上半年，28個日化品牌與28個ACGN內容IP的34起聯名合作｜角研社

產品在多元化，營銷在向全域融合滲透。

日化品牌與ACGN內容IP的聯名已全面滲透至美妝護膚、口腔護理、洗護清潔、香氛等細分領域。

在“情緒消費”與“圈層營銷”主導的當下，這些跨界聯名，已經從初期的“IP貼圖”淺層營銷，演變為深度融合的“情緒共鳴、價值共創”。

從結果上看，日化品牌通過和IP聯名，不僅實現了品牌年輕化與破圈，也在激烈的市場競爭中找到了新的增長極。聯名產品不僅提升了產品的趣味性和收藏價值，也借助IP的影響力實現了品牌年輕化與破圈，滿足了年輕消費者對個性化、情感化產品的需求。

越來越多的日化品牌，加入到與ACGN內容IP的跨界聯名合作。嬌蘭、百雀羚、橘朵、立白、參半、兔頭媽媽、佰草集、谷雨、獨特艾琳、OLAY、半畝花田、創維剃須刀、絲塔芙、安野屋、拓趣、得寶、DDG滴滴肌密、畢生之研、科顏氏、蜂花、好來、立白小白白、Yoose有色、清風……都是近年來青睞ACGN內容IP的品牌。

日化品牌在攜手ACGN內容IP，跨界合作推聯名產品的時候，根據產品品類和IP粉絲畫像的契合度，進行高度細分的精準匹配圈層的趨勢越來越明顯。比如，美妝護膚品牌，如嬌蘭、百雀羚、橘朵等青睞與乙女游戲或熱門動漫IP合作，精準觸達女性消費群體；口腔護理品牌，如兔頭媽媽、美加凈、參半則青睞親子家庭的IP或大熒幕動畫電影IP傳遞的IP。

另外一個直觀的變化，是跨界聯名合作項目的產品在多元化，從“單品聯名”向“場景化禮盒”演進的趨勢也越來越明顯?！案鼡Q包裝”“單品貼圖”的短期營銷升級為“聯名禮盒”與“場景化體驗”——“產品+限定周邊”提升的不僅是產品收藏價值，還在溢價和性價比之間給到消費群體更多的選擇。

第三個變化，是日化品牌在上線ACGN內容IP跨界聯名產品的時間節點。內容上線、周年慶、角色生日、大版本更新……等IP重大節點往往伴隨高峰值的社交媒體話題討論和關注度，品牌已經開始側重和這些節點結合，共同推進爆發式的聯名營銷，實現更高效的流量轉化。

伴隨這三點變化，直觀的跨界聯動活動呈現，就是“線上種草+線下體驗”全渠道融合營銷。品牌不僅借助漫展、快閃店、主題店等線下場景為IP粉絲和目標消費客群提供沉浸式的互動體驗，還將IP的虛擬世界與品牌的實體消費場景深度融合，實現品牌與IP的長效共生。

品牌這種通過IP“情感共鳴”為產品賦能，將IP“情緒價值”轉化為消費客群“購買力”，既達到了營銷和銷售的雙贏，也滿足了年輕群體對“陪伴感”和“個性化”的訴求，提升了品牌的文化附加值。

所以，角研社在針對2026H1的“IP+”系列盤點稿件里，關注授權品牌類型的擴充，也關注“IP+”跨界聯名項目的產品多元化和營銷活動的變化。比如，即將在下文分析中出現的，品牌借勢漫展，開展圈層營銷破圈的典型案例。

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先來看看上半年28個日化品牌的聯名合作

上半年，28個日化品牌上線了與28個ACGN內容IP的34起聯名合作。

這22個日化品牌，包括個人清潔類、護膚護發類、美容化妝類、口腔用品類、驅蟲滅害類、香精香料類、家居清潔類。

從日化品牌聯名頻次來看，除參半IP聯名5起、野獸派IP聯名2起、小迷糊IP聯名2起外，今年上半年其他日化品牌的聯名頻次都是1起。

參半是IP聯名頻次最高的日化品牌，1月3日聯動《非人哉》登陸廣州螢火蟲漫展，打造了主題展位、互動玩法，展位持續吸引逛展游客打卡選購。開年第二彈聯名上線，推出媽祖&財神主題口腔護理套裝，并開啟城市大屏宣傳，借新春寓意完成破圈。

2月與人氣潮玩品牌Rolife若來推出「浮光映珠」春日限定禮盒，3月與漫畫《說謊的小狗會被吃掉的》聯名上線，4月與動畫《羅小黑戰記》《小黃人大眼萌》聯名款口腔護理套裝上線。不止今年的5個ACGN聯名，往年參半還與芭比、不鴨、Nanci、Care Bears、Pingu等IP進行合作，聯名頻率無縫銜接，參半在傳統的口腔護理賽道，走出了差異化的二次元營銷路徑。

香氛賽道上，高端藝術香氛生活方式品牌野獸派THE BEAST，年初攜手POPMART泡泡瑪特推出星星人形象聯名；5月7日正式上線Hello Kitty聯名系列，推出晶石香薰、香氛蠟燭等多款聯名產品。本次Hello Kitty聯動同步落地北京三里屯、上海延慶路雙城主題快閃店，周末高峰最長等待可達數小時，線下限定聯名商品頻繁售罄。

往年野獸派THE BEAST還與哈利波特、迪士尼、小王子合作，聯名偏愛全球認知度高的角色形象IP和頭部潮玩IP。

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日化品牌IP聯名合作的頻次和青睞類型

2026上半年，28個日化品牌上線了與28個ACGN內容IP的34起聯名合作。日化品牌聯名的ACGN IP類型頻次：動畫類聯名15起，角色形象類聯名12起，潮玩類聯名4起，漫畫類聯名2起，小說類聯名1起。

動畫類聯名頻次最高，多數品牌聯名的動畫都是近年來知名度較高的動畫，如去年上映即爆火的《羅小黑戰記2》《瘋狂動物城2》，常年人氣居高不下的《時光代理人》《天官賜?！?，經典動畫《蠟筆小新》《海綿寶寶》《葫蘆兄弟》，這些動畫都有極高的粉絲基數，配套周邊售賣吸引力高，容易打造短期爆款。也有少部分品牌與小眾動畫《人參果》《飛天小女警》等聯名。

角色形象類聯名選擇的IP大多數以治愈系、軟萌形象為主，如Hello Kitty、黃油小熊、抱抱人等，還有以搞怪表情包為主這狗、暹羅厘普等IP，角色IP類面向全年齡群體。

潮玩品牌也擁有自己的角色形象IP，如野獸派、悅木之源、嬌韻詩分別聯名了泡泡瑪特的角色星星人、DIMOO、MOLLY，參半xRolife若來，前者通過角色形象包裝聯名，后者產品與潮玩擺件一起銷售，禮盒的形式受到消費者喜歡。

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“線上種草+線下體驗”融合營銷，漫展引爆UGC話題

品牌在線上ACGN內容IP跨界聯名產品在多元化，配套營銷活動也在向“線上+線下”的全渠道融合趨勢發展。品牌在主動向IP粉絲，次元文化圈層靠近，重視線下活動的策劃和粉絲互動。

比如，在2026 BilibiliWorld現場，護膚品牌適樂膚以《時光代理人》主題視覺打造沉浸式互動空間，并首次實現品牌展臺與IP展臺的雙展臺聯動。

適樂膚展臺設置了四大互動區域（粉絲打卡拍照的拍攝裝置、產品陳列區、舞臺互動區、無料發放區），打造兼具IP沉浸感與品牌專業感的互動場域；《時光代理人》展臺也打造了適樂膚聯名專屬陳列內容，展示三款王牌聯名產品及全套限定周邊。

近年來，在各地區動漫游戲展會，都可以看到許多跨界消費品牌的出展，這些展臺都有一個共性：設立IP聯名產品互動專區，甚至以正在熱銷的IP聯名產品為主題打造專屬展區。

在次元圈層玩家聚集的動漫游戲展會設立展臺做營銷，本質上是品牌借勢二次元圈層流量、實現品牌年輕化與精準觸達的“破圈”策略。品牌設立展臺和玩家面對面互動，核心訴求可以總為三個方面：1）精準觸達高價值年輕群體，實現流量高效轉化；2）借助IP情感共鳴，降低品牌溝通門檻；3）打造沉浸式互動場景，實現“破圈”傳播。

當漫展成為品牌與Z世代溝通的文化主場，我們應該關注的是在“IP+”聯名產品完成對目標消費客群生活場景和生活化的全域滲透后，品牌如何通過線上和線下的全域融合營銷，拿到更好的流量完成消費轉化。

品牌通過跨界聯名和漫展營銷，能夠向年輕群體傳遞品牌“年輕化”、“潮玩化”的積極形象，打破品牌原有的年齡或刻板印象，實現品牌形象的煥新，從而在激烈的市場競爭中搶占年輕消費者的關注度。