“微博之夜”笑傲群雄，為何抖音b站小紅書都望塵莫及？

開門見山，我先簡單粗暴下個(gè)結(jié)論：一年一度的“微博之夜”是中國大文娛產(chǎn)業(yè)關(guān)注度最高的超級(jí)IP，沒有之一。

因?yàn)槿耸侨f物的尺度，也是最大的場景。眾所周知，文娛產(chǎn)業(yè)看明星，明星都在微博上，“微博之夜”自然就成了年度的亮相、總結(jié)和競爭。

據(jù)悉，共有120多個(gè)話題相繼登上熱搜，12個(gè)總榜和文娛榜雙榜爆詞。

【微博之夜創(chuàng)歷史新高，“連接器”作用無人取代】

熱搜以外，據(jù)說 “微博之夜”直播創(chuàng)下了歷史新高！直播觀看人次超過6.9億，觀看總時(shí)長達(dá)1000多萬小時(shí)。尤其是在頒發(fā)年度品質(zhì)演員、年度質(zhì)感演員互動(dòng)、年度突破電影人三大獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)，直播在線人數(shù)超越微博歷史峰值。

那么問題來了，為啥粉絲們都喜歡在微博和偶像互動(dòng)？其它互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品平臺(tái)就做不到如此大之規(guī)模、如此強(qiáng)之勢能？

作為中國乃至世界最大的社交媒體平臺(tái)之一，微博客觀上起到了明星和粉絲之間“連接器”的價(jià)值。再?zèng)]有任何一個(gè)平臺(tái)可以做到對(duì)人物如此全面的聚合，對(duì)事件如此及時(shí)的互動(dòng)，對(duì)社群如此強(qiáng)烈的歸屬感。在視野之內(nèi)，無人可以取代。

【“場外應(yīng)援”只是小插曲，影響不了“理性引導(dǎo)”的主旋律】

或有人說，現(xiàn)場不是發(fā)生了一點(diǎn)小插曲嗎？據(jù)說活動(dòng)當(dāng)晚有大批粉絲場外應(yīng)援，為保證“微博之夜”活動(dòng)的安全順利進(jìn)行，走紅毯環(huán)節(jié)臨時(shí)取消。作為主辦方，微博也第一時(shí)間通知了場館外的粉絲盡快有序撤離，現(xiàn)場有條不紊。

先得說一下背景，微博之夜年年有，為啥今年熱度高？這是因?yàn)榇笠呷陝倓偨Y(jié)束，三年來，因?yàn)橐咔椋旧涎莩獣?huì)等文娛活動(dòng)都擱置了，放開之后大家熱情很高，“微博之夜”等于是起了頭。

再說粉絲追星的場外應(yīng)援活動(dòng)，其實(shí)在國外許多國家都客觀存在，這是粉絲對(duì)偶像表達(dá)喜愛和支持的常見方式，不可能完全杜絕。作為平臺(tái)方的微博，這幾年一直在重拳出擊，經(jīng)過治理，粉絲的理性明顯增加了。那種瘋狂、邪教式追星目前看基本消失了，比如這次粉絲團(tuán)都在主辦方引導(dǎo)下，開了場“粉絲運(yùn)動(dòng)會(huì)”，這種創(chuàng)新的方式，目前看效果不錯(cuò)。

自古大禹治水，用疏不用堵。坦率講，粉絲對(duì)偶像的喜愛和支持總是需要渠道表達(dá)出來，不是在線上就是在線下，不是在這里就是在那里。試圖絕對(duì)消滅不但不現(xiàn)實(shí)，執(zhí)行中也做不到，關(guān)鍵是如何有效引導(dǎo)和管控。而再?zèng)]有任何一個(gè)平臺(tái)，能像微博那樣發(fā)揮關(guān)鍵作用。

所以我說，這只是小插曲，影響不了主旋律。

【打響大文娛產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇頭炮，豐富精神文化需求】

我還必須嚴(yán)肅說一句，文娛業(yè)也是大產(chǎn)業(yè)，也是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，也是滿足人民對(duì)美好生活向往的重要組成部分。

可以說，“微博之夜”代表3年來文娛線下活動(dòng)開始全面復(fù)蘇！從售票平臺(tái)上看，近兩個(gè)月，光在上海就有幾十場演出，周杰倫、張信哲、韓紅、黃綺珊、華晨宇等眾多明星后續(xù)都將開啟個(gè)人演唱會(huì)。大自然的春天正在到來，大文娛產(chǎn)業(yè)也是如此。

那么多電影、那么多電視劇、那么多歌曲、那么多演唱會(huì)……哪個(gè)不需要在微博宣傳？而且不客氣地說，微博就是中國大文娛產(chǎn)業(yè)最大也最重要的營銷平臺(tái)！而這些將直接、間接帶動(dòng)多少就業(yè)？貢獻(xiàn)多少GDP？滿足人民群眾多少精神文化生活需求？

從這個(gè)意義講，“微博之夜”的兩大社會(huì)價(jià)值凸顯：打響了文娛復(fù)蘇頭炮，也不斷疏導(dǎo)粉絲正能量。讓他/她們?cè)跐M足精神消費(fèi)之余，更努力積極地投入生活和工作，不負(fù)韶華，不負(fù)青春。相信隨著微博等平臺(tái)的不斷治理和引導(dǎo)，效果會(huì)越來越好。

雄觀，資深新經(jīng)濟(jì)觀察家、知名意見領(lǐng)袖，國內(nèi)首個(gè)嚴(yán)肅科技脫口秀“雄辯”主講人、十大科技自媒體（見各大權(quán)威榜單）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、藍(lán)港等著名互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)相關(guān)營銷工作，參與5次IPO，橫跨行業(yè)主要領(lǐng)域。每日一篇深度文章+科技熱點(diǎn)快評(píng)，發(fā)布于微信、微博、頭條、百度，各大門戶及科技博客、媒體社群、短視頻等30+全部主流平臺(tái)，覆蓋400萬中國最核心商業(yè)、科技人群。為FT金融時(shí)報(bào)、福布斯等世界級(jí)媒體撰稿人，觀點(diǎn)被媒體廣泛轉(zhuǎn)載引用，影響力極大。