“怪”正在成為鞋圈新潮流，你能接受嗎？

作為如今潮流文化最為重要的載體，當(dāng)下球鞋市場(chǎng)變得異常飽和，從戶外機(jī)能風(fēng)格到Clean Fit引導(dǎo)的復(fù)古審美的回潮，不停變換的球鞋風(fēng)格總是讓人應(yīng)接不暇。這不，最近又有一股“球鞋怪美風(fēng)潮”不斷地在挑逗著人們的眼球。

毫無(wú)征兆的，一雙看起來(lái)讓人摸不著頭腦的“大紅靴”就這樣點(diǎn)燃了網(wǎng)絡(luò)，相信再不怎么關(guān)注潮流文化和不怎么玩鞋的人，這段時(shí)間都被它的熱度輻射到了，脫離常規(guī)鞋履的構(gòu)造，看起來(lái)更像是3D打印完成的，采用硅膠材質(zhì)制作，輪廓線條圓潤(rùn)簡(jiǎn)潔。

然而就是這樣一雙看起來(lái)仿佛只是擺設(shè)的“作品”，卻在市場(chǎng)上掀起了一場(chǎng)狂歡，從發(fā)售價(jià)的2千多人民幣，一路飆升到了現(xiàn)在的2萬(wàn)元左右，差不多是原價(jià)的10倍，由它引起的話題也正在發(fā)酵成一股趨勢(shì)。

01.

一切都要從

背后的MSCHF說(shuō)起

理清“大紅靴”爆火的邏輯首先要從它背后的團(tuán)體MSCHF說(shuō)起，甚至也可以說(shuō)“大紅靴”其實(shí)并不重要，作為一切的始作俑者，MSCHF其實(shí)在時(shí)刻地醞釀著下一場(chǎng)狂歡。

MSCHF是來(lái)自紐約的創(chuàng)意設(shè)計(jì)單位，可能有人在“大紅靴”之前就已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)它的大名了，去年4月份那雙Vans滑板鞋Old Skool為原型改造的“Wavy Baby”波浪鞋也正是出自它之手，由于并不是官方合作，雙方鬧到對(duì)簿公堂，Vans方面要求MSCHF禁止宣傳和銷(xiāo)毀“Wavy Baby”鞋款。

對(duì)此，MSCHF卻表示自己做得比Vans更出色，Wavy Baby的革命性已經(jīng)超越了Vans的設(shè)計(jì)。

說(shuō)到這，可能很多人都會(huì)覺(jué)得MSCHF“不要Face”，事實(shí)上它就是一個(gè)靠“蹭”出名的團(tuán)體，而有的人也覺(jué)得它是以一種后現(xiàn)代主義的手法去解構(gòu)、去創(chuàng)造、去嘲諷一切事物，足夠酷，總之圍繞MSCHF的爭(zhēng)議從來(lái)都不會(huì)少。

MSCHF實(shí)際成立的時(shí)間并不長(zhǎng)，于2018年正式運(yùn)營(yíng)，由紐約當(dāng)?shù)氐哪贻p藝術(shù)家組成，最初只有12名成員，隨著名氣擴(kuò)大，發(fā)展到了如今有著30多人的團(tuán)隊(duì)，雖然團(tuán)體規(guī)模還相對(duì)較小，但他們做過(guò)的事情可不小。

在成立后的第一年，MSCHF隨即就推出了一雙爆款「耶穌」主題的Nike Air Max 97，在中底氣墊里加入來(lái)自約旦河的“圣水”，為MSCHF吸引來(lái)了極高的人氣，而這雙Nike Air Max 97在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格也高達(dá)4000美元。在2021年，MSCHF再次如法炮制「撒旦」主題的Nike Air Max 97，用紅墨水與人血混合填充氣墊，但這一做法立即為它招來(lái)了宗教文化爭(zhēng)議。

Nike Air Max 97「耶穌」

Nike Air Max 97「撒旦」

值得注意的是，跟后來(lái)挑釁Vans的做法如出一轍，這兩次發(fā)售的Air Max 97都并不是與Nike官方合作的款式，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是MSCHF在自?shī)首詷?lè)，也引起了Nike方面的投訴。此外，它做過(guò)的出格事還包括將愛(ài)馬仕價(jià)值幾萬(wàn)的Birkin包包改成拖鞋。

但不管怎么樣，經(jīng)過(guò)這幾輪操作下來(lái)，MSCHF算是徹底出圈了，隨后“大紅靴”的問(wèn)世更是將它的知名度推至高潮。

跟國(guó)內(nèi)所說(shuō)的“阿童木同款”并不一致，根據(jù)MSCHF自己的說(shuō)法，這雙名為“Big Red Boot”靴子的靈感是來(lái)自另一部動(dòng)畫(huà)片《愛(ài)探險(xiǎn)的朵拉》中叫“Boots”的猴子，它的腳下穿的也是一雙紅色靴子。這其實(shí)也從說(shuō)明了，很多人在還沒(méi)弄清楚趨勢(shì)的真正含義之前，就已經(jīng)踏入其中，宛如被人牽著走的寵物。

《愛(ài)探險(xiǎn)的朵拉》

想要弄清楚大紅靴爆火的邏輯并不難，首先，最直接的原因就在于還沒(méi)發(fā)售之前，MSCHF通過(guò)各路邀請(qǐng)網(wǎng)紅、明星在網(wǎng)絡(luò)上上身造勢(shì)，讓人摸不著頭腦的外形設(shè)計(jì)，也讓它滿足了更多人的獵奇心理。

其次，是后現(xiàn)代主義下的meme“惡搞文化”，也為本身就以“惡搞”為創(chuàng)作手法的MSCHF，在客觀上創(chuàng)造了傳播條件。而隨著元宇宙、NFT等讓現(xiàn)實(shí)與虛擬界限越來(lái)越模糊產(chǎn)物的誕生，也使大紅靴這樣卡通化的現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)有了被接受的前提。

然而，MSCHF設(shè)計(jì)的背后往往帶有的是對(duì)現(xiàn)實(shí)的批判和反思，愛(ài)蹭、炒作與惡搞往往是它挑戰(zhàn)、揭露一切的手段。在接受采訪中，MSCHF的負(fù)責(zé)人就表示：“運(yùn)動(dòng)鞋是一種豐富的文化形式，正處于一個(gè)時(shí)尚、收藏、炒作和投資的結(jié)合點(diǎn)上，但感覺(jué)運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)發(fā)展到了某種瓶頸，全部都是聯(lián)名。”

只是每每可悲的是MSCHF的惡搞往往又會(huì)成為潮流本身，在大量的跟風(fēng)傳播中形成新的趨勢(shì)，逐漸偏離了原本其反叛的目的。

MSCHF創(chuàng)始人Gabriel Whaley

02.

“奇怪設(shè)計(jì)”

為何能成為鞋圈新潮流？

但不管目的如何，由MSCHF引領(lǐng)的“怪鞋”風(fēng)潮也正在席卷整個(gè)球鞋市場(chǎng)，或者也可以說(shuō)，在當(dāng)下異常飽和的球鞋市場(chǎng)中，只有設(shè)計(jì)越“怪”的球鞋才越有可能成為熱門(mén)話題，引起大家的關(guān)注。

無(wú)獨(dú)有偶，就在近日著名鞋履品牌Red Wing以游戲《超級(jí)馬里奧》為原型，打造了一雙“同款馬里奧靴子”，采用圓潤(rùn)鞋型的設(shè)計(jì)，從外觀上還原了游戲里的形象，雖然并未作為真正發(fā)售的款式，但將卡通化的形象帶到現(xiàn)實(shí)中，無(wú)論是設(shè)計(jì)還是創(chuàng)意，都證明了品牌試圖從這一風(fēng)潮中分得一杯羹。

在更早之前還有Tom Sachs與Nike聯(lián)名打造的 “Mars Yard Overshoe”同樣引起了人們的廣泛討論，通過(guò)以超前的太空概念，巧妙地融合了多種元素，加入了醒目的外罩設(shè)計(jì)，一定程度上也顛覆了我們對(duì)常規(guī)鞋履的認(rèn)識(shí)。

Tom Sachs x Nike“Mars Yard Overshoe”

諸如此類(lèi)的奇異球鞋設(shè)計(jì)我們還能找到很多，所謂“怪”其實(shí)是相對(duì)我們常規(guī)審美來(lái)說(shuō)的，它們從外形到穿著上打破了大眾傳統(tǒng)主流的鞋履認(rèn)識(shí)，或怪誕、或天馬行空，演繹著超現(xiàn)實(shí)主義的氛圍。

當(dāng)然，所謂怪球鞋并不一定都意味著炒作，隨著新興制鞋材料的發(fā)展，和3D打印技術(shù)的日漸成熟，也給傳統(tǒng)的鞋履帶來(lái)了非常態(tài)審美的突破。如前陣子Balenciaga于2023年春夏推出的Steroid系列鞋款，就憑借著夸張的體積輪廓外形、光滑的質(zhì)感和圓潤(rùn)的鞋頭，也被人親切地稱為“米奇鞋”，而這都是僅用單層EVA材質(zhì)制作而成的。材料科技的進(jìn)步也為鞋履的奇特造型設(shè)計(jì)創(chuàng)造了條件。

Balenciaga Steroid系列

還有在2023年巴黎秋冬時(shí)裝周上，時(shí)裝品牌Botter與Reebok的合作就將3D打印玩出了新高度，雙方以希臘女神維納斯梳頭時(shí)使用的骨螺為靈感打造了概念鞋款Venus Comb Murex Shell，一體化成形的輪廓，鞋底采用片狀的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，搭配漸變的色彩，從外形上帶給人們?nèi)S先鋒性的體驗(yàn)。

除了TPU材質(zhì)以外，還采用了增強(qiáng)耐用性的特殊處理技術(shù)，而更值得一說(shuō)的是，整雙鞋的制作周期只有15天，遠(yuǎn)比普通運(yùn)動(dòng)鞋的制作周期短得多，這也是新技術(shù)帶來(lái)的革命性變革，不僅是體現(xiàn)在奇異的設(shè)計(jì)上。

Botter x Reebok“Venus Comb Murex Shell”

從某種角度來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多奇怪球鞋的出現(xiàn)本質(zhì)上是得益于材料科技以及球鞋制作水平的提升，從而打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和制作模式，賦予了球鞋更多天馬行空的變化，也大大縮短了變化周期。不過(guò)，科技的發(fā)展從來(lái)都是一把“雙刃劍”，進(jìn)步帶來(lái)的便利性，也大大促使了炒作，無(wú)意義設(shè)計(jì)的流行。

如何促使球鞋文化良性發(fā)展，而不是帶來(lái)一個(gè)又一個(gè)泡沫，才是我們更加值得關(guān)心的！

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主編：WWD / 編輯：葉子

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