北京
原標題：從觀光到“走讀”——2026暑期出境游市場觀察
2026年暑期已過半，出境游市場熱度仍在上漲。航旅縱橫大數據顯示，截至7月27日，8月出境航線機票預訂量超255萬張，同比增長約4%。數字增長的背后，是出境游市場結構的調整。
“興趣”成為影響目的地選擇的重要因素。愛彼迎發布的《2026年夏季中國旅行者出境游趨勢報告》顯示，音樂演出、體育賽事與避暑休閑構成了今夏中國游客出境游的三大主要驅動力。以“跟著賽事去旅游”為例，愛彼迎相關負責人介紹，2026年美加墨世界杯期間，洛杉磯、溫哥華、新澤西、波士頓、多倫多等地憑借密集賽事安排與濃厚觀賽氛圍，成為中國旅行者關注度最高的世界杯目的地。中國旅行者在美加墨三國的平均停留時長達到9晚，更多人選擇以更長停留、更深體驗、多城轉戰的方式展開這場跨洋觀賽之旅。尤其值得注意的是，千禧一代與Z世代成為本屆世界杯期間住宿的搜索主力。
此外，中國游客出境游目的地選擇更加多樣化。過去，中國游客的出境游版圖高度集中于少數熱門目的地，如今，這一格局正在改變。在線旅游平臺飛豬數據顯示，巴西、冰島、哈薩克斯坦、西班牙、土耳其等目的地增速較快。如果說“興趣”決定了目的地選擇，那么“玩法”則影響著游客對目的地的評價。由觀光轉向沉浸式深度游，已成為國內游、出入境游市場的共同特征。
廣之旅發布的《2026暑期出境游趨勢報告》指出，深度文化“走讀”體驗升級為核心需求，親子家庭出游更注重“行程獲得感”與教育屬性。受訪游客中，超七成有過出境游經驗的家庭客群明確表示，對傳統打卡式旅游產生審美疲勞，更渴望與目的地建立“交互記憶”。
剛結束泰國行程的北京游客韓旭東告訴記者，在泰國旅游期間，他沒有去傳統景點，而是參加了泰式料理烹飪、瑜伽等課程。“在旅行途中習得一項或多項技能，可以獲得不一樣的體驗。”
游客出游方式的變化，已傳導至供給端。愛彼迎在夏季發布會上宣布，平臺將全面拓展至專車接送、行李寄存、雜貨配送和租車等旅行相關服務，并引入精品酒店和獨立酒店房源；眾信旅游數據顯示，暑期出境游定制小團化占比持續攀升；面向今年國慶市場，廣之旅推出“一家一團”系列、高端國際郵輪等產品。業內人士表示，如今各大旅游平臺發展的重心，正從提供更多選擇向為游客創造更好體驗轉移。
2026年暑期出境游市場傳導出的深層脈動已然清晰可辨——中國游客“看世界”的方式，正從打卡觀光轉向融入當地的深度“走讀”，中國出境游也正在書寫關于提質升級的新故事。（尹 婕）
（人民日報海外版）
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