新趨勢 | 選大牌，就像選大學

前幾個月我去了趟米蘭。 不是為了去參加時裝周，而是為了去聽研討會的。

一般來說，研討會這種事情往往是由專業(yè)的學術(shù)機構(gòu)負責舉辦的。

但我去的這個研討會比較特殊，它由Prada負責舉辦，和著名的Formafantasma設計工作室一起合作。

△研討會的名字叫Prada Frames

不過，整個研討會的主題和奢侈的關(guān)系并不大，或者說是根本沒關(guān)系，叫做"Materials in Flux（流動的材料）"。

簡單來說，就是探討廢棄的材料和生態(tài)系統(tǒng)之間的關(guān)系，來的嘉賓也大多都是這個領域里最頂尖專業(yè)的學者。

所以整個研討會的議題設置非常專業(yè)，持續(xù)了整整三天時間，遠遠不止是象征性地聊聊和時尚領域相關(guān)的環(huán)保話題而已。

△從左到右：Formafantasma 的 Andrea Trimarchi、策展人Natalia Grabowska 和建筑師 Sumayya Vally

那么，既然活動并不和時尚那么相關(guān)，也不能為品牌帶來巨大流量，為什么像Prada這樣的奢侈品牌非得舉辦一場這樣的學術(shù)研討會呢？

想理解這件事，首先得先來聊聊這次研討會的合作方——Formafantasma。

Formafantasma的兩位創(chuàng)始人都來自意大利，從荷蘭的埃因霍芬設計學院 畢業(yè)以后，就一起開設了這間工作室。

△Formafantasma的兩位創(chuàng)始人Simone Farresin 和Andrea Trimarchi

盡管創(chuàng)始人年齡不大，整個工作室規(guī)模也并不大，但全球很多頂級的奢侈品牌都曾選擇和他們合作過，比如愛馬仕、卡地亞、寶格麗、FENDI等等。

至 于原因，用紐約當代MOMA的策展人Paola Antonelli的話來總結(jié)：

“Formafantasma既是設計師、建筑師、藝術(shù)家，也是工程師、科學家和活動家……實際上，他們將各種系統(tǒng)結(jié)合了起來，他們正在利用設計思維實現(xiàn)一場影響深遠的革命。

△Formafantasma的一個項目，將沙發(fā)中填充的泡沫替換成非常環(huán)保的羊毛，并放回到自然界展覽

簡單來說，Simone和Andrea兩人在設計圈開創(chuàng)了一種全新的模式，與其說是在做設計，不如說是在利用設計做研究。因此，F(xiàn)ormafantasma也被叫 做“研究型工作室”。

他們既不是單純做學術(shù)方面的研究，也不是單純做好看的設計，而是將“學術(shù)研究”和“設計”兩者結(jié)合起來。

這和Prada最近兩年的發(fā)展方向有點相近，也可能是未來整個設計行業(yè)的趨勢之一。

下面來聊聊這個新趨勢：

01

Formafantasma最初之所以在行業(yè)內(nèi)出名，主要是因為他們做了很多能傳播環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展概念的項目，也就是商業(yè)圈內(nèi)最近鼓吹的ESG概念。

△ESG是商業(yè)投資圈內(nèi)流行的一種新指標，指的是要從環(huán)境、社會和公司治理三個維度評估企業(yè)經(jīng)營的可持續(xù)性與對社會價值觀念的影響

人人都知道可持續(xù)發(fā)展對于社會很重要，但畢竟離日常生活太遠，大多人往往并不真正關(guān)心這些事。

于是Formafantasma想到了一種方法，與其說教，為何不將可持續(xù)發(fā)展這些重要的理念轉(zhuǎn)化為好看的設計和藝術(shù)作品。

△Formafantasma將廢棄的電子零件按照美學方式重新組裝成家居用品

“我們對設計感興趣不只是因為我們喜歡漂亮的東西，”Simone 曾經(jīng)在采訪里這么解釋。

“設計是一門能影響文化、經(jīng)濟和環(huán)境問題的學科，同時也會在非常實際的層面滲透到人們的生活中。”

△Formafantasma和FLOS合作設計的WireRing，探討用最節(jié)約能源的材料實現(xiàn)藝術(shù)化的效果

舉個例子：2014年，意大利的埃特納火山噴發(fā)后，意大利旅游局一直將這里作為景點對外開放，但實際這種行為并不利于環(huán)境保護。

于是Formafantasma通過研究，將噴發(fā)后的火山巖創(chuàng)作成了與碳纖維一樣輕盈的桌椅，不僅可以近距離觀賞觸摸，又非常環(huán)保。

不僅是關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的課題，任何科學、藝術(shù)、文化界的知識概念都能被他們轉(zhuǎn)化為實用的設計作品。

還記得如今很火的落日余暉燈（Halo Edition）嗎？其實這個概念很有可能啟發(fā)自 Formafantasma早在2016年設計的一個項目。

這款燈能利用一個小小的燈桿投射出五彩的光暈，它最初設計的目的是為了讓人們在使用燈時也能感知到光譜的概念，并體會到光的表現(xiàn)力。

簡單來說，F(xiàn)ormafantasma這個工作室最初創(chuàng)立的目的，就是將各種領域的概念應用到生活里，可以通過日常的使用而被感受，而不僅僅是作為知識陳列在博物館里。

02

不過，如果僅僅是把一些知識和概念融合在設計里，并不能算是革命。

而Formafantasma之所以被很多業(yè)內(nèi)的人奉為先驅(qū)，是因為他們在設計時徹底顛覆了”只有人類才是優(yōu)勢物種“的這個預設觀點。

△Formafantasma和Vitra博物館合作的展覽，將木材在保持原樣的基礎之上，制成展館內(nèi)的座椅

在過去的概念里，設計往往是為人服務的。 所以大部分設計師只關(guān)心如何能創(chuàng)作出更美或更好用的作品， 選擇材料時就 圍繞這個主旨來。

但在Formafantasma二人組看來，材料并不應該是被動的，只能聽設計師的擺布，這也是生態(tài)系統(tǒng)出問題的原因之一。

換個角度來看，任何材料作為自然界生態(tài)鏈中的一環(huán)，都擁有自己的歷史，自己的生命，以及自己的生態(tài)系統(tǒng)，只有尊重它們，才能真正的尊重世界規(guī)律和生態(tài)平衡。

△陶瓷在自然燒制過程中往往會出現(xiàn)色差，后期通過工業(yè)化的改革，瓷磚已 經(jīng)可以達到統(tǒng)一效果，而Formafantasma則利用陶瓷本來的特性推出了這種色差豐富的瓷磚，是另一種尊重自然的美

由此，F(xiàn)ormafantasma在每次設計開始之前，才需要做大量的跨學科研究，關(guān)于世界，關(guān)于科學，關(guān)于歷史和文化，最后再將它們和藝術(shù)設計結(jié)合起來。

去年，兩人曾接受邀請為一家家居公司做設計。

結(jié)果在調(diào)研的時候，他們發(fā)現(xiàn)如今有太多人熱愛細膩的羊絨和美利奴羊毛，這導致粗毛綿羊的生存和畜牧業(yè)受到了極大的威脅。

于是，便設計出了一款以粗纖維羊毛為主角的作品——

他們巧妙地將這種粗糲的纖維作為沙發(fā)的填充物使用，包裹著彈簧，最終制出了回彈性極佳又非常透氣美妙的家居作品。

Formafantasma還于2020年舉辦過一場展覽，整場展重要的不是展品本身，而是制成它的木材。

他們在每件展品底下詳細介紹了所用的木頭信息。

根據(jù)Simone和Andrea的說法，這么做目的是為了讓人們感受到木頭不僅僅只是材料，也是設計作品中的主角之一。

”我們不反對在設計里運用木材，但只是希望能提供更多信息。“

后來，F(xiàn)ormafantasma工作室甚至催生了一門新的專業(yè)，叫做GEO-Design，由他們自己負責在全球頂尖的埃因霍芬設計學院授課，專門研究如何用跨學科的知識去做設計。

03

看了上面兩段，就能更好地理解如今奢侈品領域的新趨勢。

去年，Prada推出了自己的精品精品珠寶系列。乍看起來，就是普通的黃金首飾

△今年的Met Gala上，烏瑪·瑟曼的女兒Maya Hawke戴的是Prada精品珠寶系列的戒指

但這些珠寶奢侈的地方在于它們的材質(zhì)本身并不普通，全部是經(jīng)過100%認證的回收黃金。

“回收”這一概念用在時裝領域已經(jīng)比較常見了，但用在珠寶領域上還是很少見的。

不難理解，使用回收的黃金進行設計，可以減少對全新黃金的開采，在環(huán)境和人權(quán)方面都會產(chǎn)生好的影響。但更重要的是，Prada 用的這些回收黃金也全部是自己采購的，經(jīng)過了背景調(diào)查，在人權(quán)、環(huán)境影響、道 德規(guī)范等方面有很高的標準。

實際要貫徹這個概念，需要做的研究還遠遠不止這些。

為了讓黃金能繼續(xù)在未來可持續(xù)，必須得為其注 入區(qū)塊鏈技術(shù)，讓它可以繼續(xù)被追溯，即便在幾十年后傳給下一代或送進拍賣行，還可以查到之前的所有動向。

也因此，Prada的整個珠寶系列被取名為‘Eternal Gold’。這里的‘Eternal’一詞和過去承諾誓言里常說的“永恒”稍有點不同，它指的不僅是某任主人的一生，而是金子本身的一生，永遠“不朽”下去。

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精品珠寶并不是我們?nèi)缃衲茉赑rada買到的唯一研究型設計作品。

A$AP Rocky曾經(jīng)用絲絨西裝配過一雙球鞋，是Prada和阿迪達斯合作推出的，對一款經(jīng)典球鞋進行了改造。

△A$AP Rocky穿著Prada和Adidas合作的鞋款，采用再生尼龍面料制作

乍看設計本身，除了上面加入的兩個口袋，不太能get到它被改造的點在哪。實際上，這雙鞋的特別之處在于面料。

它 是Prada邀請環(huán)保面料公司Aquafil一起研究開發(fā)的”再生尼龍（Re-Nylon）“。

傳統(tǒng)的尼龍是從石油里提煉，可以用很少的成本獲得較高的性能，但卻對環(huán)境非常不友好。而Prada和Aquafil通過研究，將海洋里的廢棄物凈化而成了”再生尼龍“，不僅耐用，而且像絲綢一樣柔滑，未來還可以繼續(xù)被回收利用。

△Asa Butterfield穿著Prada Re-Nylon連身褲，看起來很像是絲綢面料

如果單純從設計和人的基本需求的角度來說，是沒有必要做到這些額外的研究工作的。

但確實將對更長遠的未來產(chǎn)生更好的影響，并且還能 利用自身 奢侈品的高關(guān)注度，對于環(huán)保人文話題進行順帶的宣傳。

04

不過，似乎Prada的"野心"遠不止于此。

因為共同的愿景，從去年開始，他們和Formafantasma工作室一起策劃了開篇提到的“Prada Frames”這個專業(yè)的研討會。

△圖為倫敦蛇形畫廊的藝術(shù)總監(jiān)Hans Ulrich Obrist，在Prada Frames研討會上

全球每天進行中的研討會很多，但通過奢侈品牌發(fā)起的卻很少。

而Prada之所以要舉辦研討會， 原因就像前面 所說：因為他們希望將原本只存在于博物館和課堂內(nèi)的知識帶入到實際的生活里。

△整個研討會在米蘭最古老的劇院之一Teatro Filodrammatici舉行，這間劇院也是現(xiàn)代藝術(shù)和現(xiàn)實生活的完美結(jié)合

所以整個研討會既不 止 單 純關(guān)于學術(shù) ，也不止關(guān)于商業(yè)，而是一種跨學科的交流，Prada在中間類似紐帶式的作用。

一方面，他們可以動用在奢侈品行業(yè)的影響力，請來各種領域最頂尖的院校和行業(yè)專家來交流。

△這一次研討會的主題是根據(jù)著名的人類學家Tim Ingold教授的理念來設置的，Tim Ingold對于環(huán)境和設計方面的關(guān)系有建設性的貢獻，本次Prada也請到了他來參與討論

比如，這一次的研討會的主題關(guān)于廢棄材料，既請到了懂科技的頂級材料專業(yè)專家，也請到了懂人文的頂級人類學家，建筑歷史學家，除此以外，還有懂設計的頂級藝術(shù)策展人等等，可以非常全面專業(yè)地看問題。

另一方面，也能從商業(yè)的角度給予學術(shù)圈一些實際操作層面的反饋。

△Prada Frames這一次也請來了全球頂級的米其林三星主廚Massimo Bottura的老婆Lara Gilmore來分享他們餐廳在商業(yè)方面的經(jīng)驗

對于Prada本身來說，這并不能 幫助推廣任何一 款產(chǎn)品，但或許可以啟發(fā)自己在未來推出更多更好的奢侈品。

就像Formafantasma兩位創(chuàng)始人說的那樣：“從根本上說，我們想改變?nèi)藗儗υO計的看法，”對他們來說，設計不僅僅是關(guān)于汽車和家具，更是 “一種屬于人類的態(tài)度，可以讓我們更好地去塑造我們身處的環(huán)境”。

如果要總結(jié)這個新的奢侈品趨勢，其實同過去所有奢侈品想做的一樣，也是意在提高生活質(zhì)量，只不過相對于曾經(jīng)來說，如今的著眼點更加長遠而已。

曾經(jīng)， 奢侈品圈有一種非常流行的說法，認為“奢侈”的概念，其實根本在于商品背后所耗費的時間。

如果說以前的奢侈，主要在于制造商品的過程所花費的時間足夠長。

而現(xiàn)在，隨著科技的進步，制造業(yè)的發(fā)達，這種奢侈或許也將更多體現(xiàn)在品牌們愿意花費多少時間在于制造之前的人文研究這件事上。

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最終，設計不僅只關(guān)注于品質(zhì)和外貌，也關(guān)乎給未來創(chuàng)造的潛在價值。

當你選擇奢侈品時，也是在選擇它背后提供的文化價值。

最后引用一句古希臘諺語來結(jié)束本文：

“A civilization flourishes when people plant trees under which they themselves will never sit.”

“當人們種下自己永遠不會坐下的樹時，文明才會繁榮。”

PS：關(guān)于這次Prada Frames研討會所有的內(nèi)容，如果感興趣的話，可以在他們品牌的官網(wǎng)取用。

晚安。

（本期編輯：Dorismiu）

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