《記憶奇旅2：最后上傳》刷屏，這部品牌微電影憑什么出圈？

“品牌微電影營(yíng)銷(xiāo)該怎么玩”？近年來(lái)，品牌微電影市場(chǎng)可以說(shuō)沒(méi)有最卷，只有更卷，拼導(dǎo)演、拼制作、拼特效……但許多品牌微電影都只停留在表面形式上，缺乏質(zhì)感，未能真正觸動(dòng)觀眾的內(nèi)心。

當(dāng)出行行業(yè)還在續(xù)航、速度、性能的賽道上激烈內(nèi)卷時(shí)，九號(hào)公司選擇了一條截然不同的路徑。在去年，其就推出了由易烊千璽主演的微電影《記憶奇旅》，用一部科幻微電影展現(xiàn)了九號(hào)公司作為科技創(chuàng)新領(lǐng)域先驅(qū)品牌有溫度的底色。今年，九號(hào)公司再度攜手品牌代言人易烊千璽推出微電影《記憶奇旅2：最后上傳》，影片上映12小時(shí)內(nèi)，就達(dá)成全平臺(tái)播放量破1億次的成就，成為愛(ài)奇藝歷史首支科幻榜排名第2的科幻微電影。

該影片除了在微博、抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)的九號(hào)官方賬號(hào)矩陣發(fā)表外，目前也已同步上線愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、芒果TV等平臺(tái)。要說(shuō)這部影片能這么火，與九號(hào)公司的業(yè)務(wù)發(fā)展能力分不開(kāi)。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，九號(hào)公司第一季度實(shí)營(yíng)收，同比增長(zhǎng)54.18%，凈利潤(rùn)更是達(dá)到了1.36億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到675.34%。而在具體的業(yè)務(wù)方面，這一次的雙十一開(kāi)門(mén)紅，九號(hào)智能電動(dòng)兩輪車(chē)實(shí)現(xiàn)11.9億元的銷(xiāo)售收入，同比增長(zhǎng)119%，單季度銷(xiāo)量41.69萬(wàn)臺(tái)。

在當(dāng)下出行市場(chǎng)內(nèi)卷加劇的格局下，九號(hào)公司的脫穎而出，正是源于其對(duì)品牌發(fā)展的前瞻力，并以 “科技與人文融合” 的差異化視角，成功搶占了未來(lái)出行的定義權(quán)，完成了一次品牌營(yíng)銷(xiāo)的升維突破。

在當(dāng)下的智能出行市場(chǎng)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已然白熱化。各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)高度趨同，“超長(zhǎng)續(xù)航”“極速快充”“智能操控”成為標(biāo)配，消費(fèi)者在海量信息中逐漸審美疲勞。九號(hào)公司敏銳地察覺(jué)到行業(yè)痛點(diǎn)：當(dāng)所有品牌都在比拼產(chǎn)品參數(shù)，真正能打動(dòng)用戶(hù)的情感共鳴卻被忽略了。

《記憶奇旅2：最后上傳》品牌微電影的上線，正是九號(hào)打破行業(yè)慣性的關(guān)鍵一步。它沒(méi)有將產(chǎn)品功能作為核心展示對(duì)象，而是以“意識(shí)上傳”“記憶備份”的科幻設(shè)定為載體，拋出一個(gè)直擊人心的命題：“人為什么要出發(fā)？出行的意義到底是什么？”這種跳出產(chǎn)品層面的敘事方式，讓九號(hào)公司在眾多品牌中形成了鮮明的差異化認(rèn)知。

影片中，易烊千璽飾演的楊先生，作為“凌波系統(tǒng)”的發(fā)明者，代表著極致效率的科技思維；而他的父親則堅(jiān)守“風(fēng)景都在路上”的人生態(tài)度。兩種價(jià)值觀的碰撞，恰好映射了當(dāng)下出行行業(yè)的集體困惑：科技發(fā)展的終極目的，是簡(jiǎn)化過(guò)程還是豐富體驗(yàn)？九號(hào)公司通過(guò)這樣的敘事角度，巧妙地將品牌思考轉(zhuǎn)化為用戶(hù)可感知的情感故事，讓“未來(lái)出行”不再是冰冷的技術(shù)概念，而是與每個(gè)人息息相關(guān)的生活方式。

科技飛速發(fā)展，伴隨的是與情感的完美融合。未來(lái)出行不僅會(huì)提升效率，更會(huì)承載珍貴的記憶。在影片刻畫(huà)的這場(chǎng)穿梭于現(xiàn)實(shí)與回憶的旅程中，影片展示的不僅是未來(lái)出行方式的革新，更是一場(chǎng)關(guān)于成長(zhǎng)、告別與重逢的內(nèi)心探索，我們也能從中尋找到出行的意義。這種以?xún)?nèi)容為核心的營(yíng)銷(xiāo)模式，遠(yuǎn)比單純的產(chǎn)品宣傳更具穿透力。它讓九號(hào)電動(dòng)車(chē)以“出行生活方式引領(lǐng)者”的姿態(tài)，搶占了用戶(hù)心中的獨(dú)特位置，也為行業(yè)提供了一種全新的品牌傳播思路。

《記憶奇旅2：最后上傳》的成功，關(guān)鍵在于其構(gòu)建了“科幻設(shè)定+人文內(nèi)核”的敘事框架，將九號(hào)電動(dòng)車(chē)的品牌哲學(xué)巧妙融入引人入勝的故事中，從而實(shí)現(xiàn)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的品牌傳播。

影片的科幻設(shè)定極具未來(lái)感，“凌波系統(tǒng)”“意識(shí)上傳”“記憶空間”等元素，既滿(mǎn)足了觀眾對(duì)未來(lái)科技的想象，又為品牌展示技術(shù)實(shí)力提供了載體。值得一提的是，九號(hào)公司并未陷入炫技的誤區(qū)，而是讓科技成為探討人文主題的鏡子。

影片通過(guò)楊先生進(jìn)入父親記憶空間的經(jīng)歷，聚焦于父子和解、精神傳承、告別與成長(zhǎng)等情感議題，讓“出行”從簡(jiǎn)單的物理位移，升級(jí)為對(duì)未來(lái)的想象，這也是九號(hào)公司在品牌理念傳遞上的又一次內(nèi)容展現(xiàn)。

值得一提的是，影片中的兩大核心道具，更是九號(hào)公司品牌哲學(xué)的具象化展現(xiàn)。“凌波膠囊艙”象征著極致效率與科技加速，代表著未來(lái)出行的一種可能；而“九號(hào)微電影概念車(chē)”則承載著個(gè)性、美學(xué)、自由與自主掌控，對(duì)應(yīng)著另一種出行選擇。兩者的并置在傳遞九號(hào)公司的核心主張：未來(lái)出行不是單一答案，而是多元形態(tài)的并存，用戶(hù)可以根據(jù)自己的需求選擇適合的方式。

這種敘事方式，既展現(xiàn)了九號(hào)公司的技術(shù)想象力，又傳遞了“以用戶(hù)為中心”的品牌理念。

透過(guò)影片，就不得不提到九號(hào)公司在品牌代言人選擇上的匠心。選擇易烊千璽作為品牌全球代言人，并由其主演《記憶奇旅2：最后上傳》品牌微電影，絕非流量層面的簡(jiǎn)單綁定，而是品牌精神與代言人氣質(zhì)的深度契合，構(gòu)成了營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心驅(qū)動(dòng)力。

從品牌層面看，九號(hào)公司始終強(qiáng)調(diào)“有溫度的科技”的品牌理念，追求科技創(chuàng)新與人文關(guān)懷的平衡。而易烊千璽作為青年演員，不僅擁有強(qiáng)大的流量號(hào)召力，更以成熟、沉穩(wěn)且富有思考深度的形象著稱(chēng)。他在影視劇中塑造的多個(gè)具有情感張力的角色，以及自身從少年偶像到實(shí)力派演員的成長(zhǎng)路徑，都傳遞出“探索、成長(zhǎng)、堅(jiān)守自我”的精神內(nèi)核，這與九號(hào)公司在影片中所倡導(dǎo)的“每一代人都有自己的路要走”的價(jià)值觀高度契合。

再回歸到此次推出的微電影，從影片敘事來(lái)看，易烊千璽精準(zhǔn)詮釋了“凌波系統(tǒng)”發(fā)明者楊先生從效率至上到理解出行意義的轉(zhuǎn)變過(guò)程。他憑借細(xì)膩的演技，將角色內(nèi)心的掙扎、對(duì)父親的誤解與最終的和解展現(xiàn)得淋漓盡致，讓觀眾在情感共鳴中自然而然地接受品牌傳遞的理念。這種“演員-角色-品牌”的深度綁定，使得代言人成為品牌故事的重要組成部分，極大地提升了內(nèi)容的可信度與感染力。

從易烊千璽的受眾群體來(lái)看，也與九號(hào)公司的核心用戶(hù)高度重疊，都是以追求個(gè)性、注重體驗(yàn)、富有思考的年輕人為主。可以說(shuō)，易烊千璽的演繹不僅為影片帶來(lái)了巨大的流量曝光，更通過(guò)其個(gè)人影響力，將品牌理念精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)了“流量轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)同”的高效轉(zhuǎn)化，為影片的傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)。

總的來(lái)看，此次《記憶奇旅2：最后上傳》品牌微電影的推出，也是九號(hào)公司品牌長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略的重要一步。回顧九號(hào)公司的品牌敘事進(jìn)化路徑，清晰地展現(xiàn)了其戰(zhàn)略升級(jí)軌跡：

第一階段是“產(chǎn)品可視化”，通過(guò)“凌波”和“九號(hào)微電影概念車(chē)”的設(shè)定，讓用戶(hù)直觀感受出行科技的魅力；

第二階段是“體驗(yàn)情緒化”，九號(hào)公司通過(guò)深度的內(nèi)容創(chuàng)作傳遞出行的情感意義，讓用戶(hù)感受到品牌的溫度；

第三階段則是“精神敘事”，品牌以《記憶奇旅》系列微電影為載體，將品牌精神轉(zhuǎn)化為文化符號(hào)，構(gòu)建起獨(dú)特的品牌記憶符號(hào)。

在這一升級(jí)過(guò)程中，九號(hào)公司始終堅(jiān)守“簡(jiǎn)化人和物的移動(dòng)，讓生活更加便捷和有趣”的初心，同時(shí)不斷拓展品牌的價(jià)值邊界。為了強(qiáng)化品牌與用戶(hù)的情感連接，九號(hào)公司還在線下開(kāi)展了“記憶奇旅系列微電影點(diǎn)映觀影活動(dòng)”，通過(guò)30個(gè)城市的九友會(huì)，邀請(qǐng)3000多名用戶(hù)走進(jìn)線下影院，用這種“線上內(nèi)容傳播+線下用戶(hù)互動(dòng)”的模式，讓品牌理念從影像中走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，傳遞更多的思考和安慰，與年輕人共同面對(duì)挑戰(zhàn)，激發(fā)更多關(guān)于未來(lái)的奇妙想象，進(jìn)一步加深了用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)同感與歸屬感，構(gòu)建起可持續(xù)的用戶(hù)關(guān)系。

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度看，在產(chǎn)品功能趨同的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力最終將回歸到精神價(jià)值與文化認(rèn)同上。通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作，九號(hào)公司正在構(gòu)建起難以復(fù)制的品牌護(hù)城河，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展注入了持久的動(dòng)力。