小紅書(shū)平臺(tái)觀(guān)察報(bào)告（Q3）：從“生活指南”到“興趣社區(qū)”后的變化｜探輿論場(chǎng)

核心導(dǎo)覽

2025年Q3的小紅書(shū)，熱鬧得像開(kāi)了倍速——品牌Slogan悄悄從“你的生活指南”變成“你的生活興趣社區(qū)”，加速向“社交型”興趣社區(qū)轉(zhuǎn)變；“大商業(yè)板塊”火速組建，商業(yè)化按下快進(jìn)鍵。熱搜總量上升至5025條，“秋天的第一杯奶茶”還沒(méi)涼，“邪修”文化已席卷全站。品牌們更是冰火兩重天：有人靠《戀與制作人》×天貓聯(lián)動(dòng)贏(yíng)麻了，有人卻因“辱女”爭(zhēng)議翻車(chē)……小紅書(shū)早已不只是種草地，更是社會(huì)情緒的晴雨表，也是品牌營(yíng)銷(xiāo)的必爭(zhēng)之地。

知微報(bào)研結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，從平臺(tái)動(dòng)向、熱點(diǎn)聚焦、品牌觀(guān)察3個(gè)方面進(jìn)行深入研究，出品報(bào)告《小紅書(shū)平臺(tái)季度觀(guān)察》，為品牌公關(guān)及營(yíng)銷(xiāo)提供參考。

Part.1

平臺(tái)動(dòng)向：小紅書(shū)的變化

品牌Slogan向“社交型”興趣社區(qū)轉(zhuǎn)變

7月8日，小紅書(shū)宣布新一輪品牌升級(jí)，正式啟用品牌口號(hào)“你的生活興趣社區(qū)”。

組建“大商業(yè)板塊”，提升商業(yè)化效率

8月12日，小紅書(shū)宣布組建“大商業(yè)板塊”，整合了此前負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)部和負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)的交易部。

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Part.2

熱點(diǎn)觀(guān)察：流量聚集內(nèi)容

“秋天”話(huà)題霸榜9月熱搜

據(jù)知微輿論場(chǎng)，2025年Q3，小紅書(shū)平臺(tái)共有熱搜5025條，數(shù)量相比Q2較有上升。其中，7月熱搜1603條，8月熱搜1804條，9月熱搜1618條。

國(guó)慶節(jié)、運(yùn)動(dòng)相關(guān)話(huà)題引發(fā)高討論

2025年Q3，小紅書(shū)平臺(tái)熱門(mén)話(huà)題呈多元化趨勢(shì)，邪修文化實(shí)現(xiàn)多層面裂變傳播，九三閱兵、運(yùn)動(dòng)相關(guān)話(huà)題等也引發(fā)高討論。

“邪修”敘事多維衍射，實(shí)現(xiàn)圈層共振

Q3期間，“邪修”文化在小紅書(shū)掀起熱潮，年輕人以看似離譜卻高效的邪修方式解構(gòu)傳統(tǒng)生活范式，用“野路子”智慧對(duì)抗內(nèi)卷壓力，在幽默自嘲中重塑高效率模式。

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Part.3

品牌觀(guān)察：營(yíng)銷(xiāo)與危機(jī)傳播

天貓&戀與制作人的“反差”聯(lián)動(dòng)

七夕季，《戀與制作人》聯(lián)手天貓與88VIP，將五位“霸總精英”變身為“戀語(yǔ)四季農(nóng)場(chǎng)”代言人，并進(jìn)行助農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，以正向價(jià)值帶動(dòng)口碑傳播。

浪浪山小妖怪的嘉賓“錯(cuò)配”

8月10日，電影《浪浪山小妖怪》的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)明星傅首爾和網(wǎng)紅阿姨蘇敏去到小紅書(shū)做包場(chǎng)觀(guān)影活動(dòng)，結(jié)果因嘉賓風(fēng)評(píng)翻車(chē)。

施華蔻的“辱女”之過(guò)

9月7日，小紅書(shū)用戶(hù)指出施華蔻一款染發(fā)產(chǎn)品出現(xiàn)“處女發(fā)質(zhì)”的文字說(shuō)明，質(zhì)疑品牌不尊重女性，使得品牌陷入“辱女”爭(zhēng)議。

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