜的30家廠商，余下沖入全球收入TOP100的剩下8家中國手游發(fā)行商分別是Joy Net、Tap4Fun、波克城市、益世界、巨人網(wǎng)絡(luò)、BeHeFun Games、Cedar Games Studio 和 GameTree Entertainment ，這38家廠商合計吸金21.1億美元，占3月全球TOP100手游發(fā)行商收入的39.2%。

2026年3月中國App Store手游收入榜TOP20有兩位新面孔，分別是騰訊《洛克王國：世界》和深圳愛的番茄《時尚百貨城》，《洛克王國：世界》的出現(xiàn)放大了騰訊的統(tǒng)治力，整個TOP20中騰訊的產(chǎn)品共有10款，真正做到了占據(jù)半壁江山。

其中《王者榮耀》、《和平精英》和《三角洲行動》包攬收入榜TOP3，《無畏契約手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《穿越火線》也在TOP10中。

《洛克王國：世界》于3月26日上線，開服僅13小時，新進用戶數(shù)就突破1500萬。游戲于3月27日登頂App Store游戲暢銷榜，上線僅一周便斬獲近1300萬美元收入。如此表現(xiàn)，一方面來源于IP廣泛且強大的號召力，另一方面源于《洛克王國：世界》整體質(zhì)量可觀，具備成為大DAU長青產(chǎn)品的潛質(zhì)。4月3日，游戲官宣全網(wǎng)注冊突破3000萬。

露珠游戲旗下末日塔防Roguelike手游《向僵尸開炮》排在榜單第15位，游戲在3月開啟了兩周年慶典，隨著諸多新內(nèi)容和海量福利上線，游戲在慶典開啟當日流水飆升至近8個月峰值，，整個3月游戲收入暴漲73%，帶動露珠游戲月收入增長37%。上線2年來，《向僵尸開炮》表現(xiàn)持續(xù)強勁，累計收入突破3.5億美元。

《時尚百貨城》是一款女性向放置類模擬經(jīng)營手游，于1月30日上線，整體表現(xiàn)亮眼，且展現(xiàn)出了強大的后勁。3月，游戲收入環(huán)比激增80%，成為女性向模擬經(jīng)營賽道的一匹黑馬。游戲以商場經(jīng)營為載體，整合女性玩家偏好的輕松經(jīng)營、時尚養(yǎng)成、放置賺錢等玩法元素，所營造的“月入千萬、揮金如土”的體驗尤為暢爽。

在Sensor Tower放出的2026年3月全球手游收入排行TOP10榜單上，F(xiàn)UNFLY旗下的《Last War: Survival Game》持續(xù)領(lǐng)跑，游戲在近期推出了一系列季節(jié)性活動，比如于2月24日推出的 Holi Festive Gift（灑紅節(jié)活動），3月30日開啟的Easter Celebration（復(fù)活節(jié)活動）等，成為付費增長的關(guān)鍵支撐力。

前五位余下的產(chǎn)品分別是《王者榮耀（Honor of Kings）》、《Whiteout Survival》、《Royal Match》和《Gossip Harbor》。

其中《Gossip Harbor》在“天鵝湖的美麗傳說”（A Tale of Swans in Lakes）活動和“繁花季”（Spring in Your Step）版本更新帶動下，持續(xù)放大用戶參與深度，帶動玩家付費熱情。

Sensor Tower指出，2026年3月，全球App Store和Google Play的手游玩家支出達到67億美元，環(huán)比增長2%。美國以全球總收入31%的占比位居第一，中國（僅限 iOS 端）和日本緊隨其后，分別占比15.4%和12.1%。

收入增長榜方面，《Professional Baseball Spirits A》《Uma Musume Pretty Derby (賽馬娘）》《Brawl Stars（荒野亂斗）》《StoneAge: Idle Adventure》《Honkai: Star Rail（崩壞：星穹鐵道）》分列前五位，《Roco Kingdom: World（洛克王國：世界）》排在第6位。

2026年3月全球手游下載量排行榜方面，《Block Blast!》以其在印度尼西亞、巴西和越南等市場持續(xù)擴大用戶規(guī)模，進一步鞏固其在超休閑賽道中的領(lǐng)先地位。《Free Fire》位居次席。

2026年3月，全球手游下載量達到38億次，環(huán)比增長9%。印度以6.16億次下載（占比16.6%）繼續(xù)領(lǐng)跑全球市場，美國（7.2%）和印度尼西亞（6.8%）緊隨其后。

下載量增長榜方面，《Subway Surfers City》延續(xù)強勁勢頭，摘得頭籌；《Fortnite（堡壘之夜）》在回歸Google Play平臺后，展現(xiàn)出了其品牌價值的持久性，直接沖到了榜單第二位。

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