門(mén)窗行業(yè)進(jìn)入“新周期”：分化加劇，誰(shuí)在構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力？

政策東風(fēng)與市場(chǎng)寒意交織，門(mén)窗行業(yè)正在告別普漲時(shí)代，進(jìn)入一個(gè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者出清”的新周期。

四月的門(mén)窗市場(chǎng)，冷暖交織。一方面，以舊換新政策持續(xù)加碼、綠色建材標(biāo)準(zhǔn)密集落地、春季展會(huì)接踵而至；另一方面，房地產(chǎn)調(diào)整的傳導(dǎo)效應(yīng)仍在持續(xù)，部分企業(yè)收縮產(chǎn)能、調(diào)整節(jié)奏。這種“政策熱、市場(chǎng)冷”的溫差，正是門(mén)窗行業(yè)正在經(jīng)歷的深層變革的縮影。

如果說(shuō)過(guò)去十年是門(mén)窗行業(yè)的“增量紅利期”，那么2026年，行業(yè)正式進(jìn)入了“存量深耕期”。在這一新周期中，競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則正在被重寫(xiě)。

政策：門(mén)窗從“配角”走向“主角”

2026年，門(mén)窗品類在政策層面的能見(jiàn)度顯著提升。

在綠色建材領(lǐng)域，新修訂的《綠色建材評(píng)價(jià) 建筑門(mén)窗及配件》標(biāo)準(zhǔn)已于2026年2月1日起正式施行。新標(biāo)準(zhǔn)新增了對(duì)五金配件和聚酰胺隔熱條的專項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)，外門(mén)窗和內(nèi)門(mén)窗指標(biāo)要求也進(jìn)行了區(qū)分。審查專家組給出的結(jié)論是：修訂后的標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。這意味著，過(guò)去靠“型材厚度+玻璃層數(shù)”就能混個(gè)綠色認(rèn)證的路子，走不通了。

今年4月，綠色建材產(chǎn)品分級(jí)認(rèn)證目錄完成更新。同時(shí)，工信部等十部門(mén)聯(lián)合提出的“到2026年綠色建材年?duì)I業(yè)收入超過(guò)3000億元”的目標(biāo)，正在加速轉(zhuǎn)化為地方政府的具體考核指標(biāo)。

如果說(shuō)綠色建材標(biāo)準(zhǔn)是“硬約束”，那么以舊換新政策則是“軟激勵(lì)”。進(jìn)入四月，北京、上海、山東等地以舊換新補(bǔ)貼進(jìn)入實(shí)操階段，節(jié)能門(mén)窗首次被納入重點(diǎn)支持品類。商務(wù)部等7部門(mén)2026年1月聯(lián)合發(fā)布通知，明確全國(guó)統(tǒng)一汽車(chē)報(bào)廢更新等四個(gè)領(lǐng)域的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。雖然當(dāng)前政策主要覆蓋汽車(chē)、家電等領(lǐng)域，門(mén)窗品類在政策體系中的位置還在持續(xù)爭(zhēng)取中，但地方試點(diǎn)已經(jīng)釋放出明確信號(hào)——節(jié)能門(mén)窗正在從“可選項(xiàng)”走向“必選項(xiàng)”。

全國(guó)人大代表倪海瓊在2026年兩會(huì)上提交了《關(guān)于加大節(jié)能門(mén)窗“以舊換新”補(bǔ)貼力度撬動(dòng)消費(fèi)新引擎的建議》，提出將節(jié)能門(mén)窗明確納入“以舊換新”補(bǔ)貼目錄，并建議對(duì)更換節(jié)能門(mén)窗產(chǎn)品給予合同額20%左右的補(bǔ)貼。他給出的數(shù)據(jù)觸目驚心：我國(guó)城鎮(zhèn)既有建筑面積約662億平方米，建筑能耗占全社會(huì)總能耗的三分之一，其中通過(guò)門(mén)窗流失的能耗占比高達(dá)50%以上。這意味著，門(mén)窗早已不只是“家裝的一小部分”，而是關(guān)乎國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

政策紅利的釋放并非雨露均沾。綠色認(rèn)證門(mén)檻的抬高，正在加速低端產(chǎn)能出清——那些拿不出檢測(cè)報(bào)告、過(guò)不了綠色認(rèn)證的產(chǎn)品，正在被集采目錄和補(bǔ)貼清單雙雙排除在外。

展會(huì)：四月“會(huì)展季”釋放的信號(hào)

四月是門(mén)窗行業(yè)的“會(huì)展月”。第139屆廣交會(huì)將于4月15日至5月5日在廣州舉辦，展覽總面積約155萬(wàn)平方米。4月23日至27日，廣交會(huì)第二期“建材及家具”板塊將集中展示門(mén)窗幕墻及建筑系統(tǒng)解決方案，預(yù)計(jì)將吸引大量海外采購(gòu)商。

4月10日至12日，北京國(guó)際門(mén)窗幕墻博覽會(huì)也在首鋼國(guó)際會(huì)展中心舉辦，展品覆蓋系統(tǒng)門(mén)窗、鋁門(mén)窗、塑鋼門(mén)窗、鋁木門(mén)窗、智能門(mén)窗等全品類。4月14日至17日，廣州家居用品及五金采購(gòu)交易會(huì)在保利世貿(mào)博覽館舉行，預(yù)計(jì)吸引約3萬(wàn)名專業(yè)觀眾與600家參展企業(yè)。

透過(guò)這些展會(huì)，可以清晰看到幾個(gè)信號(hào)：其一，智能門(mén)窗展區(qū)成為標(biāo)配，多家企業(yè)將智能門(mén)窗作為主推品類；其二，綠色低碳成為參展產(chǎn)品的共同標(biāo)簽，“節(jié)能”“環(huán)保”“可回收”等關(guān)鍵詞被高頻提及；其三，海外采購(gòu)商對(duì)中國(guó)門(mén)窗產(chǎn)品的關(guān)注度明顯提升，尤其在性價(jià)比和交付能力方面。

對(duì)于門(mén)窗企業(yè)而言，展會(huì)不僅是展示窗口，更是檢驗(yàn)“內(nèi)功”的考場(chǎng)。那些具備系統(tǒng)化產(chǎn)品能力、能夠提供完整解決方案的企業(yè)，更容易在展會(huì)上獲得實(shí)質(zhì)性訂單。

政策與市場(chǎng)的雙重壓力，正在加速行業(yè)分化。

一方面，部分企業(yè)在調(diào)整中“蓄力”。在節(jié)能門(mén)窗這一關(guān)鍵賽道上，部分深耕該領(lǐng)域的企業(yè)已積累起長(zhǎng)期的技術(shù)能力。墨瑟門(mén)窗依托母公司奧潤(rùn)順達(dá)近四十年的行業(yè)積淀，在被動(dòng)式建筑領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。其產(chǎn)品通過(guò)德國(guó)被動(dòng)房研究所認(rèn)證，滿足歐洲最嚴(yán)苛的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品出口全球120余國(guó)。在保定被定位為“節(jié)能門(mén)窗和被動(dòng)房產(chǎn)業(yè)基地”的政策土壤中，墨瑟已形成從研發(fā)、制造到安裝交付的全鏈條能力積累。當(dāng)綠色認(rèn)證和節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)成為準(zhǔn)入門(mén)檻，這種長(zhǎng)期技術(shù)投入正在轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

存量：萬(wàn)億市場(chǎng)的“慢釋放”

從增量到存量，是門(mén)窗行業(yè)最根本的周期切換。據(jù)測(cè)算，全國(guó)存量房二次裝修需求已突破60%，其中門(mén)窗更換率高達(dá)99%。僅北方采暖區(qū)，每年因住房采暖消耗的標(biāo)準(zhǔn)煤就高達(dá)約4億噸，其中通過(guò)門(mén)窗流失的能耗占比超過(guò)50%。

以舊換新政策的意義，不在于一次性刺激了多少訂單，而在于它可能改變一代人的消費(fèi)習(xí)慣。當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣了“換窗有補(bǔ)貼、服務(wù)有保障”的模式，門(mén)窗就不再是“用到壞才換”的耐用品，而可能成為“追求更好居住體驗(yàn)”的消費(fèi)品。

但存量市場(chǎng)的需求釋放是“慢變量”——它不依賴風(fēng)口，而是靠企業(yè)長(zhǎng)期積累的能力來(lái)承接。那些在系統(tǒng)化交付、標(biāo)準(zhǔn)化安裝、全流程服務(wù)上持續(xù)投入的企業(yè)，將在存量市場(chǎng)中獲得持續(xù)增長(zhǎng)的空間。