北京
2025年Q2，小紅書多維度動態顯著。平臺合作上，5月先后與淘寶天貓啟動 “紅貓計劃”，同京東升級推出 “紅京計劃”，強化跨平臺協同。技術端，6月開源142B參數量文本大模型dots.llm1，推理僅激活14B，布局AI高地。內容端，高考、畢業季成熱點，Labubu等潮流IP受關注；Q2熱搜4247條，名人動態、教育話題成為焦點。品牌方面，霸王茶姬明星營銷亮眼，優衣庫鏡子爭議、奈雪茶包異物事件則引發消費維權熱議。
知微報研結合相關數據，從平臺動向、熱點聚焦、品牌觀察3個方面進行深入研究，出品報告《小紅書平臺季度觀察》，為品牌公關及營銷提供參考。完整版報告可掃碼添加“知小微”獲取。
報告全文
01
平臺動向：小紅書的變化
>>>“雙紅計劃”啟動，平臺聯動升級
5月7日，小紅書與淘寶天貓簽訂戰略合作，打造“紅貓計劃”。
5月29日，京東宣布與小紅書戰略合作升級，推出“紅京計劃”。
>>>開源大模型，搶占 AI 創新高地
6月10日，小紅書hi lab團隊首次開源文本大模型 dots.llm1，模型總參數量達142B，每次推理僅激活14B。
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02
熱點觀察：流量聚集內容
>>>高考、畢業季掀青春浪潮，霸榜熱搜
2025年Q2，受時令影響，小紅書平臺高考、畢業季、節日活動成為核心話題。同時，Labubu等潮流IP也引發廣泛關注。
>>>“五一”預熱，4月話題登Q2熱搜榜首
據知微輿論場 ，2025年Q2，小紅書平臺共有熱搜4247條，數量相比Q1基本持平。其中，4月熱搜1509條，5月熱搜1348條，6月熱搜1390條。
>>>名人明星、教育主導Q2最熱話題
2025年Q2，小紅書平臺熱門話題呈多元化趨勢，名人動態、教育成為焦點，同時國際時事與節日話題也引發高討論。
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03
品牌觀察：營銷與危機傳播
>>>霸王茶姬攜星推新品，奏響夏日營銷曲
5月23日，霸王茶姬上新輕因?花田烏龍，與好妹妹樂隊合作推主題曲。6月13日，夏日宣傳二度出擊，官宣孫燕姿為亞太區代言人，同步推出新品粉芭樂，借明星影響力，打造夏日茶飲營銷亮點。
>>>優衣庫鏡子有濾鏡，網友不滿“效果落差”
5月31日，有小紅書網友爆料優衣庫的鏡子有濾鏡，間隔半月后經多名微博用戶轉載至微博平臺引發熱議，并迅速登上微博熱搜。
>>>奈雪茶包驚現青蛙，網友拒“刪稿維權”
6月21日，小紅書網友發帖稱沖泡去年產的奈雪小盒茶時，喝出一整只青蛙尸體引發熱議，市場監管局介入調查。
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