遼寧
2026 年1月27日，海南省第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽、會(huì)歌、口號(hào)和瓊海城市形象標(biāo)識(shí)、宣傳口號(hào)征集獲獎(jiǎng)公告發(fā)布，瓊海市第三枚城市級(jí)形象標(biāo)識(shí)優(yōu)勝獎(jiǎng)作品正式亮相。
瓊海城市形象標(biāo)識(shí)征集結(jié)果公示
此次公示的瓊海城市形象標(biāo)識(shí)優(yōu)勝獎(jiǎng)作品，以海洋藍(lán)為主色調(diào)，融合椰樹、海浪等地域元素，搭配“瓊海QIONGHAI國(guó)際會(huì)都?碧玉瓊海” 的文字組合，視覺表達(dá)兼具現(xiàn)代感與地域辨識(shí)度。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，該作品在征集活動(dòng)中脫穎而出，其設(shè)計(jì)理念圍繞瓊海作為博鰲亞洲論壇永久會(huì)址的城市定位展開，試圖傳遞開放、活力的城市氣質(zhì)。
前兩代城市形象LOGO的應(yīng)用現(xiàn)狀
瓊海市在過去十余年間，先后推出過兩代城市形象LOGO。第一代偏旅游宣傳的形象LOGO，以藍(lán)色龍形圖案搭配彩色英文“QIONGHAI”，輔以“瓊海 旅游”的書法字體，主要應(yīng)用于旅游推廣、景區(qū)導(dǎo)覽等場(chǎng)景。第二代城市形象LOGO于2016年在首屆瓊海田園集市旅游文化節(jié)暨瓊海全域5A級(jí)景區(qū)品牌發(fā)布會(huì)上推出，以卷軸式的彩色波浪線條為核心視覺，搭配“田園城市 幸福瓊海”的宣傳語(yǔ)，側(cè)重展現(xiàn)瓊海的生態(tài)宜居與全域旅游特色。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這兩代LOGO目前仍在不同場(chǎng)景下并行使用，分別承擔(dān)著旅游宣傳和城市品牌傳播的功能。
官方回應(yīng)：新標(biāo)識(shí)使用需進(jìn)一步論證
針對(duì)此次公示的優(yōu)勝獎(jiǎng)作品是否會(huì)成為瓊海新的城市形象LOGO，標(biāo)設(shè)網(wǎng)致電瓊海市相關(guān)部門了解情況。相關(guān)工作人員表示，此次公布的城市形象標(biāo)識(shí)優(yōu)勝獎(jiǎng)作品，僅為征集結(jié)果的公示環(huán)節(jié)，至于是否啟用、何時(shí)啟用、是否替換現(xiàn)有LOGO，仍需相關(guān)方面進(jìn)行進(jìn)一步論證與研究。這意味著，該優(yōu)勝獎(jiǎng)作品目前不能被認(rèn)定為瓊海市新的城市形象標(biāo)識(shí)，其未來應(yīng)用場(chǎng)景與定位仍待官方明確。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)對(duì)城市形象標(biāo)識(shí)迭代的觀察
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，城市形象標(biāo)識(shí)是城市品牌資產(chǎn)的重要組成部分，其迭代需要充分考量歷史傳承、公眾認(rèn)知與時(shí)代需求。瓊海此前兩代LOGO分別聚焦旅游與生態(tài)，形成了較為清晰的品牌認(rèn)知。此次征集的優(yōu)勝獎(jiǎng)作品雖在設(shè)計(jì)上有創(chuàng)新，但貿(mào)然替換現(xiàn)有LOGO可能導(dǎo)致品牌認(rèn)知斷層。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，國(guó)內(nèi)不少城市在形象標(biāo)識(shí)迭代過程中，會(huì)采取并行使用、逐步過渡的策略，既保留歷史記憶，又注入新的品牌內(nèi)涵，這一經(jīng)驗(yàn)或許可為瓊海提供參考。
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