股價(jià)暴跌下的“東方甄選” 高管輪番套現(xiàn) 觀看數(shù) 銷(xiāo)售額大幅下滑

近日，新東方在線股價(jià)閃崩，引發(fā)網(wǎng)友熱議，短短三天，其股價(jià)跌超21%，最新市值已不足500億港元。

消息面上，新東方在線兩大核心高管——CEO孫東旭和CFO尹強(qiáng)接連減持套現(xiàn)，前者2月7日、2月8日出售386萬(wàn)股套現(xiàn)2.17億港元，后者2月9日減持100萬(wàn)股套現(xiàn)6159萬(wàn)港元，也就是說(shuō)，短短三個(gè)交易日，新東方在線的兩大核心高管，合計(jì)套現(xiàn)超2.7億港元。

值得一提的是，就在一個(gè)月前，新東方在線在轉(zhuǎn)型直播后，首次公布了財(cái)務(wù)半年報(bào)，雖然東方甄選的電商業(yè)務(wù)，占到了新東方在線總營(yíng)收的85%以上，且同比扭虧為盈，但業(yè)內(nèi)也有聲音認(rèn)為，盡管業(yè)績(jī)向好，超出了市場(chǎng)的預(yù)期，但是不足以撐起700多億港元的市值和超過(guò)60倍的動(dòng)態(tài)市盈率。

而自新東方在線披露上述業(yè)績(jī)后，股價(jià)一度摸高至75.77港元?dú)v史高位，截至目前已經(jīng)回調(diào)超過(guò)30%，最近幾日高管通過(guò)大筆減持“用腳投票”，更是加劇了這種擔(dān)憂。

機(jī)構(gòu)們密集減持套現(xiàn)

新東方在線是2022年港股市場(chǎng)最具傳奇色彩的一支股票，2022年5月，新東方股價(jià)觸及2.84港元的歷史最低，隨著東方甄選董宇輝老師“出圈”，新東方在線股價(jià)在2022年6月迅速飆升，曾達(dá)到單日暴漲72%的狂飆，放眼整個(gè)2022年度，新東方在線股價(jià)整體漲幅接近900%，在市值超百億港元的上市公司中漲幅第一。

高位減持，是一顆危險(xiǎn)的石子，正在掀起陣陣漣漪，據(jù)港交所披露的資料顯示，新東方在線CEO孫東旭也于2月7日和8日分別以55.615港元和56.9451港元均價(jià)，出售了兩個(gè)相同的193萬(wàn)股，先后套現(xiàn)1.07億港元和1.1億港元；2月9日，新東方在線執(zhí)行董事兼CFO尹強(qiáng)減持100萬(wàn)股公司股份，涉及資金6159萬(wàn)港元。

不僅僅是核心高管，機(jī)構(gòu)們也正在火速撤退，Wind數(shù)據(jù)顯示，自2023年開(kāi)始，機(jī)構(gòu)開(kāi)始密集減持新東方在線。

今年1月初至今，花旗銀行、摩根大通、渣打銀行、匯豐銀行分別累計(jì)減持4.97億、2.76億、1.41億、8700萬(wàn)港元，2023年初至今，上述機(jī)構(gòu)和兩大股東共計(jì)減持套現(xiàn)12.8億港元。

觀看數(shù)、銷(xiāo)售額均出現(xiàn)大幅下滑

此前，新東方在線曾發(fā)布公告，董事會(huì)建議將公司英文名稱(chēng)由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”及將公司雙重外文名稱(chēng)由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。

值得一提的是，今年1月中旬，“東方甄選”首度披露半年報(bào)，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。截至2022年11月30日，新東方在線下半年總營(yíng)收20.8億元，同比增加262.7%；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)207.6%至5.85億元，由虧轉(zhuǎn)盈，去年同期虧損5.44億元，其中，“東方甄選”所代表的“自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部”總營(yíng)收17.66億元，占到新東方在線總營(yíng)收的85%。

亮眼數(shù)據(jù)之下，東方甄選出現(xiàn)增長(zhǎng)緩慢的跡象。

從觀看人次和銷(xiāo)售額來(lái)看上，最近半年，場(chǎng)均銷(xiāo)售額1000萬(wàn)-2500萬(wàn)，場(chǎng)均觀看人次1168.8萬(wàn)人，最近30天，場(chǎng)均銷(xiāo)售額下跌至750萬(wàn)-1000萬(wàn)元，場(chǎng)均觀看人次跌至507.9萬(wàn)人。

從各個(gè)平臺(tái)來(lái)看，東方甄選雖然在各個(gè)平臺(tái)開(kāi)設(shè)了旗艦店，但在抖音平臺(tái)之外，還斬獲甚微，如，東方甄選厄瓜多爾白蝦在抖音的銷(xiāo)量評(píng)價(jià)有15.7萬(wàn)，在京東上只有2000多條。

高度依賴(lài)“大主播”董宇輝

從更為關(guān)鍵的主播層面來(lái)看，有業(yè)內(nèi)人士直言，東方甄選雖然過(guò)去6個(gè)月成績(jī)斐然，但它的隱患并沒(méi)有被完全排除，直播行業(yè)仍然高度依賴(lài)主播和平臺(tái)，缺少護(hù)城河。

目前，東方甄選雖然積累了幾位如頓頓、明明、YoYo等新晉主播，團(tuán)隊(duì)也擴(kuò)充到了接近30人，但其目前的流量，仍然高度依賴(lài)著董宇輝的人氣，據(jù)海通國(guó)際證券統(tǒng)計(jì)，2022年8-12月，董宇輝對(duì)于東方甄選的觀看次數(shù)、GMV的提升均有明顯的帶動(dòng)作用，以12月為例，有董宇輝的直播日，其GMV增量達(dá)到了1043萬(wàn)，帶動(dòng)的觀看人次均值、轉(zhuǎn)粉率增長(zhǎng)也都十分明顯。

正因如此，有業(yè)內(nèi)人士直言，如果董宇輝因?yàn)榉N種原因長(zhǎng)時(shí)間不能上播，或者離職了，對(duì)于東方甄選來(lái)說(shuō)，顯然是巨大的打擊，理性地說(shuō)，董宇輝有沒(méi)有股份，很大程度上決定了他在東方甄選能干多久，而值得一提的是，目前市場(chǎng)上并沒(méi)有董宇輝拿了東方甄選股份的消息。

畢竟此前辛巴家族和快手、李子柒和微念都曾因?yàn)槔娣峙鋯?wèn)題而決裂，直至對(duì)簿公堂，中信證券曾在研報(bào)中指出，該公司存在主播團(tuán)隊(duì)流失，培訓(xùn)業(yè)務(wù)招生不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)等。

截至2月15日收盤(pán)，新東方在線的股價(jià)暫報(bào)48.35港元/股，較此前75.77港元/股的最高點(diǎn)，跌超36%，如何穩(wěn)定大主播，也是影響其股價(jià)的重要因素之一。