CHANEL 大規(guī)模啟用 “假鱷魚(yú)” ，消費(fèi)者會(huì)為 “平替稀有皮” 買單嗎？

CHANEL 2026早秋手工坊系列于本月正式開(kāi)售，作為 Matthieu Blazy 入主品牌首個(gè)秀場(chǎng)系列，本次上新引發(fā)了紐約、巴黎等地的精品店排隊(duì)訂購(gòu)，甚至有不少熱門單品一上市就斷貨。

CHANEL 本月上新

紐約精品店排起長(zhǎng)隊(duì)

與此同時(shí)，CHAENL 的多款配飾也在社交媒體上顯現(xiàn)話題度：被 Jennie 帶火的 Preppy Coco Bag 如今一包難求；高允真機(jī)場(chǎng)同款 Tote 神似 Hermes 經(jīng)典包款 Garden Party；Matthieu Blazy 在 CHANEL “拼好包”，新系列仿佛是 The Row、Loro Piana、Miu Miu 各個(gè)明星款 “大亂燉” ……

高允真/ Jennie

上身 CHANEL 新款手袋

全新的 CHANEL 配飾雖然評(píng)價(jià)呈現(xiàn)兩級(jí)分化，但不可否認(rèn)整個(gè)系列的風(fēng)格非常鮮明，延續(xù)著 Blazy 擅長(zhǎng)的極簡(jiǎn)和低調(diào)奢華感：創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)參考了大量 CHANEL 中古款式的包型，諸多包款充滿90年代、千禧氣質(zhì)；Blazy 偏愛(ài)的大包、Tote Bag 含量極高，且不乏工藝復(fù)雜的款式……CHANEL 新系列的包袋配飾的確很大程度上濃縮了 Blazy 的個(gè)人風(fēng)格精華，而且，熱門款已經(jīng)出現(xiàn)。

CHANEL FW 2026 包袋配飾

需要重點(diǎn)關(guān)注的是，從已經(jīng)開(kāi)售的 “紐約系列” 到剛剛發(fā)布的2026秋冬系列，Blazy 大規(guī)模啟用了牛皮基底的仿鱷魚(yú)皮壓紋工藝，這在 CHANEL 過(guò)往多年的設(shè)計(jì)中實(shí)屬罕見(jiàn)。

根據(jù)本月最新系列的上市情況來(lái)看，除了大量手袋產(chǎn)品之外，質(zhì)感不俗的鱷魚(yú)壓紋產(chǎn)品也被運(yùn)用到部分成衣、諸多小型皮具、腰帶等配飾設(shè)計(jì)之中，價(jià)格定位大致略高于普通牛皮產(chǎn)品。

CHANEL 大面積啟用鱷魚(yú)壓紋引發(fā)了消費(fèi)者的關(guān)注，而在剛剛過(guò)去秋冬秀場(chǎng)中，Jennie 更是上身了鱷魚(yú)壓紋外套和手袋。業(yè)內(nèi)認(rèn)為 CHANEL 正在釋放某些信號(hào)，而背后的意圖也變得耐人尋味。

Jennie 看秀造型

由于早前鱷魚(yú)捕殺以及制作過(guò)程受到動(dòng)物和環(huán)境保護(hù)主義者的詬病，CHANEL 曾于2018年宣布不再使用珍稀動(dòng)物皮，包括全面停產(chǎn)品牌使用過(guò)的鱷魚(yú)皮、蜥蜴皮、蟒蛇皮和部分珍珠魚(yú)皮等。彼時(shí)，CHANEL 的宣言不僅受到了一眾動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)、環(huán)保組織的褒獎(jiǎng)，同時(shí)還一度引發(fā)了稀有皮產(chǎn)品的囤貨、收貨熱潮。

放置于今天，二級(jí)市場(chǎng)的 CHANEL 稀有皮產(chǎn)品依舊很受歡迎，且性價(jià)比高于其他同類品牌的產(chǎn)品。

早前 CHANEL 推出的鱷魚(yú)皮包袋

相較于 Hermes，CHANEL 的稀有皮不論是工藝和價(jià)格都不算 “高調(diào)”，甚至在停產(chǎn)之前，CHANEL 稀有皮產(chǎn)品的關(guān)注度也并不高。然而，為何在宣布停產(chǎn)稀有皮多年之后，CHANEL 開(kāi)始大規(guī)模使用牛皮制成的 “假鱷魚(yú)皮”？

首先，這與 CHANEL 過(guò)去五年的漲價(jià)勢(shì)頭不無(wú)關(guān)系。在經(jīng)歷了飛速提價(jià)的幾年之后，CHANEL 最經(jīng)典的 CF、2.55 手袋價(jià)格都已逼近10萬(wàn)元人民幣大關(guān)，Virginie Viard 時(shí)期的幾款 “新經(jīng)典” 也在五萬(wàn)元之上——在停產(chǎn)之前，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)可以買到 CHANEL 的很多稀有皮產(chǎn)品了。如此變化也讓 CHANEL 的諸多產(chǎn)品面臨著有價(jià)無(wú)市的尷尬境地，品牌經(jīng)典款在二級(jí)市場(chǎng)的 “跳水” 表現(xiàn)正是其中一個(gè)有力而現(xiàn)實(shí)的證據(jù)。

CHANEL 的瘋狂漲價(jià)被消費(fèi)者視為 “徹底拋棄了中產(chǎn)”，品牌可以說(shuō)近年來(lái)成衣、配飾、高珠腕表等部門表現(xiàn)均衡，但 CHANEL 手袋銷售整體遇到了瓶頸、市場(chǎng)表現(xiàn)大不如前亦是不爭(zhēng)的事實(shí)。

CHANEL 25手袋

單純的漲價(jià)并非長(zhǎng)久之計(jì)，但事已至此，讓 CHANEL 降價(jià)是不可能的。由此，CHANEL 的包袋配飾亟需在市場(chǎng)中構(gòu)建一個(gè) “緩沖”。

Blazy 入主品牌前的一年左右，CHANEL 推出的多數(shù)新款包袋價(jià)格都保持在 3-5萬(wàn)元左右，價(jià)格大幅低于漲價(jià)之后的經(jīng)典款 CF、2.55 等，也略低于或持平于前幾年推出的明星單品 22 Bag。不少消費(fèi)者認(rèn)為，在過(guò)去兩年，CHANEL 的新品包袋已經(jīng) “不敢” 盲目定價(jià)，且漲價(jià)也基本在可預(yù)期的范圍。

但即便如此，情況對(duì)于剛剛加入 CHANEL 的 Matthieu Blazy 而言或許也有些棘手——這意味著 Blazy 不僅肩負(fù)著設(shè)計(jì) It Bag 的重任，更重要的是，作為品牌設(shè)計(jì)的領(lǐng)導(dǎo)者，Blazy 對(duì)于產(chǎn)品定位需要更敏銳的嗅覺(jué)，也即，通過(guò)設(shè)計(jì)與定價(jià)的快速磨合吸引到更廣泛的消費(fèi)群體。而采用鱷魚(yú)壓紋可能是一種解決方案：一方面仿鱷魚(yú)紋可以提升手袋的質(zhì)感，避免了時(shí)尚圈的道德譴責(zé)，同時(shí)稍高于普通皮質(zhì)的價(jià)格定位也相對(duì) “討巧”，給消費(fèi)者一種 “物有所值” 、買到 “鱷魚(yú)皮平替” 或 “進(jìn)階版牛皮” 的錯(cuò)覺(jué)。

從這一角度而言，“假鱷魚(yú)” 更像是為早前 CHANEL 拋棄的 “中產(chǎn)階級(jí)” 量身定制，并且以該工藝的包袋作為定價(jià)緩沖地帶不僅保證了產(chǎn)品的新鮮感和華麗效果，討好了部分消費(fèi)者，同時(shí)也能夠較好地控制品牌的生產(chǎn)成本和輿論壓力。

CHANEL 2026早秋系列中的鱷魚(yú)壓紋產(chǎn)品

其次，CHANEL 也需要考慮到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在相關(guān)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)。同級(jí)別的 Hermes 以及 Louis Vuitton 都沒(méi)有停產(chǎn)稀有皮。甚至近年來(lái)，兩大品牌還加大了鱷魚(yú)皮工藝的研發(fā)或強(qiáng)化相應(yīng)的生產(chǎn)鏈，Hermes 鱷魚(yú)皮產(chǎn)品在市場(chǎng)上的統(tǒng)治力更是有目共睹。

當(dāng)然，相對(duì)于 Hermes 和 Louis Vuitton 對(duì)于工藝和材料的推崇，CHANEL 的皮具向來(lái)是款式、流行性先于工藝，而這也給予品牌使用相對(duì)高性價(jià)比鱷魚(yú)壓紋一個(gè)更 “正當(dāng)” 的理由。

作為鱷魚(yú)皮大戶

Hermes 的稀有皮產(chǎn)品有較高的市場(chǎng)認(rèn)可度

最后，使用仿鱷魚(yú)皮壓紋工藝也受到 Matthieu Blazy 個(gè)人風(fēng)格的一定影響。Mathieu Blazy 在時(shí)裝和配飾設(shè)計(jì)上都迷戀極簡(jiǎn)主義，但他也時(shí)常運(yùn)用各種材質(zhì)和工藝凸顯低調(diào)奢華質(zhì)感，甚至是在時(shí)裝中融入一些實(shí)驗(yàn)派的創(chuàng)意。在 Bottega Veneta 時(shí)期最顯著的是編織工藝、流蘇設(shè)計(jì)和 Knot 元素，來(lái)到 CHANEL 的他同樣需要一種能夠凸顯自身設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的視覺(jué)要素。在設(shè)計(jì)中選擇鱷魚(yú)壓紋可以看作是 Blazy 個(gè)人印記的一種呈現(xiàn)方式，讓他在 CHANEL 的頭兩個(gè)系列顯得更有視覺(jué)沖擊力和反差感。

CHANEL FW 2026

CHANEL 如此大費(fèi)周章幾乎是把鱷魚(yú)壓紋產(chǎn)品 “喂” 到消費(fèi)者面前，大小皮具和成衣中的廣泛使用更是盡可能讓不同能力的群體都消費(fèi)得起 “鱷魚(yú)皮” ，而近期，消費(fèi)者也基于 “到底值不值得買” 展開(kāi)了討論。

部分消費(fèi)者認(rèn)為此番鱷魚(yú)壓紋產(chǎn)品的定價(jià)基本合理，有美觀性和一定質(zhì)感，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有新意，且相比真鱷魚(yú)皮更加日常、耐用。歐美地區(qū)則更加看重道德風(fēng)險(xiǎn)和環(huán)保因素，對(duì)此，也有很多消費(fèi)者非常支持 CHANEL 的做法。

CHANEL 鱷魚(yú)壓紋版本的 CF

不買賬的消費(fèi)者則持不同的觀點(diǎn)。資深珍稀皮買家指出，鱷魚(yú)壓紋工藝與真鱷魚(yú)皮是質(zhì)感完全不同的兩種呈現(xiàn)，牛皮制成的鱷魚(yú)壓紋質(zhì)感再好，在細(xì)節(jié)、手感、光澤度等方面都只是在做表層的模仿，整體不能和鱷魚(yú)皮相提并論，甚至在有些光線下，鱷魚(yú)壓紋會(huì)有 “廉價(jià)塑料感”。

另外，也有忠實(shí)粉絲認(rèn)為此次 CHANEL 大規(guī)模采用鱷魚(yú)壓紋 “有點(diǎn)掉價(jià)”，或認(rèn)為 “假鱷魚(yú)上不得臺(tái)面”。即便有環(huán)保因素的考慮，這也不應(yīng)該是一個(gè)頂級(jí)品牌做出來(lái)的產(chǎn)品。當(dāng)然，部分品牌 VVIP 對(duì)此 “無(wú)感”，他們往往不屑買 “假鱷魚(yú)皮”，或者本就不是 CHANEL “假鱷魚(yú)” 的受眾，對(duì)于珍稀皮手袋自然也 “另有他選”。

CHANEL 春夏系列中的小皮具

也大量使用鱷魚(yú)壓紋工藝

必須要提及的是，優(yōu)質(zhì)珍稀皮產(chǎn)品的流通價(jià)值和傳承性時(shí)常是普通牛皮、羊皮無(wú)法比肩的，購(gòu)買一款稀有皮手袋往往不僅是視覺(jué)審美上的選擇，更關(guān)乎流通性、保值性等市場(chǎng)因素，而最終它也會(huì)是一種身份和能力的象征。這也是很多人認(rèn)為像 CHANEL 這樣消費(fèi)群體畫像如此清晰且一度對(duì)大眾比較 “傲慢” 的品牌哪怕不做，也不應(yīng)該做 “假鱷魚(yú)” 的重要原因之一。

Elsa Hosk 上身

Hermes 鱷魚(yú)皮 Birkin

連續(xù)兩季在各種產(chǎn)品上大量運(yùn)用鱷魚(yú)壓紋似乎是 Matthieu Blazy 和 CHANEL 的一種試煉，背后有政治風(fēng)向的把控、創(chuàng)意風(fēng)格的指向以及對(duì)于相關(guān)市場(chǎng)的渴望，而 CHANEL 也需要根據(jù)消費(fèi)者和行業(yè)的反饋以及最終銷售端的表現(xiàn)再來(lái)評(píng)估未來(lái)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向。

“假鱷魚(yú)” 會(huì)否成為 CHANEL 的長(zhǎng)久之計(jì)和爆款之選？抑或質(zhì)感更好、話題度更高且利潤(rùn)更可觀的珍稀皮會(huì)被重啟？畢竟2025年剛剛見(jiàn)證了皮草的強(qiáng)勢(shì)回歸，當(dāng)諸多 “環(huán)保神話” 被戳破之后，不少品牌蠢蠢欲動(dòng)、開(kāi)始試水，而更理性或推崇 “長(zhǎng)期主義” 的消費(fèi)者也開(kāi)始與品牌心照不宣。

手袋本就是高奢品牌最為仰仗的 “強(qiáng)心劑”，或許稀有皮的卷土重來(lái)也指日可待。

Matthieu Blazy

（圖片來(lái)源于品牌及網(wǎng)絡(luò)）

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