解鎖暑期消費新范式 “夏日經濟”提質升級

來源：新華社

時值暑期，從避暑游到深度游、體驗游，再到解鎖“新”技能，這個夏天，多元業態交織共振，消費市場升騰蓬勃活力。

避暑“新”潮流

避暑是暑期旅游的重要主題之一，今年夏天，“網紅”目的地、特色濱海路線旅游持續走俏。在山東榮成，四年前擱淺在馬蘭灣的“布魯威斯號”散貨船，成為不少外地游客奔赴榮成的理由。

在山東榮成，游客在“布魯威斯號”附近游玩。受訪者供圖

據了解，進入暑期以來，這里日均接待游客數萬人。“我們以‘布魯威斯號’為中心，分區分段對該區域1.6公里沙灘岸線實施綜合提升。利用周邊閑置養殖設施及空地，實施蔚藍果凍海、逅船咖啡廳及綜合商業設施等項目。增上旅拍打卡、數字體驗、海上游樂、文創開發及沙雕樂園等體驗式游玩項目，豐富游客的游覽體驗。”山東威海榮成市成山鎮黨建工作辦公室副主任李子煜向記者說。

這是在沈陽故宮進行的特色文藝演出（7月24日攝）。7月24日開始，沈陽故宮博物院開啟暑期夜場開放模式，為游客提供新穎的文化體驗。新華社記者 李鋼 攝

東北地區依然是不少游客消暑納涼的熱門選項。沈陽故宮博物院近期開展暑期夜間游覽活動，游客沉浸式感受夜間皇宮的獨特魅力。

在大連海昌發現王國，游客搭乘高108米的“大連之眼”摩天輪可360度俯瞰金石灘的蔚藍海景與連綿群山。大連海昌發現王國主題公園總經理李麗丹介紹，108米“大連之眼”摩天輪投入運營，發現王國和金普新區民政局共同打造全國首個“空中婚姻登記站”，賦予大連這座城市獨一份的浪漫標簽。

大連金普新區文化和旅游局局長李想說，金普新區聯動沙灘文化節、主題樂園的夜游以及惠民的文藝演出，打造多層次的夏日場景，也讓文旅的產品供給更加豐富多元。

7月21日，游客在內蒙古錫林郭勒盟錫林浩特市白銀庫倫牧場的柳蘭花海中觀光游玩。新華社發（康文魁攝）

途牛旅游網數據顯示，暑期以來，避暑游相關產品咨詢及預訂熱度倍級增長。親子客群成為避暑游的主力軍，預訂出游人次占比超65%。途牛旅游網公共關系部經理王騰飛向記者介紹，進入暑期后，旅游熱潮快速開啟。今年暑期，親子游、避暑游、海濱海島游等玩法熱度攀升，成為暑期旅游市場的新潮流。從北方的渤海、黃海海濱到南方的熱帶海島、海灣，不同緯度的濱海風光與度假體驗，適配了游客多元化出游半徑與度假偏好。

7月24日，游客在海南瓊海潭門港緊鄰的排港村打卡拍照。新華社記者 蒲曉旭 攝

景區“新”玩法

夏日經濟是季節性需求與場景化消費的共振，如今，消費的內涵正不斷被“體驗”豐富。一批以“體驗”為核心的新場景在各地蓬勃興起，成為撬動消費增長的活躍力量。

途牛旅游網公共關系部經理王騰飛說，出游需求加速向深度游、體驗游等多元化需求轉型，以情緒價值、體驗型消費為核心的旅行需求持續高漲。古鎮夜游、特色集市、賽事演出、非遺體驗等夜游主題活動，吸引了眾多游客關注。

“還挺輕松的，不用那么費力地抬腿，也很智能。”在陜西西安，不少游客體驗了一把穿戴外骨骼機器人游覽西安城墻景區的愜意。

西安城墻文物保護數控中心負責人趙彬說，外骨骼機器人會根據每個人腿部的力量，不同路面、不同步伐，助力效果也是不一樣的，腿部的負擔和壓力能減緩到70%以上，同時又能加快步伐，讓不同的客群都有機會走完全程。

都說西安旅游只有“旺季”和“旺旺季”，為豐富游客體驗，西安博物院每晚延時開放到晚上7點，開啟夜游模式。觀眾可以戴上XR眼鏡，以三彩鎮墓獸為原型的“彩寶”將化身向導，沉浸式開啟一段盛唐之旅。

消費“新”選擇

除了選擇出游外，學習一項新技能，也是很多人在這個夏天的消費新選擇。

在江蘇淮安，不少年輕人選擇走進無人機訓練場，考取一張無人機駕駛員執照。當地培訓機構數據顯示，這個暑期，在校大學生及應屆畢業生咨詢占比大幅攀升，總體報名人數比暑假開始前提高了近三成。“與其在家里刷手機，不如趁暑假沒什么課業壓力的時候，來學點有用的知識技能。無人機在航拍、測繪，這些領域都能用得上。”高中畢業生柏其林說。

耀雪冰雪世界滑雪教練正在綠道教學。受訪者供圖

在上海臨港新片區，學滑雪正成為暑期一項熱門運動。耀雪冰雪世界總經理助理王曉波說，在學滑雪客群比例中，“95后”到“00后”客群占比高達61.6%，成為增速最快的核心消費群體。尤其今年暑期，很多年輕人和親子家庭通過一日營、多日營參與滑雪活動和系統的培訓，帶動周邊度假區三家酒店多個周末預訂率接近100%，顯示出“滑雪引流、全域消費”的溢出效應。

7月29日，旅客在“津旅時光號”復古客座車廂內觀看戲曲表演。7月29日，主題娛樂沉浸式文旅專列“津旅時光號”開通今年首班天津北站-薊州北站列車，豐富游客暑期出行消費選擇，促進京津冀區域文旅消費。新華社記者 孫凡越 攝

7月17日，2026杭州余杭區大觀山蜜桃共富市集吸引不少市民和游客。新華社記者 徐昱 攝

隨著暑期消費市場的提質擴容，我國消費新動能培育壯大、新業態新模式勢頭向好，既是經濟澎湃活力的生動注腳，也是市場內生動力的真實寫照。

國家統計局副局長毛盛勇介紹，隨著全國統一大市場建設深入推進，優質消費供給增加，促消費政策發力顯效，有利于促進消費更好發展，有望帶動消費擴容提質。下階段，要著力提升居民的消費意愿和能力，持續優化消費環境，多措并舉夯實消費增長的基礎，更好釋放我國超大規模市場的消費潛力。

統籌：吳煒玲

編導：劉在

作者：高銘、張夢潔、王歡、郭樺臣

配音：王帥龍

新華社音視頻部制作