浙江
3月27日，樂欣戶外國際有限公司（“樂欣戶外”）（02720.HK）公布2025年度業(yè)績。這是一個具有雙重意義的節(jié)點，既是樂欣戶外上市后首份年報的正式揭曉，也是其以港股“釣魚裝備第一股”身份接受市場檢驗的時刻。
這份成績單足夠亮眼。2025年，公司收入6.625億元，同比增長15.5%；凈利潤7387.1萬元，增幅達24.4%，利潤增速明顯跑贏營收。更值得關注的是，毛利率提升至28.1%的歷史新高，凈利潤率也同步攀升至11.2%。在復雜多變的全球貿(mào)易環(huán)境中，這家深耕垂釣裝備三十余年的企業(yè)，用盈利能力和成本管控，證明了其“龍頭”實力。
利潤漲得比收入快，背后有何門道？
上市元年，公司悄然完成了從“裝備提供者”到“生活方式倡導者”的角色轉(zhuǎn)換。“在報告期間，我們在四個關鍵領域取得了明顯突破：盈利能力持續(xù)優(yōu)化，原創(chuàng)自有品牌占比擴大，全品類矩陣加速構建，生產(chǎn)能力夯實提升。”董事長楊寶慶這樣總結過去一年的戰(zhàn)略推進。
這些突破體現(xiàn)在具體業(yè)務中。樂欣戶外在鞏固全球OEM（代工生產(chǎn)）/ODM（設計代工）領導者地位的同時，加速構建自有品牌矩陣——在歐洲市場，Solar Tackle（樂欣戶外）通過本土化運營實現(xiàn)品牌銷售同比增長30.5%；在中國市場，針對國內(nèi)釣友推出的“絕代宗師”與時尚路亞品牌FINZ TACKLE，則透露出其對本土消費趨勢的精準捕捉。
年報顯示，截至2025年底，公司產(chǎn)品組合已突破10000個細分產(chǎn)品，僅ODM板塊就推出52個新產(chǎn)品，配合客戶完成1577個細分產(chǎn)品的開發(fā)，研發(fā)轉(zhuǎn)化能力持續(xù)增強。在供應鏈端，樂欣戶外新投入智能設備41臺，關鍵工序效率提升超50%，五金生產(chǎn)一次合格率提升至96.5%。
可見，在浙江生產(chǎn)基地，這些數(shù)字化與精益制造的改造，正在一點點改變這家傳統(tǒng)制造企業(yè)的競爭力。
“賣裝備”的下一步，賣生活方式
站在上市元年的節(jié)點回望，樂欣戶外的故事已不再是簡單的“全球最大釣魚裝備制造商”的傳統(tǒng)敘事。從23.1%的全球市場份額，到港股“釣魚裝備第一股”的身份，再到如今品牌矩陣的雛形初現(xiàn)，這家從浙江走出的企業(yè)，正在悄悄改變模樣。
在楊寶慶看來，釣魚運動正風靡全球，尤其是中國市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。“消費者對裝備的需求也向多樣化、專業(yè)化、精細化不斷演進。作為行業(yè)龍頭，我們將緊抓結構性機遇，以釣魚場景為核心拓展全體驗鏈條的產(chǎn)品，持續(xù)踐行‘為用戶提供優(yōu)質(zhì)戶外生活方式’的理念。”
未來怎么走，樂欣戶外已經(jīng)想好：全面加強品牌業(yè)務、推行全品類與全場景戰(zhàn)略、開拓更均衡的全球市場、持續(xù)優(yōu)化供應鏈數(shù)字化運營。楊寶慶對此有信心：“未來，我們將繼續(xù)以專注守正、厚積薄發(fā)的姿態(tài)，深耕釣魚產(chǎn)業(yè)，打造全球化品牌，推動戶外健康生活方式的普及。”
對于垂釣愛好者而言，樂欣戶外正在通過產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級，嘗試讓垂釣體驗更便捷、更貼近自然。這既是公司商業(yè)策略的調(diào)整，也折射出戶外運動生活方式普及的大趨勢。
來源：《浙商》雜志 記者 施曉艷
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