北京
陸江 | 葡萄酒在線
最近一年，對于葡萄酒行業(yè)來說，是探底，但似乎還沒觸底的一年。
不過對于我的一位酒商朋友來說，有“喜”有愁。
他們的葡萄酒品牌遭遇到了品牌“傍大款”的假冒行為。
一般聽到這類品牌侵權(quán)行為的新聞，受害者常見是奔富和拉菲等頭部葡萄酒品牌。
這次這位朋友他們的品牌也很“榮幸”得被品牌“盜賊”盯上，多款酒標設計被明顯仿冒，侵權(quán)者用了些廉價的某產(chǎn)區(qū)國的原酒，炮制了系列“產(chǎn)品”，在某短視頻大平臺銷售。
我還試了一下，品牌“盜賊”居然還算有良心，不是用有明顯瑕疵或是敗壞的酒，只是用產(chǎn)量極大、稀淡如水的健康原酒。
這位朋友，我認識他已經(jīng)十來年，他和他的合伙人是這個進口葡萄酒自創(chuàng)品牌的品牌持有方。我作為旁觀者，很早就在關注他們，看他們團隊在中國市場從零開始耕耘。
他們的系列進口葡萄酒產(chǎn)品，我試過一些年份，整體來說品質(zhì)穩(wěn)定、性價比合理，也有精準的大品牌對標產(chǎn)品。他們在國內(nèi)一直盡心打造品牌，嚴格控價，兼顧不同經(jīng)銷商的利益，無論市場火爆還是疫情蕭條，他們都在堅持執(zhí)行。
他們的品牌并沒有大資本或是大企業(yè)背景，作為零起點小資本的進口葡萄酒品牌，他們是很有研究價值的品牌案例。
我知道他們一直積極在事半功倍地提升自己品牌的曝光率，還盡可能讓業(yè)內(nèi)人士和消費者品鑒他們的產(chǎn)品，品質(zhì)不錯，價格也合理，逐漸積累了不少擁躉。也憑靠譜的品質(zhì)、性價比，和這些年積累的人脈，成功進了不少米其林星級餐廳等餐飲渠道，以及大大小小的電商渠道，現(xiàn)在已經(jīng)有了一定知名度和不錯的市場占有率。
當然，我覺得他們最成功的一點，就是在紛亂市場環(huán)境，成功的控價，無論線上線下，他們都是盡可能第一時間對違規(guī)的合作伙伴作出反應，也能為了價格體系，從長遠出發(fā)放棄一些大客戶。
之前我開玩笑跟他說，品牌在國內(nèi)市場是否真的立住了，要看有沒有假冒偽劣或是品牌形象傍大款，是重要標志。
哪知道一語成讖，我這烏鴉嘴靈驗了。
他最近忙著和律師團隊一起奔波解決問題。
對了，最新數(shù)據(jù)，在2023年那么惡劣的國內(nèi)葡萄酒市場環(huán)境下，他們還是取得了銷售增長的結(jié)果。不容易！
陸江（Maxime LU）
曾為Decanter亞洲葡萄酒大賽（Decanter Asia Wine Awards，2015-2019），意大利南部葡萄酒大賽（Puglia）、葡萄牙葡萄酒挑戰(zhàn)大賽（Lisboa）等多個國際國內(nèi)葡萄酒大賽評委；曾為黑珍珠等美食餐廳榜單評委；美食美酒旅游類撰稿人，《葡萄酒在線》創(chuàng)辦人、曾為《Decanter中文版-醇鑒中國》等專業(yè)媒體撰稿人，走訪了五大洲16個酒類主力產(chǎn)區(qū)國。
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