主流媒體何以提升傳播力、影響力與在國內外的傳播話語權

作者：歐廷君

(著名實戰(zhàn)專家歐廷君近照)

在信息化時代的今天，我們不難看出，國內各級主流報刊、雜志、網(wǎng)站，如同馬拉松競跑淘汰賽一樣正在全國全面展開。說句實話，這些報刊、雜志、網(wǎng)站如非靠財政撥款或各主部門發(fā)文強行征訂的話，可能早就要退居二線了。因為這些機構在傳播力上，存在著政策性新聞傳遞時效性緩慢，其它經(jīng)濟、社會、民生等方面新聞內容的真實性與可性度欠佳。

從理論或文學內容傳播來看，國際權威專業(yè)人士無不認為，現(xiàn)在這些報刊、雜志、網(wǎng)站，絕大多數(shù)理論文章均沿襲過去那種喊口號，唱贊歌的文體。缺乏推動經(jīng)濟社會發(fā)展且具有實踐性指導價值的理論，導致傳統(tǒng)“八股文”的“辦公室論”文章在各級報刊雜志網(wǎng)上盛行。用清華大學李伯重教授的話說，國內諸多學術理論多數(shù)是平庸之作和濫竽充數(shù)的文字游戲。刊發(fā)的文學作品，諸多缺乏有益于促進社會文明進步的思想倡導，形成傳統(tǒng)“書生式”那種以文學而文學的怪圈。為什么會出現(xiàn)這樣尷尬現(xiàn)狀呢？原因雖是多方面的，但關鍵可能還是報網(wǎng)雜志內部自身綜合素質與經(jīng)營觀念和思維僵化造成的。

根據(jù)二十屆三中、四中全會提出“構建適應全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革”指示精神。為鞏固壯大主流輿論、建設全媒體傳播體系和提升國際話語權的迫切需要。筆者認為，有關部門及單位負責人有必要站在國際傳播力的高度，重構各級傳媒生態(tài)，在傳播主體多元、信息傳播過載的大環(huán)境下，對我國主流報刊、雜志、網(wǎng)站應加速重構生產(chǎn)機制、拓寬經(jīng)營模式、優(yōu)化資源配置、提升內容新質生產(chǎn)力、培養(yǎng)創(chuàng)新人才等方面不斷發(fā)力采取以下措施。

首先，科學引領，重構傳媒生產(chǎn)機制。在數(shù)字化智能化飛速發(fā)展的時代背景下，主流報網(wǎng)雜志應利用可視化技術將復雜的新聞數(shù)據(jù)以直觀的圖表、動畫等形式呈現(xiàn)，增強報道的權威性、可讀性和公信力。以人工智能技術應用于普通性的新聞創(chuàng)作，快速生成基于數(shù)據(jù)和應用模板的新聞稿件，提高內容生產(chǎn)效率。積極構建全媒體傳播矩陣，通過打造移動客戶端等數(shù)字平臺，實現(xiàn)內容多終端及時同步傳播，突破時空限制，提升主流媒體的傳播力和影響力。同時，借助微博、微信、小視頻、公眾號等自媒體平臺的社交屬性，讓目標受眾與讀者實現(xiàn)及時互動，增強讀者的黏性力與可讀性，提升主流媒體在國內外市場的知名度。如社會媒介平臺通過AI輔助采編人員快速生成稿件，聚合生成社會、人文、天氣、股市、油價、醫(yī)療、養(yǎng)老等民生關切的新聞產(chǎn)品，全力推出符合目標用戶需求的創(chuàng)意作品。

(著名實戰(zhàn)專家歐廷君近照)

隨著人工智能對話聊天機器人的出現(xiàn)，主流媒體應及時采取技術變革，全方位多維度重構新聞生產(chǎn)機制，形成新時代主流傳播的新質生產(chǎn)力。這兩年，深圳等報業(yè)集團持續(xù)利用技術賦能內容生產(chǎn)，客戶端《用AI讀政府工作報告，看深圳“新”意滿滿》AI共創(chuàng)海報、AI數(shù)據(jù)視頻等。以AI技術應用提升內容表現(xiàn)力和傳播張力，引發(fā)了報業(yè)生產(chǎn)機制與專業(yè)體系變革。推出虛擬數(shù)字記者，搭建全程數(shù)字化生產(chǎn)體系。為創(chuàng)意策劃、內容生產(chǎn)、內容傳播、數(shù)據(jù)分析以及商業(yè)運營等提供全鏈條支撐。這也是當今與未來主流傳播機構持續(xù)健康發(fā)展的必然選擇。

其次，重塑經(jīng)營體系，拓展經(jīng)營新模式。近年來，傳統(tǒng)主流媒體經(jīng)營業(yè)務萎縮，競爭賽道徹底改變，諸多主流報刊雜志網(wǎng)站現(xiàn)已面臨巨大的生存壓力，如何重塑經(jīng)營創(chuàng)新體系，拓展經(jīng)營新模式將成為主流媒體可持續(xù)發(fā)展的當務之急。

因此，我們必須改變傳統(tǒng)行政的發(fā)行模式，優(yōu)化經(jīng)營體系結構，利用主流媒體與生俱來的人才與資源優(yōu)勢，集聚國內外實踐能力強的專家院士，傾力為城鄉(xiāng)區(qū)域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、企業(yè)品牌經(jīng)營管理運作把脈開方。為他們提供全方位的“保姆式”服務，切實為各區(qū)域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、企業(yè)紓困解難。這樣，不僅能迅速擴大產(chǎn)品經(jīng)營業(yè)績，而且能迅速提升主流媒體在國內外的影響力、傳播力、公信力與話語權。如果各主流媒體能真正做到這一關鍵要點，不僅能為自身創(chuàng)造良好經(jīng)濟效益，而且還能為各區(qū)域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、品牌管理創(chuàng)造全鏈條的經(jīng)濟效益與社會效應。真誠希望有關部門在推進建設具有中國特色社會主義現(xiàn)代化強國等重要命題上創(chuàng)新有為，著力重構傳媒新質生產(chǎn)力與生產(chǎn)關系。創(chuàng)新體制機制，在經(jīng)營組織結構和運營模式上向平臺化、生態(tài)化、智慧服務化轉型。打造良好的生產(chǎn)模式，達成內容生產(chǎn)全流程平臺化，構建適合平臺生產(chǎn)的經(jīng)營結構體系。形成平臺經(jīng)濟深入滲透和技術變革，強化內部管理體制與運行機制的轉型升級，迅速達成媒介資源、經(jīng)濟資源、社會資源與生產(chǎn)要素的完美整合。

同時，強化黨建引領，促進經(jīng)濟、文化、科技、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、品牌與社會大眾深度融合，優(yōu)化供應鏈全流程管理。以新質生產(chǎn)力推動主流報刊、雜志、網(wǎng)站經(jīng)營向高質、高效轉型，這也是我國主流媒體未來發(fā)展的立足點。

另外，構建全媒體傳播評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革。突出傳播效應導向，聚力原創(chuàng)精品。傾力打造具有傳播力、智庫領先示范效應的產(chǎn)品，以閱讀量、轉發(fā)量、評論數(shù)、點贊量和實地為各區(qū)域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、企業(yè)、品牌服務等多維指標為參考，以內容傳播效果、經(jīng)濟效益、社會效應為最終評判標準。在新聞傳播與經(jīng)濟、民生和社會發(fā)展上，精準把握社會輿論熱點與民生關切的焦點，將成為主流媒體持續(xù)發(fā)展與傳播的重要任務。充分利用大數(shù)據(jù)分析、算法等先進技術，對新聞傳播的閱讀量、轉發(fā)量等數(shù)據(jù)進行收集、整理、分析與挖掘，實現(xiàn)對內容傳播效果和用戶滿意度的精準量化與評估，為內容創(chuàng)作與傳播策略調整提供依據(jù)，充分發(fā)揮評價體系“度量衡”和“指揮棒”的作用。

在算法和人工智能技術加持下，實現(xiàn)信息精準傳播和全媒體矩陣覆蓋，將成為主流媒體的理想選擇。客觀地說，就目前而言，我們在國內外真正具有傳播力、影響力和國際話語權還沒有形成。因此，我們必須努力構建主流傳播機構全媒體融合評價體系，有效促進資源合理配置。未來，主流傳播機構必須充分挖掘內在潛力，依據(jù)自身發(fā)展優(yōu)勢，制定適合區(qū)域經(jīng)濟、科技、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、人文、民生與社會的合理性、指導性、應用性等評價體系，促進資源有效利用與合理分配。

再次，強化主流聲音，打造內容精品。在眾聲喧嘩的網(wǎng)絡時代，主流報刊雜志網(wǎng)站必須站在搶占社會輿論的至高點，傳播主流聲音，彰顯主流價值，掌握輿論傳播國際話語權，為大國外交做好輿論先鋒。同時，必須求真務實，堅持實事求是，走“群眾路線”，站在億萬人民的立場，傾聽億萬人民聲音，講好民生故事。精心打造，深度整合“受眾的需求與主流媒體的供給”，實現(xiàn)社會正面價值及經(jīng)濟社會發(fā)展有機融合與高效對接。不斷提升精品意識，集中優(yōu)勢資源，發(fā)掘重大事件報道、深度專題策劃，發(fā)揮主流媒體在輿論引導、社會監(jiān)督等方面的引領作用。塑造獨特的內容精品，打造競爭優(yōu)勢，精準觸達用戶。構建了評論矩陣，提升內容品質。塑造自身品牌。

(著名實戰(zhàn)專家歐廷君近照)

近年來，一些省級地方媒體正在積極探索核心內容品牌化、IP化，不斷激發(fā)高質量內容生產(chǎn)。這不僅讓大家與IP產(chǎn)生共鳴，形成情感連接，而且還在不斷向上下游延伸，進一步布局內容生產(chǎn)、加工、審核、版權等領域，擴大媒體聲量，破圈突圍。以持續(xù)創(chuàng)新內容產(chǎn)品IP矩陣為抓手，圍繞內容生產(chǎn)和應用場景需求，以持續(xù)迭代標準生產(chǎn)IP支撐為引擎，打造內容影響力。
再其次，注重復合型人才選用與培養(yǎng)，為人才提升良好的發(fā)展生態(tài)。在面對復雜的競爭環(huán)境下，人才將成為各行各業(yè)高質量發(fā)展的中流砥柱，加強媒體復合型人才培養(yǎng)與利用，不僅是當前主流媒體轉型發(fā)展的中心工作，更是主流傳播機構持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。近年來，雖然一些報網(wǎng)、雜志比較重視全媒體人才選用和培養(yǎng)，現(xiàn)實中卻仍然停留在傳統(tǒng)的高學歷與職稱之類，忽視實用性、創(chuàng)造性等復合型人才的選用與培養(yǎng)，直接導致國內主流媒體在國際市場上缺乏競爭力。

面對新形勢、新要求，努力破除束縛復合人才發(fā)展的體制機制，打造一支集高端實用的新型智庫與新型全媒體人才團隊，將是中國主流媒體高質、高效發(fā)展的首要課題。歷史告訴我們，為什么國際上一些媒體百年來均具有較強的競爭力與話語權，其關鍵是注重復合型人才的充分利用和提供良好的發(fā)展生態(tài)，讓更多實踐性強的優(yōu)秀人才脫穎而出。因此，不斷加強中青年復合型人才的培養(yǎng)、引進、利用，迅速提高主流傳播新聞工作者的政治素養(yǎng)和業(yè)務能力。傾力打造主流傳播機構的智庫引領作用，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展獻策、為產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強助力、為鄉(xiāng)村振興把脈開方，為企業(yè)品牌經(jīng)營創(chuàng)新排憂解難，為社會文明進步與民生福祉傳遞主導價值。建立以效率和效益考核為中心的績效評價體系，實行公平、公正的全要素考核、全資源考核、全平臺考核，其考核結果同個人升降與利益直接掛鉤。充分激發(fā)其創(chuàng)新創(chuàng)作者的潛能與積極性，為主流媒體高質高效發(fā)展注入不竭動力。

作者系全球品牌、創(chuàng)新、人才、企業(yè)家概念科學闡述第一人。國內財經(jīng)、品牌、管理著名實戰(zhàn)專家、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略顧問、亞洲經(jīng)營智庫首席研究員、湖南安邦農(nóng)業(yè)研究院(與湖南農(nóng)業(yè)大學共同創(chuàng)建)專家顧問、研究員、中經(jīng)專家智庫特約專家、首席研究員。國內外數(shù)家權威媒體專欄作家，2012年至今，分別在國際頂流雜志網(wǎng)站及國內權威媒體就我國區(qū)域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、品牌、人才、創(chuàng)新、企業(yè)經(jīng)營管理等社科類發(fā)表理論/評論、散文、詩歌三百余篇。

擅長領域：城鄉(xiāng)區(qū)域規(guī)劃、定位與品牌塑造、品牌科學發(fā)展研究、鄉(xiāng)村振興潛在人文、產(chǎn)業(yè)特色開發(fā)與匠心錘煉、民族產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略創(chuàng)新創(chuàng)意管理與運作指導工作。通過調查研究與實踐總結所發(fā)表的許多文章觀點與建議，得到黨和國家領導人及眾多著名權威專家的贊評。