橫屏短劇觀察：長(zhǎng)劇資源降維打擊，明星效應(yīng)能否奏效？

近幾年，電視行業(yè)大大小小的盛會(huì)和產(chǎn)業(yè)論壇，都在討論“微短劇”相關(guān)話題。主流聲音也從一開(kāi)始的“抨擊”微短劇低俗、呼吁嚴(yán)格監(jiān)管，到如今“看好”微短劇前景、紛紛入局試水。

長(zhǎng)視頻資源的入局，讓微短劇賽道迎來(lái)正面洗禮。今年，以“騰愛(ài)優(yōu)芒”為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，已經(jīng)推出兩部網(wǎng)播指數(shù)70+的超級(jí)微短劇，其制作規(guī)格和演員陣容均達(dá)到精品長(zhǎng)劇配置。

視頻網(wǎng)站用長(zhǎng)劇配置開(kāi)發(fā)精品橫屏短劇的策略，是否真的可行？

長(zhǎng)劇降維打擊，拉高微短劇“天花板”

下圖為今年截止目前“騰愛(ài)優(yōu)芒”微短劇網(wǎng)播指數(shù)Top20。《朱雀堂》和《獅城山海》兩部橫屏短劇網(wǎng)播指數(shù)均在70+量級(jí)，和其他微短劇拉開(kāi)較大距離。

2024年網(wǎng)播指數(shù)最高的微短劇《執(zhí)筆》，其網(wǎng)播指數(shù)為58.21，和今年排名第三的《朝朝如念》同一量級(jí)。而《朱雀堂》和《獅城山海》直接將微短劇的熱度天花板從50+量級(jí)拔高到70+量級(jí)，拓展了微短劇的整體影響力。

這兩部作品為何能在微短劇賽道如此受歡迎？其開(kāi)發(fā)模式能否復(fù)制？

首先來(lái)看這兩部作品的投資規(guī)模和性價(jià)比。據(jù)悉，《朱雀堂》總體制作成本在4000萬(wàn)左右，在雙平臺(tái)排播下，其分賬票房已經(jīng)突破3700萬(wàn)，業(yè)內(nèi)預(yù)估其最終分賬收益至少在1000萬(wàn)以上。在熱度值方面，該劇網(wǎng)播指數(shù)75.92，達(dá)到一般A級(jí)劇播出效果。

這部劇的制作規(guī)模在微短劇賽道堪稱“天價(jià)”，很難找到對(duì)標(biāo)。但若在長(zhǎng)劇賽道找參照，相當(dāng)于這部劇用B級(jí)的制作成本，取得了A級(jí)劇的播出效果。這樣的性價(jià)比不管是在長(zhǎng)劇領(lǐng)域還是微短劇賽道，都算可觀。也正因?yàn)檫@樣，該劇目前已經(jīng)正式官宣將開(kāi)發(fā)第二季。

《獅城山海》的投資規(guī)模更大，在海外實(shí)景拍攝的背景下，該劇耗資上億。結(jié)合其單集時(shí)長(zhǎng)和集數(shù)來(lái)看，該劇在長(zhǎng)劇領(lǐng)域?qū)儆贏級(jí)劇投資。和《朱雀堂》采用分賬模式不同，這部作品為騰訊視頻定制劇，平臺(tái)方和制作方共同投資開(kāi)發(fā)。這是國(guó)內(nèi)第一部上星央視的頭部微短劇，收視率表現(xiàn)不錯(cuò)。網(wǎng)播指數(shù)達(dá)到70+，這樣的熱度量級(jí)雖然在微短劇賽道屬于“天花板”級(jí)別，但對(duì)于投資過(guò)億的長(zhǎng)劇來(lái)說(shuō)，其播出表現(xiàn)中規(guī)中矩。據(jù)悉，該劇第二季的劇本早已籌備，但目前為止，官方尚未明確表示是否會(huì)進(jìn)行第二季開(kāi)發(fā)。

這兩部網(wǎng)播指數(shù)70+的微短劇，在劇集質(zhì)感、演員陣容、故事邏輯、人設(shè)飽滿度上，都達(dá)到精品長(zhǎng)劇的標(biāo)準(zhǔn)，有些細(xì)節(jié)甚至達(dá)到電影級(jí)別。比如《獅城山海》的動(dòng)作戲份、大量的實(shí)景、氣勢(shì)恢弘的大場(chǎng)面等等，這些極致的視聽(tīng)效果，在平均百萬(wàn)級(jí)成本的微短劇賽道，堪稱降維打擊。劇中的江湖人情、俠義豪情，以及一眾老戲骨們，都曾喚起不少觀眾對(duì)港片的記憶，情懷拉滿。

在故事節(jié)奏、情節(jié)密度、情感張力和人設(shè)上，這兩部作品又結(jié)合了微短劇的特色。比如《朱雀堂》，案件推進(jìn)快速，充滿反轉(zhuǎn)，且?guī)в兄惺娇植烂缹W(xué)。女主兼具智力、武力、勢(shì)力的設(shè)定，不次于當(dāng)下風(fēng)靡的“大女主”劇，女主對(duì)妹妹、朱雀堂眾女子的保護(hù)，也和當(dāng)下女性互助的審美契合。而劇中男女主之間沒(méi)有情感互動(dòng)的設(shè)定，和權(quán)貴的激烈對(duì)抗等等，又讓作品受到懸疑受眾的喜愛(ài)。可以說(shuō)，這部劇能同時(shí)滿足男頻、女頻、長(zhǎng)劇、短劇受眾的觀劇需求。

懸疑賽道無(wú)縫轉(zhuǎn)軌，借力明星以小博大

在今年微短劇網(wǎng)播指數(shù)50+量級(jí)的4部作品里，有兩部劇同樣有著典型的長(zhǎng)劇特征：《搏憶》和《彼岸燈塔》。這兩部懸疑劇的故事體量和敘事風(fēng)格，都和傳統(tǒng)迷你劇高度相似。

據(jù)悉，《搏憶》制作成本為2000萬(wàn)，拍攝期1個(gè)月，從開(kāi)拍到開(kāi)始分賬僅9個(gè)月，截止上線20天時(shí)，分賬金額已接近1000萬(wàn)，性價(jià)比較高。而演員陣容不及前者的《彼岸燈塔》，截至目前分賬金額已經(jīng)突破1500萬(wàn)，屬于極具性價(jià)比的橫屏短劇“小黑馬”。

在長(zhǎng)劇市場(chǎng)一直屬于剛需的懸疑劇，是各大平臺(tái)戰(zhàn)略必備題材。在網(wǎng)劇崛起早期，一度成為視頻網(wǎng)站開(kāi)疆拓土的先鋒題材，甚至吸引了不少電影資源入局試水。但近年來(lái)大規(guī)模開(kāi)發(fā)下，面臨同質(zhì)化嚴(yán)重，審查漸趨嚴(yán)格等問(wèn)題，想要出圈越來(lái)越難。

2024年的懸疑迷你劇《新生》面世，用更小的體量獲得黑馬級(jí)的破圈效果，堅(jiān)定了平臺(tái)用“以小博大”的思路開(kāi)發(fā)懸疑劇的決心。而單集時(shí)長(zhǎng)在20分鐘以下、拍攝周期更短的橫屏短劇，顯然是各大平臺(tái)“長(zhǎng)劇向短”趨勢(shì)下，開(kāi)發(fā)懸疑劇的最佳載體。

在演員陣容上，對(duì)人性挖掘更深的懸疑劇，一直受到明星們青睞，也是流量明星轉(zhuǎn)型期的首選。比如趙麗穎曾參演了“迷霧劇場(chǎng)”的《誰(shuí)是兇手》，以及高概念懸疑劇《在人間》，王俊凱曾出演懸疑劇《重生之門》等。

而此次的《搏憶》，則吸引到無(wú)數(shù)偶像劇迷們心中的“白月光”霍建華，和深受無(wú)數(shù)港劇迷喜愛(ài)的黃宗澤主演，這兩位主演的受眾號(hào)召力，能讓作品自帶IP效應(yīng)。而《彼岸燈塔》的主演徐夢(mèng)潔是選秀節(jié)目出身的偶像，自帶粉絲基礎(chǔ)，在長(zhǎng)劇方面也有作品累積，也能為作品帶來(lái)話題效應(yīng)。，為這兩部微短劇帶來(lái)天然的關(guān)注度。

明星效應(yīng)帶來(lái)的話題度，和粉絲基礎(chǔ)，對(duì)于微短劇來(lái)說(shuō)無(wú)疑是“稀缺資源”，而這兩部劇的良好播出效果，也有可能為精品懸疑微短劇吸引到更多明星加盟。良性循環(huán)下，懸疑劇極有可能才是橫屏短劇賽道最具黑馬特質(zhì)的題材。

即便是在內(nèi)容上，迷你懸疑劇也是和橫屏短劇最契合的題材。一方面，懸疑劇快節(jié)奏、強(qiáng)爽感的內(nèi)容特質(zhì)和微短劇的調(diào)性高度契合。另一方面，以微短劇形態(tài)誕生的懸疑劇，在審查方面尚有“紅利”，能包容一些大尺度畫面。

在網(wǎng)劇野蠻生長(zhǎng)初期，審查標(biāo)準(zhǔn)還未與傳統(tǒng)電視劇統(tǒng)一時(shí)，懸疑劇《法醫(yī)秦明》《靈魂擺渡》等，都曾因“獵奇”出圈。如今，“初創(chuàng)期”的微短劇猶如彼時(shí)的網(wǎng)劇，同樣有著更大包容空間，為更多懸疑劇落地提供了可能性。

經(jīng)過(guò)多年深耕，以騰愛(ài)優(yōu)為代表的視頻平臺(tái)，積累了龐大的懸疑劇受眾。懸疑橫屏短劇無(wú)疑成為各大平臺(tái)維穩(wěn)用戶、試水微短劇的最佳題材。而《搏憶》《彼岸燈塔》的成功，勢(shì)必讓各大平臺(tái)對(duì)此類題材的開(kāi)發(fā)更具信心。

結(jié)語(yǔ)：

如今，微短劇已經(jīng)成為熱門賽道。短視頻平臺(tái)基于平臺(tái)屬性開(kāi)發(fā)的微短劇，大多為大女主逆襲、霸總虐女等情感張力拉滿的豎屏短劇，這些微短劇時(shí)長(zhǎng)短、反轉(zhuǎn)快，不追求劇情邏輯，有一定性價(jià)比，但單部劇上限不高。

而這種內(nèi)容顯然并不適合長(zhǎng)視頻平臺(tái)。對(duì)于長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)，為了后發(fā)制人，只能用平臺(tái)的長(zhǎng)劇資源打造質(zhì)感更高級(jí)的精品橫屏短劇，并在形成一定規(guī)模之后，潛移默化影響微短劇受眾的審美習(xí)慣，才有可能將微短劇市場(chǎng)變成“主場(chǎng)”，重新制定規(guī)則，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

但目前來(lái)看，優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)劇主創(chuàng)入局微短劇者寥寥無(wú)幾，更多傳統(tǒng)長(zhǎng)劇制作公司仍然處于觀望狀態(tài)。《朱雀堂》《獅城山海》《彼岸燈塔》《搏憶》等超級(jí)微短劇依然是“孤品”，想要用頭部微短劇構(gòu)建差異化矩陣，長(zhǎng)視頻平臺(tái)顯然還需要更長(zhǎng)時(shí)間培育市場(chǎng)。

不管怎樣，用長(zhǎng)劇的優(yōu)質(zhì)資源打造同時(shí)契合長(zhǎng)劇和短劇受眾的精品內(nèi)容，提高平臺(tái)內(nèi)微短劇的內(nèi)容高度，已經(jīng)成為各大視頻平臺(tái)的共識(shí)。期待更多精品橫屏微短劇誕生，讓“中劇”成為劇集市場(chǎng)的新驅(qū)動(dòng)，為劇集市場(chǎng)注入新的活力。