文旅 | 這個(gè)夏天 博物館熱度拉滿

今年，暑期文旅市場(chǎng)迎來(lái)明顯轉(zhuǎn)向，游客不再執(zhí)著于走馬觀花式打卡，更偏愛(ài)能收獲知識(shí)、觸摸歷史的深度體驗(yàn)。從全國(guó)博物館延時(shí)夜游、省市聯(lián)動(dòng)盤活基層館藏，到圖書館非遺科創(chuàng)活動(dòng)、課本研學(xué)旅行走紅，多元文化場(chǎng)景撐起夏日休閑。

2025年，提質(zhì)升級(jí)后的岳陽(yáng)市博物館重新開(kāi)放，游客被精美的青銅器深深吸引

博物館成夏日首選

入夏之后，博物館兼具納涼與研學(xué)雙重屬性，成了親子游的優(yōu)先選擇，全國(guó)文博場(chǎng)館也在硬件、活動(dòng)上持續(xù)升級(jí)，改善游覽體驗(yàn)。國(guó)家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)博物館接待觀眾15.6億人次；截至2025年底，全國(guó)備案博物館總數(shù)達(dá)7188家，免費(fèi)開(kāi)放率超91%，龐大的場(chǎng)館基數(shù)為暑期文化游提供充足載體。

今年，不少場(chǎng)館完成設(shè)備改造，解決往年夏季悶熱難題。陜西歷史博物館歷經(jīng)半年空調(diào)更新，展廳實(shí)現(xiàn)溫濕度精準(zhǔn)調(diào)控，室內(nèi)常設(shè)22℃，去年游客吐槽悶熱，今年反倒有游客反映偏冷，館方持續(xù)收集反饋優(yōu)化溫控。

各地同步推出暑期專屬活動(dòng)，黑龍江全省各級(jí)博物館打造沉浸式研學(xué)課堂，大慶博物館開(kāi)放猛犸象化石展區(qū)，省博物館開(kāi)設(shè)小小考古家體驗(yàn)營(yíng)特色項(xiàng)目；江蘇70余家博物館延時(shí)開(kāi)放，19家打造夜游品牌，累計(jì)上線362場(chǎng)研學(xué)活動(dòng)。

除博物館外，圖書館也同步承接文化消夏需求。安徽省巢湖市圖書館從7月至8月下旬不間斷推出活動(dòng)，詩(shī)詞拓印、團(tuán)扇手作、簡(jiǎn)易電路科普、紅色英烈主題展覽全部免費(fèi)參與，每場(chǎng)活動(dòng)限定家庭名額，兼顧非遺傳承、科創(chuàng)啟蒙與紅色教育。數(shù)字化技術(shù)也融入線下觀展，無(wú)錫博物院開(kāi)展3D數(shù)字文物巡展活動(dòng)，讓觀眾借助3D技術(shù)“觸摸”文物細(xì)節(jié)，讓文物真正“活”起來(lái)。三星堆文物修復(fù)、古蜀文明講解等互動(dòng)項(xiàng)目，讓青少年在親手操作中建立文化認(rèn)同感，不用遠(yuǎn)行，在家門口就能觸摸千年歷史。

政策引領(lǐng)打通“最后一公里”

長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)內(nèi)文博場(chǎng)館存在頭部大館人流爆滿、市縣鄉(xiāng)村小館資源匱乏、客流稀少的失衡問(wèn)題，湖南省推出的博物館“省市聯(lián)動(dòng)”體系改革，給出了可復(fù)制的解決方案。

改革核心是打通省、市、縣三級(jí)文物流通渠道，統(tǒng)籌調(diào)配館藏、人才、資金資源，補(bǔ)齊基層博物館缺文物、缺策劃、缺專業(yè)人員的短板。升級(jí)后的湘潭市博物館是典型案例，湖南省博物館借出包括“鎮(zhèn)館之寶”青銅豕尊在內(nèi)的173件文物，湘鄉(xiāng)市博物館提供戰(zhàn)國(guó)楚簡(jiǎn)，湖南省文物考古研究院移交百余箱出土文物，讓當(dāng)?shù)仞^藏從1.1萬(wàn)件增至2.07萬(wàn)件，兩大專題展上線后迅速收獲超高人氣，觀眾滿意率突破98%。

當(dāng)?shù)貏?chuàng)新推行“一核多元”總分館模式，在湘潭市設(shè)立省博物館分館、考古工作站，省級(jí)專家團(tuán)隊(duì)手把手帶教基層館員，組建8個(gè)業(yè)務(wù)互助小組，人才互派超50人次。同時(shí)社會(huì)力量被充分調(diào)動(dòng)，民間藏家長(zhǎng)期無(wú)償出借清代古街展品，全省累計(jì)吸引社會(huì)資本投入2000多萬(wàn)元，上線數(shù)字化文物資源1325件，跨區(qū)域巡回展覽落地25個(gè)。

改革紅利直觀體現(xiàn)在客流數(shù)據(jù)上，2025年湖南全省博物館接待8556萬(wàn)人次，同比上漲29.7%。衡陽(yáng)、岳陽(yáng)、懷化市級(jí)博物館客流實(shí)現(xiàn)數(shù)倍增長(zhǎng)，79家鄉(xiāng)村（類）博物館扎根田間地頭，涵蓋農(nóng)耕民俗、非遺傳承、紅色記憶等多種主題，打通文化服務(wù)“最后一公里”。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)同步增收，截至今年年初，岳陽(yáng)博物館文創(chuàng)銷售額達(dá)63萬(wàn)元。

“游中學(xué)”成出行新趨勢(shì)

2026年全國(guó)暑運(yùn)開(kāi)啟后，親子研學(xué)成為出行主流，同程旅行數(shù)據(jù)顯示親子旅客占暑運(yùn)民航客流近四成，親子文旅產(chǎn)品預(yù)訂量同比上漲45%，大眾出游邏輯從單純觀光轉(zhuǎn)向“游中學(xué)”，衍生出課本研學(xué)、非遺體驗(yàn)、旅居避暑三類熱門路線。

國(guó)內(nèi)博物館也持續(xù)走出國(guó)門，以文物為紐帶搭建全球文明對(duì)話通道。故宮博物院“生生不息”文創(chuàng)主題展走出國(guó)門，把東方美學(xué)帶到海外；浦東美術(shù)館引進(jìn)法國(guó)奧賽博物館館藏藝術(shù)展，去年吸引超百萬(wàn)本地觀眾；中國(guó)考古團(tuán)隊(duì)還與埃及最高文物委員會(huì)合作，參與埃及早期都城聯(lián)合考古發(fā)掘，在實(shí)地研究中互通文保技術(shù)。這些交流讓國(guó)內(nèi)游客在“家門口”就能觀賞海外古文明珍寶，也讓海外民眾透過(guò)文物讀懂立體完整的中華文明。

“跟著課本去旅行”仍是今年最突出趨勢(shì)，古詩(shī)、課文直接帶動(dòng)目的地?zé)岫龋嚓P(guān)研學(xué)線路咨詢量增幅超130%。《葡萄溝》帶動(dòng)新疆親子長(zhǎng)線熱度同比增長(zhǎng)72%，《富饒的西沙群島》讓海南產(chǎn)品預(yù)訂增長(zhǎng)67%，飛往北京、太原、昆明、蘭州等地的機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超30%。

無(wú)論是短途逛本地博物館，還是長(zhǎng)線奔赴課文里的遠(yuǎn)方，今夏出行的核心底色都是文化，讓游客在旅途里讀懂歷史、感受非遺、見(jiàn)證文明交融，在行走與觀察中沉淀獨(dú)屬于少年的文化底氣。

來(lái)源：《中國(guó)品牌》雜志

記者：王曉璐

責(zé)編：高萬(wàn)鵬

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